Auteur : Carolina Delfini Junqueira Franco

Malgré l'adhésion expressive des Brésiliens au Black Friday, le Cyber Monday, qui a lieu le lundi suivant la grande date de vente au détail, ne fait pas l'objet de recherches significatives sur l'internet, souligne Radar Simplex.

São Paulo, 29 novembre 2022 - Les Brésiliens n'ont pas été séduits par les promotions du Cyber Monday cette année, malgré leur adhésion expressive au Black Friday, deux jours plus tôt. C'est du moins ce que l'on constate en comparant les recherches effectuées par les consommateurs sur Internet pour les deux termes. Les données proviennent de Radar Simplex, édition spéciale Black Friday, une enquête qui suit les recherches effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces opérant au Brésil.  

Le Black Friday a gagné en visibilité aux États-Unis dans les années 1980, en tant que promotion de la liquidation des stocks dans les magasins physiques. Le Cyber Monday a commencé à prendre de l'importance au début du 21e siècle (2005), en se concentrant essentiellement sur les ventes de produits électroniques en ligne. "Comme le Black Friday est déjà apparu au Brésil avec un caractère plus ciblé sur le commerce électronique, pour les Brésiliens, les deux dates sont pratiquement les mêmes", déclare João Lee, PDG et partenaire fondateur de Simplex.        

En effet, les recherches effectuées par le terme Cyber Monday cette année, comparées à celles effectuées par le terme Black Friday, sont pratiquement inexistantes. "Contrairement à ce qui s'est passé principalement en septembre et en octobre, lorsque nous avons constaté la croissance systématique des recherches de produits ajoutés au terme Black Friday, nous n'avons pas vu de recherches de produits ajoutés au terme Cyber Monday, même après le Black Friday", explique M. Lee. 

Pour le PDG et fondateur de Simplex, au Brésil, le vendredi noir, en raison de l'anticipation des promotions par les magasins, perd déjà le caractère d'une date spécifique. "Les cybercommerces brésiliens, en particulier, ont commencé chaque année à anticiper un peu plus les promotions du vendredi noir. Résultat : aujourd'hui, nous avons pratiquement un mois de novembre noir, c'est-à-dire un mois entier de promotions. Et, dans ce contexte, le Cyber Monday, très important sur d'autres marchés, est complètement vide dans le commerce de détail brésilien", estime-t-il.

Pas de changement

Le radar Simplex a également enregistré qu'après le Black Friday, les produits qui ont suscité le plus d'intérêt de la part des consommateurs pendant les soldes sont restés parmi les plus recherchés. Le dimanche 27, les dix produits les plus recherchés par les consommateurs étaient exactement les mêmes que le vendredi noir, avec seulement quelques changements de position. Le changement le plus important a été la diminution de la demande d'ordinateurs portables, qui a chuté de près de 51 %. Cet article a donc perdu des places dans la liste des produits les plus recherchés. 

Les autres produits électroniques ont également connu une baisse des recherches le dimanche, comme les consoles de jeux vidéo (-8,3%) et les climatiseurs (-34%). Les chaussures de sport, les décorations et les vêtements ont pratiquement conservé des taux de recherche similaires de la part des consommateurs. Les smartphones, stars du Black Friday, sont restés fermes à la première place des recherches. Voir ci-dessous le tableau comparatif entre les articles les plus recherchés lors du Black Friday et les produits les plus recherchés le dimanche 27.   

Vendredi noir	Dimanche 27
1. Téléphones portables	1. Téléphones portables
2. Carnets de notes	2. Télévision
3. Réfrigérateurs	3. Réfrigérateurs
4. Télévision	4. Le tennis
5. Chaussures de tennis (chaussures)	5. Carnets de notes
6. Friteuses à air	6. Friteuses à air
7. Décorations	7. Les vêtements
8. Unités de climatisation	8. Décorations
9. Consoles de jeux vidéo	9. Consoles de jeux vidéo
10. Vêtements	10. Unités de climatisation

Les produits sont les plus recherchés par les consommateurs aux premières heures de la principale date de vente au détail ; la recherche du terme "promotion" a augmenté de près de 300 % par rapport aux jours précédant le Black Friday, souligne Radar Simplex.

São Paulo, 25 novembre 2022 - Les téléphones portables, les ordinateurs portables et les réfrigérateurs sont les produits les plus recherchés par les consommateurs au cours des premières heures de ce Black Friday, qui a officiellement commencé à zéro heure ce vendredi 25. Dans la pratique, les smartphones sont de loin le produit qui suscite le plus d'intérêt de la part des consommateurs, enregistrant un volume de recherches équivalent à presque le double de celui enregistré par les deuxième et troisième de la liste, les ordinateurs portables et les réfrigérateurs - qui sont pratiquement à égalité. Les données proviennent de Radar Simplex, édition spéciale Black Friday, une enquête qui suit les recherches effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces opérant au Brésil. dd

Les autres articles qui font l'objet de recherches intenses dans les premières heures du Black Friday sont les téléviseurs, les baskets (chaussures) et les friteuses, ces deux derniers articles conservant des taux de recherche très similaires à ceux enregistrés dans les jours précédant l'événement commercial (voir la liste à la fin du texte). 

En ce qui concerne les téléviseurs, les premières heures du Black Friday indiquent une légère baisse des recherches pour cet article par rapport aux données de la semaine dernière (-6 %) et une augmentation de la demande pour les réfrigérateurs (14 %). Pour João Lee, PDG et partenaire fondateur de Simplex, ce mouvement indique qu'une partie des consommateurs, en raison de la Coupe du monde de football, a préféré anticiper l'achat de téléviseurs. "D'ailleurs, de nombreuses personnes n'ont pas voulu attendre le jour du Black Friday et ont préféré garantir le nouveau téléviseur pour regarder le premier match du Brésil, qui, soit dit en passant, a fait ses débuts hier avec une belle victoire et en jouant bien", se réjouit-il.  

Quant au leadership des téléphones mobiles, il était déjà attendu et indique que les smartphones sont sans aucun doute les grandes vedettes de l'événement commercial de 2022. "Depuis le début du suivi spécial du Black Friday en octobre, les téléphones portables sont en tête de liste des produits les plus recherchés. Il s'agit sans aucun doute du principal objet de désir des consommateurs aujourd'hui", souligne-t-il.

M. Lee souligne également que le Black Friday ne concerne pas uniquement l'électronique. "Les baskets et les décorations sont restées parmi les produits les plus recherchés au cours des quatre semaines précédant le Black Friday, c'est-à-dire qu'elles ont suscité un vif intérêt de la part des consommateurs", souligne-t-il.

Un article qui a enregistré une augmentation significative des recherches effectuées dans les premières heures du Black Friday, sans pour autant entrer dans la liste des dix articles les plus recherchés, est le jouet, qui a augmenté de 263 % par rapport aux données de la semaine dernière. "Ce phénomène suggère que de nombreuses personnes ont l'intention d'utiliser le Black Friday pour anticiper l'achat de cadeaux pour les enfants à Noël. Il n'est pas exclu qu'une partie de l'intérêt pour les décorations vise également les fêtes de fin d'année", souligne-t-il.

Promotion et Google Trends

Cette semaine, il convient de noter que les termes "promotion", "offre" et "réduction" ont augmenté de 289 % par rapport aux jours précédant l'événement commercial. La recherche de "Black Friday", qui avait augmenté de plus de 300 % au cours de la troisième semaine de novembre par rapport à la semaine précédente, a maintenu un taux de recherche équivalent dans les 48 heures précédant le Black-Friday. En d'autres termes, ce vendredi, l'ordre du jour est la recherche d'opportunités de dernière minute sur la principale date de vente au détail en ligne.

Lee souligne que Google Trends met en évidence un fait intéressant : la recherche de "Black Friday" sur le géant de la recherche a déjà dépassé cette année les recherches effectuées au cours de la même période l'année dernière. Pour le PDG de Simplex, cela indique que les consommateurs s'intéressent de plus en plus au Black Friday cette année. "Au cours des douze derniers mois, le taux de chômage a baissé dans le pays, ce qui a probablement contribué à l'augmentation de l'intérêt cette année. Mais comme une bonne partie des achats effectués aujourd'hui seront payés dans les mois à venir, cela dénote également la confiance des consommateurs dans l'avenir", estime M. Lee.  

 

Les dix articles les plus recherchés par les consommateurs aux premières heures du Black Friday 2022. Source : Simplex Radar.

Quelques jours avant le premier match du Brésil à la Coupe du monde de la FIFA, les recherches sur les téléviseurs augmentent de 96 %. Les recherches portant sur les maillots des équipes de football ont également augmenté au cours de la troisième semaine de novembre, souligne Radar Simplex.

São Paulo, 18 novembre 2022 - Quelques jours avant l'entrée du Brésil dans la Coupe du monde de la FIFA au Qatar, le 24 novembre, veille du Black Friday de cette année, les recherches de téléviseurs de tous types et de toutes tailles ont enregistré une croissance de 96 % au cours de la troisième semaine de novembre par rapport à la semaine précédente. Le produit, qui se trouvait la semaine dernière en sixième position parmi les produits les plus recherchés, occupe désormais la deuxième place, derrière les téléphones portables, champions absolus des recherches des consommateurs pour le Black Friday. Les maillots des équipes de football ont également enregistré une augmentation significative des recherches (61 %), probablement en raison de la Coupe du monde. Les données proviennent de Radar Simplex, édition spéciale Black Friday, une enquête qui suit les recherches hebdomadaires effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces opérant au Brésil. 

Les autres produits qui ont enregistré une croissance significative des recherches sont les micro-ondes (166%) et les vêtements (151%). En ce qui concerne les téléphones portables et les smartphones, malgré la stabilité des recherches, il convient de noter que la demande pour les différents modèles d'Iphone représente près de 40 % du total. Les autres produits électroniques, tels que les réfrigérateurs, les friteuses et les consoles de jeux vidéo ont maintenu des taux de recherche similaires à ceux de la semaine précédente (voir liste en fin de rapport).

"Il est intéressant de noter qu'à l'approche de la Coupe du monde, l'intérêt des consommateurs pour les téléviseurs et autres articles liés au football augmente. Nous pensons que cette tendance se poursuivra jusqu'au Black Friday", déclare João Lee, PDG et partenaire fondateur de Simplex. Malgré la croissance des recherches de téléviseurs, M. Lee estime qu'elles ne devraient pas dépasser quantitativement les recherches de téléphones portables, qui sont historiquement les grandes vedettes du Black Friday. "Cette année, les appareils à écran (téléphones mobiles, téléviseurs et ordinateurs portables) occupent les trois premières places dans l'intérêt des consommateurs. Ce n'est pas par manque d'options d'écran que le fan ne suivra plus le Brésil dans la Coupe du monde", plaisante-t-il.

Lee considère également que la permanence des objets de décoration parmi les dix les plus recherchés au cours des trois premières semaines de novembre se justifie, en grande partie, par le maintien du bureau à domicile après la pandémie de Covid-19. "Le bureau à domicile est là pour durer, il est donc naturel que les gens se préoccupent de rendre l'environnement domestique plus agréable et plus accueillant", estime-t-il.

Le PDG de Simplex souligne également que d'autres articles qui se sont distingués au début du mois, même s'ils ne figurent pas dans la liste des dix articles les plus recherchés, continuent de susciter l'intérêt des consommateurs, comme les climatiseurs, les canapés, les livres, les lecteurs électroniques (Kindle) et les sacs de voyage, entre autres. 

Vendredi noir

Le radar Simplex a également surveillé les recherches sur le terme "Black Friday", qui ont augmenté de 330 % au cours de la troisième semaine de novembre par rapport à la semaine précédente. Depuis le début du mois d'octobre, nous enregistrons des requêtes pour le terme "Black Friday", qui augmente chaque semaine. Pour les prochains jours, la tendance est que les recherches pour ce terme vont encore augmenter", conclut-il.    

 

Tableau comparatif des dix articles les plus recherchés par les consommateurs au cours des trois premières semaines de novembre. Source : Simplex Radar.

L'annonce du lancement d'un scooter électrique à bas prix par l'un des principaux constructeurs automobiles mondiaux a entraîné une augmentation significative des recherches portant sur ce type de véhicules en août. Des articles tels que les vêtements et les chaussures pour hommes ont également enregistré une croissance des recherches motivées par la fête des pères.

São Paulo, 13 août 2022 - L'annonce faite par un important constructeur automobile du secteur, concernant le lancement d'un modèle de moto électrique, d'une valeur inférieure à 4 000 R, a fait monter en flèche les recherches de scooters électriques au cours du mois d'août. Le fait que le modèle ne soit commercialisé, dans un premier temps, qu'en Chine, sans prévision d'arrivée sur le marché national, n'a pas découragé les Brésiliens. Ainsi, le terme, qui avait enregistré un peu moins de deux mille recherches en juillet, est passé en août à plus de 120 mille, soit une augmentation d'environ 7 400 %. 

Les vélos électriques figurent également parmi les dix termes qui ont proportionnellement le plus progressé par rapport au mois précédent, avec une augmentation de plus de 900 %, probablement dans le sillage des recherches portant sur les deux-roues électriques. Les données proviennent de Radar Simplex, une plateforme qui utilise l'intelligence artificielle pour suivre les tendances des recherches en ligne à partir d'une collecte massive de données dans 15 segments différents, allant de l'électronique aux animaux de compagnie en passant par l'alimentation. 

" Nous avons remarqué que les recherches de véhicules électriques augmentent dans le pays depuis un certain temps, mais voir un mouvement aussi important pour un lancement en Chine montre qu'il y a un réel intérêt pour ce type de véhicule, surtout dans une gamme de valeur abordable ", analyse João Lee, partenaire fondateur de Simplex. "Le fait que le constructeur automobile ait annoncé que le modèle serait commercialisé à moins de 800 dollars américains, c'est-à-dire aux alentours de 4 000 Rands, un prix bien inférieur à la moyenne pratiquée dans le pays pour un scooter électrique, a certainement contribué à susciter l'intérêt pour le véhicule", ajoute-t-il.

Les autres éléments dont les recherches ont augmenté de manière significative en août, par rapport à juillet, sont ceux liés au confort de la maison ainsi qu'à la rénovation et à la construction. Fenêtres en aluminium, sols en porcelaine, piscine, caméra de sécurité, abat-jour et miroir sont autant de termes qui ont enregistré une croissance moyenne des recherches supérieure à 600 %. "Au début de la pandémie, et probablement en raison de l'augmentation du modèle de travail à domicile, nous avons constaté une augmentation de l'intérêt pour l'amélioration de la maison avec des meubles, tels que des canapés, des chaises de bureau et autres. Aujourd'hui, nous observons que cette tendance peut s'approfondir, avec des réformes plus larges de la propriété elle-même. Ces recherches peuvent également représenter une augmentation dans le secteur de la construction civile", estime l'associé fondateur de Simplex. 

 

Fête des pères

Si l'on compare les mêmes périodes de cette année à celles de l'année dernière, les articles pour hommes tels que les blazers et les chaussures de sport figurent parmi ceux dont le taux de croissance des recherches est le plus élevé, avec des taux de 190% et 109% respectivement. La fête des pères, combinée aux basses températures enregistrées au cours du mois, a probablement contribué à l'augmentation des recherches pour ces articles.  

 

Vous trouverez ci-dessous les dix produits dont les recherches ont le plus augmenté dans l'environnement en ligne des principaux cybercommerces brésiliens en août de cette année par rapport à juillet :

1er - scooter électrique

2ème - batterie

3ème - Abat-jour

4ème - fenêtre en aluminium

5ème - chaussures de sport

6ème - vélo électrique

7º - sol en porcelaine

8ème - miroir

9ème - caméra de sécurité

10ème - Piscine

 

Découvrez également les éléments qui ont enregistré la plus forte augmentation des recherches en août 2022, par rapport au même mois de l'année précédente.

 1er - blazer

2ème - carnet de notes

3ème - bébé rené

4ème - tennis masculin

5ème - Tennis féminin

6ème - horloge

7ème - clavier

8ème - téléphone portable

9ème - chaise gamer

10ème - ordinateur

Les manteaux, les vestes et les montres pour hommes figurent parmi les articles les plus recherchés sur les moteurs de recherche en juillet de cette année par rapport à la même période de l'année dernière, indique Radar Simplex. Les recherches de téléphones mobiles 4G augmentent par rapport à juin, probablement en raison des liquidations de stocks.

São Paulo, 15 août 2022 - Les recherches de cadeaux pour la fête des pères, la période hivernale et le renouvellement de la garde-robe pour la vie personnelle, après les périodes les plus intenses de l'épidémie de Covid, ont stimulé, en juillet, la croissance des recherches d'articles pour hommes tels que les manteaux, les vestes et les montres. Les augmentations ont été respectivement de l'ordre de 2 003 %, 643 % et 609 %, par rapport au nombre de recherches pour ces articles enregistrées au cours de la même période en 2021. Les données proviennent de Radar Simplex, une plateforme qui utilise l'intelligence artificielle pour surveiller les tendances des recherches en ligne à partir de la collecte massive de données dans 15 segments différents, allant de l'électronique aux animaux de compagnie et à l'alimentation. 

Les téléphones mobiles dotés de la technologie 4G ont également enregistré une augmentation significative des recherches, probablement motivée par l'intérêt des utilisateurs à obtenir de bonnes offres ou à liquider les anciens modèles, compte tenu de l'arrivée du réseau téléphonique 5G, qui a déjà commencé à fonctionner à Brasília et São Paulo, et qui devrait être mis en œuvre dans plusieurs États de la Fédération d'ici la fin de l'année. Par rapport au mois de juin 2021, l'augmentation des recherches pour ces appareils a enregistré une hausse de 987 %. 

"En juin, juste avant que le premier réseau 5G ne commence à fonctionner dans le pays, les recherches ont chuté pour les appareils dotés de cette technologie. Aujourd'hui, nous constatons une augmentation des recherches d'appareils dotés de la technologie précédente, la 4G. Apparemment, il s'agit d'un profil de consommateur qui cherche à liquider des modèles plus anciens à des prix moins élevés", estime João Lee, associé fondateur de Simplex. Pour lui, ce mouvement est similaire à ce qui se passe lorsqu'un modèle de voiture est retiré de la circulation : les consommateurs moins attachés aux modèles les plus récents ou aux innovations technologiques recherchent des offres intéressantes.

Mode féminine

La mode masculine n'est pas la seule à avoir enregistré une croissance des recherches en juillet. Les pantalons larges pour femmes continuent de susciter l'intérêt des consommateurs. Ce modèle, qui avait déjà été mis en avant en mai, a enregistré en juillet une croissance des recherches par rapport au mois de juin de cette année (+ 553 %) et par rapport à la même période de l'année dernière (+ 563 %).

Parmi les autres articles dont les recherches ont augmenté en juillet par rapport à juin, citons le four électrique (+462 %) et le sèche-linge (+161 %). Cela peut être lié à l'augmentation des prix des repas pris à l'extérieur ou encore aux fortes hausses enregistrées pour le gaz ces derniers mois.  

Vous trouverez ci-dessous les dix articles dont les recherches ont le plus augmenté dans l'environnement en ligne des principaux e-commerces brésiliens en juillet 2022, par rapport à la même période de l'année dernière.

1er - Veste homme

2ème - Entraîneurs blancs

3ème - Blazer

Téléphone mobile de 4ème génération (4G)

5ème - Veste homme

6ème - Montre pour homme

7ème - Pantalon large

8ème - Vélo

9ème - Sèche-cheveux

10ème - Smartphone

Découvrez également les moteurs de recherche qui ont le plus progressé en juillet par rapport à juin 2022 :

1er - Pantalon large

2ème - Four électrique

3ème - Blazer

4ème - Veste homme

5ème - Sèche-linge

Téléphone mobile de la 6e génération (4G)

7º - Casque sans fil

8ème - Clavier (ordinateur)

9ème - Animaux de compagnie

10ème - Chaise de bureau

Le terme téléphone portable a enregistré une augmentation dans les moteurs de recherche de près de 6 000 % par rapport à la même période l'année dernière ; le froid et le retour des fêtes de juin sont liés à la croissance des recherches en ligne sur les costumes et les pantoufles, souligne Radar Simplex.

 

São Paulo, juillet 2022 - Le début de l'exploitation du réseau de téléphonie mobile 5G au Brésil a entraîné, en juin, une forte croissance des recherches sur Internet pour les appareils capables de fonctionner avec cette nouvelle technologie. L'augmentation a été de l'ordre de 5 855 % par rapport à la même période en 2021. Les données proviennent de Radar Simplex, une plateforme qui utilise l'intelligence artificielle pour suivre les tendances des recherches en ligne à partir de la collecte massive de données dans 15 segments différents, allant de l'électronique aux animaux domestiques et à l'alimentation. Selon les données de la plateforme, les recherches se sont principalement concentrées sur les modèles d'entrée de gamme ou de bas prix. 

João Lee, associé fondateur de Simplex, estime que le début de l'exploitation du réseau 5G dans le pays, qui a commencé à Brasilia ce mois-ci, a encouragé les gens à rechercher des appareils compatibles. "Apparemment, de nombreuses personnes anticipent déjà de pouvoir profiter du plein potentiel de la technologie 5G, qui est beaucoup plus rapide, et qui devrait être mise à disposition dans les principaux centres urbains du pays plus tard dans l'année", estime-t-il.

 

Drapeaux et paillettes

La fantaisie (3 257 %) est un autre élément qui a connu une augmentation significative des recherches en juin par rapport au mois de mai. "Le retour tant attendu des festivités de juin, après deux années d'absence du calendrier en raison de la pandémie de Covid, ainsi que le défilé de la fierté LGBTQIA+, qui est revenu à São Paulo à la fin du mois dernier, sont les éléments déclencheurs probables de cette augmentation", estime M. Lee. 

Les basses températures enregistrées dans la région Centre-Sud du pays en juin - où, par exemple, le Centre de gestion des urgences climatiques de São Paulo a enregistré 0,7°C dans la région d'Engenheiro Marsilac, à l'extrême sud de la capitale - ainsi que la Saint-Valentin, sont des facteurs qui ont pu contribuer à l'augmentation des recherches de pantoufles de 2 000 % par rapport au mois de mai. Si l'on compare le mois de juin au mois de juin de l'année dernière, le même phénomène météorologique peut également avoir favorisé la croissance des recherches de bottes courtes (1 634 %) et de bottes pour femmes (1 342 %).  

 

Retour à la rue

Lee pense également que l'amélioration de la situation concernant la pandémie de Covid et le retour des gens aux activités de plein air sont à l'origine de l'augmentation des recherches de chaussures de sport cette année, qui ont connu une croissance de 3 300 % en juin par rapport au même mois en 2021.

Vous trouverez ci-dessous les dix articles dont les recherches ont le plus augmenté dans l'environnement en ligne des principaux e-commerces brésiliens en juin 2022, par rapport à la même période de l'année dernière :

 

1er - Téléphone portable

2ème - Chaussures de sport

3ème - Honda Fit

4ème - Malbec (parfum)

5ème - Bottes courtes

6ème - Pré-entraînement (supplément)

7ème - Hypercalorique (supplément)

8ème - Raquette de tennis de plage

9ème - Animaux de compagnie

10ème - Botte féminine

 

Découvrez également les moteurs de recherche qui ont le plus progressé en juin par rapport à mai 2022 :

 

1er - Fantaisie

2ème - Pantoufle

3ème - Table basse

4ème - Teinture pour les lèvres

5ème - Bottes courtes

6ème - Bottes pour femmes

7ème - Babyliss

8º - Pull froid

9ème - Jordan (tennis)

10ème - Presse-orange