Les produits sont les plus recherchés par les consommateurs aux premières heures de la principale date de vente au détail ; la recherche du terme "promotion" a augmenté de près de 300 % par rapport aux jours précédant le Black Friday, souligne Radar Simplex.

São Paulo, 25 novembre 2022 - Les téléphones portables, les ordinateurs portables et les réfrigérateurs sont les produits les plus recherchés par les consommateurs au cours des premières heures de ce Black Friday, qui a officiellement commencé à zéro heure ce vendredi 25. Dans la pratique, les smartphones sont de loin le produit qui suscite le plus d'intérêt de la part des consommateurs, enregistrant un volume de recherches équivalent à presque le double de celui enregistré par les deuxième et troisième de la liste, les ordinateurs portables et les réfrigérateurs - qui sont pratiquement à égalité. Les données proviennent de Radar Simplex, édition spéciale Black Friday, une enquête qui suit les recherches effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces opérant au Brésil. dd

Les autres articles qui font l'objet de recherches intenses dans les premières heures du Black Friday sont les téléviseurs, les baskets (chaussures) et les friteuses, ces deux derniers articles conservant des taux de recherche très similaires à ceux enregistrés dans les jours précédant l'événement commercial (voir la liste à la fin du texte). 

En ce qui concerne les téléviseurs, les premières heures du Black Friday indiquent une légère baisse des recherches pour cet article par rapport aux données de la semaine dernière (-6 %) et une augmentation de la demande pour les réfrigérateurs (14 %). Pour João Lee, PDG et partenaire fondateur de Simplex, ce mouvement indique qu'une partie des consommateurs, en raison de la Coupe du monde de football, a préféré anticiper l'achat de téléviseurs. "D'ailleurs, de nombreuses personnes n'ont pas voulu attendre le jour du Black Friday et ont préféré garantir le nouveau téléviseur pour regarder le premier match du Brésil, qui, soit dit en passant, a fait ses débuts hier avec une belle victoire et en jouant bien", se réjouit-il.  

Quant au leadership des téléphones mobiles, il était déjà attendu et indique que les smartphones sont sans aucun doute les grandes vedettes de l'événement commercial de 2022. "Depuis le début du suivi spécial du Black Friday en octobre, les téléphones portables sont en tête de liste des produits les plus recherchés. Il s'agit sans aucun doute du principal objet de désir des consommateurs aujourd'hui", souligne-t-il.

M. Lee souligne également que le Black Friday ne concerne pas uniquement l'électronique. "Les baskets et les décorations sont restées parmi les produits les plus recherchés au cours des quatre semaines précédant le Black Friday, c'est-à-dire qu'elles ont suscité un vif intérêt de la part des consommateurs", souligne-t-il.

Un article qui a enregistré une augmentation significative des recherches effectuées dans les premières heures du Black Friday, sans pour autant entrer dans la liste des dix articles les plus recherchés, est le jouet, qui a augmenté de 263 % par rapport aux données de la semaine dernière. "Ce phénomène suggère que de nombreuses personnes ont l'intention d'utiliser le Black Friday pour anticiper l'achat de cadeaux pour les enfants à Noël. Il n'est pas exclu qu'une partie de l'intérêt pour les décorations vise également les fêtes de fin d'année", souligne-t-il.

Promotion et Google Trends

Cette semaine, il convient de noter que les termes "promotion", "offre" et "réduction" ont augmenté de 289 % par rapport aux jours précédant l'événement commercial. La recherche de "Black Friday", qui avait augmenté de plus de 300 % au cours de la troisième semaine de novembre par rapport à la semaine précédente, a maintenu un taux de recherche équivalent dans les 48 heures précédant le Black-Friday. En d'autres termes, ce vendredi, l'ordre du jour est la recherche d'opportunités de dernière minute sur la principale date de vente au détail en ligne.

Lee souligne que Google Trends met en évidence un fait intéressant : la recherche de "Black Friday" sur le géant de la recherche a déjà dépassé cette année les recherches effectuées au cours de la même période l'année dernière. Pour le PDG de Simplex, cela indique que les consommateurs s'intéressent de plus en plus au Black Friday cette année. "Au cours des douze derniers mois, le taux de chômage a baissé dans le pays, ce qui a probablement contribué à l'augmentation de l'intérêt cette année. Mais comme une bonne partie des achats effectués aujourd'hui seront payés dans les mois à venir, cela dénote également la confiance des consommateurs dans l'avenir", estime M. Lee.  

Les dix articles les plus recherchés par les consommateurs aux premières heures du Black Friday 2022. Source : Simplex Radar.