Autor: Carolina Delfini Junqueira Franco

A pesar de la expresiva adhesión de los brasileños al Black Friday, el Cyber Monday, que tiene lugar el lunes siguiente a la gran cita del comercio minorista, no tiene búsquedas significativas en internet, señala Radar Simplex

São Paulo, 29 de noviembre de 2022 - Los brasileños no fueron seducidos por las promociones del Cyber Monday este año, a pesar de su expresiva adhesión al Black Friday, dos días antes. Al menos eso es lo que se observa al comparar las búsquedas de los dos términos realizadas por los consumidores en internet. Los datos son de Radar Simplex, edición especial Black Friday, una encuesta que monitorea las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil.  

El Black Friday ganó visibilidad en Estados Unidos en los años 80, como promoción para la liquidación de stocks en tiendas físicas. El Cyber Monday comenzó a ganar relevancia a principios del siglo XXI (2005), básicamente centrado en las ventas de comercio electrónico de productos electrónicos. "Como el Black Friday ya surgió en Brasil con un carácter más centrado en el comercio electrónico, para los brasileños las dos fechas son prácticamente iguales", afirma João Lee, CEO y socio fundador de Simplex.        

De hecho, las búsquedas realizadas por el término Cyber Monday este año, en comparación con las realizadas por el término Black Friday, son prácticamente inexistentes. "A diferencia de lo que ocurrió principalmente en septiembre y octubre, cuando vimos el crecimiento sistemático de las búsquedas de productos añadidos al término Black Friday, no vimos búsquedas de productos añadidos al término Cyber Monday, ni siquiera después del Black Friday", explica Lee. 

Para el CEO y fundador de Simplex, en Brasil, el Black Friday, debido a la anticipación de las promociones por parte de los comercios, ya está perdiendo el carácter de fecha específica. "Especialmente los e-commerces en Brasil han empezado, cada año, a anticipar un poco más las promociones del Black Friday. El resultado: hoy tenemos prácticamente el Black November, o sea, todo un mes de promociones. Y, en este contexto, el Cyber Monday, muy relevante en otros mercados, está completamente vaciado en el comercio minorista brasileño", considera.

Sin cambios

El Radar Simplex también registró que, tras el Black Friday, los productos que despertaron mayor interés entre los consumidores durante el evento de rebajas se mantuvieron entre los más buscados. El domingo 27, los diez productos más buscados por los consumidores eran exactamente los mismos que el Viernes Negro, con sólo algunos cambios de posición. El cambio más significativo fue la reducción de la demanda de portátiles, que cayó casi un 51%. Como resultado, este artículo perdió posiciones en la lista de los más buscados. 

Otros productos electrónicos también experimentaron un descenso de búsquedas el domingo, como las consolas de videojuegos (-8,3%) y los aparatos de aire acondicionado (-34%). Las zapatillas de deporte, la decoración y la ropa mantuvieron prácticamente tasas similares de búsquedas por parte de los consumidores. Los smartphones, protagonistas del Black Friday, se mantuvieron firmes en el primer puesto de búsquedas. Vea a continuación la tabla comparativa entre los artículos más buscados en el Black Friday y los productos más buscados el domingo 27.   

Viernes Negro	Domingo 27
1. Teléfonos móviles	1. Teléfonos móviles
2. Cuadernos	2. Televisores
3. Frigoríficos	3. Frigoríficos
4. Televisores	4. Tenis
5. Zapatillas de tenis (calzado)	5. Cuadernos
6. Freidoras de aire	6. Freidoras de aire
7. Decoraciones	7. Ropa
8. Unidades de aire acondicionado	8. Decoraciones
9. Consolas de videojuegos	9. Consolas de videojuegos
10. Ropa	10. Aparatos de aire acondicionado

Los productos son los más buscados por los consumidores en las primeras horas de la principal fecha de venta al por menor; la búsqueda del término "promoción" aumentó casi un 300% en comparación con los días previos al Black Friday, señala Radar Simplex

São Paulo, 25 de noviembre de 2022 - Teléfonos móviles, notebooks y heladeras son los productos más buscados por los consumidores en las primeras horas de este Black Friday, que comenzó oficialmente a las cero horas de este viernes 25. En la práctica, los smartphones son, con diferencia, el producto que más interés despierta entre los consumidores, registrando un volumen de búsquedas que equivale a casi el doble del registrado por el segundo y tercer clasificado de la lista, los portátiles y los frigoríficos -que están prácticamente empatados-. Los datos son de Radar Simplex, edición especial Black Friday, encuesta que monitorea las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil. dd

Los otros artículos que están con búsquedas intensas en las primeras horas del Black Friday son los televisores, las zapatillas deportivas (zapatos) y las freidoras de aire, estos dos últimos mantienen tasas de búsqueda muy similares a las registradas en los días previos al evento de rebajas (ver lista al final del texto). 

En cuanto a los televisores, las primeras horas del Black Friday indican una pequeña caída en las búsquedas de este artículo en comparación con los datos de la semana pasada (-6%) y un aumento de la demanda de frigoríficos (14%). Para João Lee, CEO y socio fundador de Simplex, este movimiento indica que una parte de los consumidores, debido a la Copa Mundial de la FIFA, prefirió anticipar la compra de televisores. "Por cierto, muchas personas no quisieron esperar hasta el día del Black Friday y prefirieron garantizar el nuevo televisor para ver el primer partido de Brasil, que, por cierto, ¡debutó ayer con una buena victoria y jugando bien!", celebra.  

En cuanto al liderazgo de los teléfonos móviles, ya se esperaba, e indica que los smartphones son sin duda las grandes estrellas del evento de compras de 2022. "Desde el inicio del seguimiento especial del Black Friday en octubre, los teléfonos móviles han liderado la lista entre los productos más buscados. Sin duda, es el principal objeto de deseo de los consumidores en la actualidad", señala.

Lee también señala que el Black Friday no es sólo electrónica. "Las zapatillas de deporte y la decoración se mantuvieron entre los productos más buscados en las cuatro semanas previas al Black Friday, es decir, mostraron un firme interés por parte de los consumidores", subraya.

Un artículo que registró un aumento significativo en las búsquedas realizadas en las primeras horas del Black Friday, aunque sin entrar en la lista de los diez más buscados, fueron los juguetes, que crecieron un 263% respecto a los datos de la semana pasada. "El fenómeno sugiere que muchas personas pretenden aprovechar el Black Friday para anticipar la compra de regalos para los niños en Navidad. No se puede descartar que, parte del interés por la decoración, también esté dirigido a las fiestas de fin de año", señala.

Promoción y Google Trends

Cabe destacar que esta semana los términos "promoción", "oferta" y "descuento" crecieron un 289% en comparación con los días previos al evento de ventas. La búsqueda "Black Friday", que había crecido más de un 300% en la tercera semana de noviembre, en comparación con la semana anterior, mantuvo una tasa de búsqueda equivalente en las 48 horas previas al Black-Friday. En otras palabras, este viernes, la orden del día es la búsqueda de oportunidades de última hora en la principal fecha de venta al por menor en línea.

Lee señala que Google Trends apunta un dato interesante: las búsquedas de "Black Friday" en el gigante de las búsquedas este año ya han superado a las realizadas durante el mismo periodo del año pasado. Para el CEO de Simplex, esto indica que este año hay un creciente interés de los consumidores por el Black Friday. "En los últimos doce meses se ha producido un descenso de la tasa de paro en el país, lo que probablemente ha contribuido al aumento del interés este año. Pero, como buena parte de las compras de hoy se pagarán en los próximos meses, esto también denota confianza del consumidor en el futuro", reflexiona Lee.  

 

Los diez artículos más buscados por los consumidores en las primeras horas del Black Friday 2022. Fuente: Simplex Radar.

Pocos días antes del primer partido de Brasil en la Copa Mundial de la FIFA, las búsquedas de televisores crecen un 96%. Las búsquedas de camisetas de equipos de fútbol también aumentaron en la tercera semana de noviembre, señala Radar Simplex.

São Paulo, 18 de noviembre de 2022 - A pocos días del debut de Brasil en la Copa Mundial de la FIFA en Qatar, el 24 de noviembre, víspera del Black Friday de este año, las búsquedas de televisores de todos los tipos y tamaños registraron un crecimiento del 96% en la tercera semana de noviembre en comparación con la semana anterior. El producto, que la semana pasada ocupaba la sexta posición entre los más buscados, ocupa ahora la segunda posición, sólo por detrás de los teléfonos móviles, campeones absolutos en las búsquedas de los consumidores para el Black Friday. Otro artículo que registró un aumento significativo de las búsquedas fueron las camisetas de equipos de fútbol (61%), probablemente impulsado por el Mundial. Los datos son de Radar Simplex, edición especial Black Friday, una encuesta que monitorea semanalmente las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil. 

Otros productos que registraron un crecimiento significativo en las búsquedas fueron los microondas (166%) y la ropa (151%). En el caso de los teléfonos móviles y smartphones, a pesar de la estabilidad en las búsquedas, cabe destacar que la demanda de los distintos modelos de Iphone representa casi el 40% del total. Otros productos electrónicos, como frigoríficos, freidoras de aire y consolas de videojuegos mantuvieron índices de búsqueda similares a los de la semana anterior (véase la lista al final del informe).

"Es interesante observar que, a medida que se acerca el Mundial, crece el interés de los consumidores por los televisores y otros artículos relacionados con el fútbol. Creemos que esto continuará hasta el Black Friday", afirma João Lee, CEO y socio fundador de Simplex. A pesar del crecimiento de las búsquedas de televisores, Lee cree que no deberían superar cuantitativamente a las de teléfonos móviles, que históricamente son las grandes estrellas del Black Friday. "Este año tenemos a los dispositivos con pantalla (móviles, televisores y portátiles) en los tres primeros puestos en interés de los consumidores. No será por falta de opciones de pantalla que el aficionado dejará de seguir a Brasil en el Mundial", bromea.

Lee también considera que la permanencia de los artículos de decoración entre los diez más buscados en las tres primeras semanas de noviembre se justifica, en gran parte, por el mantenimiento del home-office tras la pandemia del Covid-19. "El home-office está aquí para quedarse, así que es natural que la gente se preocupe por hacer el entorno del hogar más agradable y acogedor", opina.

El director general de Simplex también destaca que otros artículos que destacaron a principios de mes, aunque no estén en la lista de los diez más buscados, siguen manteniendo el interés de los consumidores, como los aires acondicionados, los sofás, los libros, los e-readers (Kindle) y las bolsas de viaje, entre otros. 

Viernes Negro

El radar Simplex también supervisó las búsquedas del término "Black Friday", que crecieron un 330% en la tercera semana de noviembre en comparación con la semana anterior. "Desde principios de octubre estamos registrando consultas del término "Black Friday", que ha ido creciendo cada semana. Para los próximos días, la tendencia es que las búsquedas del término aumenten aún más", concluye.    

 

Cuadro comparativo con los diez artículos más buscados en las tres primeras semanas de noviembre por los consumidores. Fuente: Simplex Radar.

El anuncio del lanzamiento de un patinete eléctrico de bajo coste por parte de uno de los principales fabricantes de automóviles del mundo provocó un aumento significativo de las búsquedas de este tipo de vehículos en agosto. Artículos como la ropa y el calzado de caballero también registraron un crecimiento en las búsquedas motivadas por el Día del Padre.

São Paulo, 13 de agosto de 2022 - El anuncio hecho por un importante fabricante de automóviles del sector, sobre el lanzamiento de un modelo de moto eléctrica, con un valor inferior a R $ 4 mil, hizo que las búsquedas de scooters eléctricos se dispararan en el mes de agosto. Incluso el hecho de que el modelo, en un primer momento, se comercializará sólo en China, sin previsión de llegada al mercado nacional, no desanimó a los brasileños. Como resultado, el término, que había registrado poco menos de dos mil búsquedas en julio, subió en agosto a más de 120 mil, un aumento de alrededor del 7.400%. 

Las bicicletas eléctricas también aparecieron entre los diez términos que más crecieron proporcionalmente respecto al mes anterior, alcanzando un aumento de más del 900%, probablemente siguiendo la estela de las búsquedas de vehículos eléctricos de dos ruedas. Los datos proceden de Radar Simplex, una plataforma que utiliza la inteligencia artificial para monitorizar las tendencias en las búsquedas online a partir de la recopilación masiva de datos en 15 segmentos diferentes, que van desde la electrónica, hasta las mascotas y la alimentación. 

"Hemos notado que las búsquedas de vehículos eléctricos han ido en aumento en el país desde hace algún tiempo, pero ver un movimiento tan grande para un lanzamiento en China muestra que hay un interés real en este tipo de vehículo, especialmente dentro de un rango de valor asequible", analiza João Lee, socio fundador de Simplex. "El hecho de que la automotriz anunciara que el modelo se comercializaría por debajo de los US $ 800, es decir, en el rango de R $ 4 mil, un precio muy por debajo de la media practicada en el país para un scooter eléctrico, sin duda contribuyó a despertar el interés por el vehículo", añade.

Otros artículos cuyas búsquedas crecieron significativamente en agosto, en comparación con julio, fueron los relacionados con el confort del hogar y también con la renovación y la construcción. Ventanas de aluminio, suelos porcelánicos, piscina, cámara de seguridad, pantalla de lámpara y espejo son términos que registraron un crecimiento medio de búsquedas superior al 600%. "Al principio de la pandemia, y muy probablemente debido al aumento del modelo de trabajo casa-oficina, vimos un crecimiento del interés por mejorar el hogar con muebles, como sofás, sillas de oficina y otros. Hoy, lo que observamos es que esto puede estar profundizándose, con reformas más amplias en el propio inmueble. Estas búsquedas también pueden representar un aumento en el sector de la construcción civil ", reflexiona el socio fundador de Simplex. 

 

Día del Padre

Si se comparan los mismos periodos de este año con los del año pasado, los artículos masculinos como las americanas y el calzado deportivo se encuentran entre los que registran un mayor crecimiento en las búsquedas, con tasas del 190% y el 109% respectivamente. El Día del Padre, combinado con las bajas temperaturas registradas durante el mes, contribuyó probablemente al aumento de las búsquedas de estos artículos.  

 

Compruebe a continuación los diez productos cuyas búsquedas más crecieron en el entorno online en importantes e-commerces brasileños en agosto de este año en comparación con julio:

1º - scooter eléctrico

2º - batería

3º - Pantalla

4º - ventana de aluminio

5º - calzado deportivo

6º - bicicleta eléctrica

7º - suelo porcelánico

8º - espejo

9º - cámara de seguridad

10º - Piscina

 

Consulte también los artículos que registraron un mayor aumento de búsquedas en agosto de 2022, en comparación con el mismo mes del año pasado.

 1º - blazer

2º - cuaderno

3º - bebé renacido

4º - tenis masculino

5º - Tenis femenino

6º - reloj

7º - teclado

8º - teléfono móvil

9º - silla gamer

10º - ordenador

Los abrigos, chaquetas y relojes de hombre figuran entre los artículos más buscados en los motores de búsqueda en julio de este año en comparación con el mismo periodo del año anterior, señala Radar Simplex. Las búsquedas de teléfonos móviles 4G crecen con respecto a junio, probablemente impulsadas por las liquidaciones de stocks.

São Paulo, 15 de agosto de 2022 - Las búsquedas de regalos para el Día del Padre, el período invernal y la renovación del guardarropa para la vida en persona, después de los períodos más intensos de la epidemia de Covid, impulsaron, en julio, el crecimiento de las búsquedas de artículos masculinos como abrigos, chaquetas y relojes. Los aumentos fueron respectivamente del orden del 2.003%, 643% y 609%, en comparación con las cifras de búsquedas de estos artículos registradas en el mismo periodo de 2021. Los datos proceden de Radar Simplex, una plataforma que utiliza la inteligencia artificial para monitorizar las tendencias en las búsquedas online a partir de la recopilación masiva de datos en 15 segmentos diferentes, que van desde la electrónica, hasta las mascotas y la alimentación. 

Los teléfonos móviles con tecnología 4G también registraron un aumento significativo en las búsquedas, probablemente motivado por el interés de los usuarios en conseguir buenas ofertas o liquidaciones de modelos antiguos, dada la llegada de la red de telefonía 5G, que ya ha comenzado a operar en Brasilia y São Paulo, y se espera que se implemente en varios estados de la Federación a finales de este año. En relación con el mes de junio de 2021, el aumento de las búsquedas de estos dispositivos registró un incremento del 987%. 

"En junio, justo antes de que empezara a funcionar la primera red 5G en el país, cayeron las búsquedas de dispositivos con esta tecnología. Ahora tenemos un aumento en las búsquedas de dispositivos con la tecnología anterior, 4G. Aparentemente se trata de un perfil de consumidor que está buscando liquidaciones de modelos antiguos por precios más baratos", pondera João Lee, socio fundador de Simplex. Para él, este movimiento es similar a lo que ocurre cuando un modelo de coche se sale de la línea, en la que los consumidores menos apegados a los modelos más actuales o innovaciones tecnológicas buscan buenas ofertas.

Moda femenina

No sólo la moda masculina registró un crecimiento de las búsquedas en julio. Los pantalones de pierna ancha para mujer siguen despertando interés entre las consumidoras. El modelo, que ya se había destacado en mayo, mostró, en julio, un crecimiento de las búsquedas tanto en relación con junio de este año (+553%), como en relación con el mismo periodo del año pasado (+ 563%).

Otros artículos que registraron un aumento de las búsquedas en julio con respecto a junio fueron el horno eléctrico (+462%) y la secadora de aire (+161%). Esto puede estar relacionado con el aumento de los precios de las comidas fuera de casa o incluso con las importantes subidas registradas en relación con el gas en los últimos meses.  

Compruebe a continuación los diez ítems cuyas búsquedas más crecieron en el ambiente online en importantes e-commerces brasileños en julio de 2022, en comparación con el mismo período del año pasado.

1º - Chaqueta de hombre

2º - Zapatillas blancas

3º - Blazer

4ª generación de teléfonos móviles 4G

5º - Chaqueta de hombre

6º - Reloj de caballero

7º - Pantalones de pata ancha

8º - Bicicleta

9º - Secador de pelo

10º - Smartphone

Consulte también los líderes de búsqueda que más aumentaron en julio en comparación con junio de 2022:

1º - Pantalones de pata ancha

2º - Horno eléctrico

3º - Blazer

4º - Chaqueta de hombre

5º - Airfryer

Teléfono móvil de 6ª generación: 4G

7º - Auriculares inalámbricos

8º - Teclado (ordenador)

9º - Mascotas

10º - Silla de oficina

El término teléfono móvil registró un aumento en los buscadores de casi el 6.000% en comparación con el mismo periodo del año anterior; el frío y la vuelta de las fiestas de junio están relacionados con el crecimiento de las búsquedas en línea sobre disfraces y zapatillas, señala Radar Simplex.

 

São Paulo, julio de 2022 - El inicio de las operaciones de la red de telefonía móvil 5G en Brasil apalancó, en junio, un fuerte crecimiento en las búsquedas en internet de dispositivos habilitados para operar con esta nueva tecnología. El aumento fue del orden del 5.855%, en comparación con el mismo período de 2021. Los datos proceden de Radar Simplex, una plataforma que utiliza la inteligencia artificial para monitorizar las tendencias en las búsquedas online a partir de la recopilación masiva de datos en 15 segmentos diferentes, que van desde la electrónica, hasta las mascotas y la alimentación. Según los datos de la plataforma, las búsquedas se centraron principalmente en modelos básicos o de menor precio. 

João Lee, socio fundador de Simplex, cree que el inicio de las operaciones de la red 5G en el país, que comenzó en Brasilia este mes, ha animado a la gente a buscar dispositivos compatibles. "Aparentemente, muchas personas ya se están anticipando para poder aprovechar todo el potencial de la tecnología 5G, que es mucho más rápida, y que debe estar disponible en los principales centros urbanos del país a finales de este año", cree.

 

Banderas y purpurina

Otro tema que registró un aumento significativo de las búsquedas en junio en comparación con mayo fue la fantasía (3.257%). "El esperado regreso de las fiestas de junio, después de dos años ausentes del calendario debido a la pandemia de Covid, así como el Desfile del Orgullo LGBTQIA+, que volvió a São Paulo a finales del mes pasado, son los probables desencadenantes de este aumento", apuesta Lee. 

Las bajas temperaturas registradas en la región Centro-Sur del país en junio -cuando, por ejemplo, el Centro de Gestión de Emergencias Climáticas de São Paulo registró 0,7°C en la región de Engenheiro Marsilac, en el extremo sur de la capital-, además del Día de San Valentín, son factores que pueden haber contribuido al aumento de las búsquedas de zapatillas en un 2.000% en comparación con mayo. Si se compara junio con junio del año pasado, el mismo fenómeno meteorológico también puede haber impulsado el crecimiento de las búsquedas de botas cortas (1.634%) y botas de mujer (1.342%).  

 

De nuevo en la calle

Lee también cree que la mejora del panorama de la pandemia de Covid y la vuelta de la gente a las actividades al aire libre han impulsado este año el aumento de las búsquedas de calzado deportivo, que experimentaron un crecimiento del 3.300% en junio en comparación con el mismo mes de 2021.

Compruebe a continuación los diez ítems cuyas búsquedas más crecieron en el ambiente online en importantes e-commerces brasileños en junio de 2022, en comparación con el mismo período del año pasado:

 

1º - Teléfono móvil

2º - Calzado deportivo

3º - Honda Fit

4º - Malbec (perfume)

5º - Botas cortas

6º - Preformación (suplemento)

7º - Hipercalórico (suplemento)

8º - Raqueta de tenis playa

9º - Mascotas

10º - Bota femenina

 

Consulte también los líderes de búsqueda que más aumentaron en junio en comparación con mayo de 2022:

 

1º - Fantasía

2º - Slipper

3º - Mesa baja

4º - Tinte de labios

5º - Botas cortas

6º - Botas de mujer

7º - Babyliss

8º - Jersey frío

9º - Jordan (tenis)

10º - Exprimidor de naranjas