A pesar de la expresiva adhesión de los brasileños al Black Friday, el Cyber Monday, que tiene lugar el lunes siguiente a la gran cita del comercio minorista, no tiene búsquedas significativas en internet, señala Radar Simplex

São Paulo, 29 de noviembre de 2022 - Los brasileños no fueron seducidos por las promociones del Cyber Monday este año, a pesar de su expresiva adhesión al Black Friday, dos días antes. Al menos eso es lo que se observa al comparar las búsquedas de los dos términos realizadas por los consumidores en internet. Los datos son de Radar Simplex, edición especial Black Friday, una encuesta que monitorea las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil.  

El Black Friday ganó visibilidad en Estados Unidos en los años 80, como promoción para la liquidación de stocks en tiendas físicas. El Cyber Monday comenzó a ganar relevancia a principios del siglo XXI (2005), básicamente centrado en las ventas de comercio electrónico de productos electrónicos. "Como el Black Friday ya surgió en Brasil con un carácter más centrado en el comercio electrónico, para los brasileños las dos fechas son prácticamente iguales", afirma João Lee, CEO y socio fundador de Simplex.        

De hecho, las búsquedas realizadas por el término Cyber Monday este año, en comparación con las realizadas por el término Black Friday, son prácticamente inexistentes. "A diferencia de lo que ocurrió principalmente en septiembre y octubre, cuando vimos el crecimiento sistemático de las búsquedas de productos añadidos al término Black Friday, no vimos búsquedas de productos añadidos al término Cyber Monday, ni siquiera después del Black Friday", explica Lee. 

Para el CEO y fundador de Simplex, en Brasil, el Black Friday, debido a la anticipación de las promociones por parte de los comercios, ya está perdiendo el carácter de fecha específica. "Especialmente los e-commerces en Brasil han empezado, cada año, a anticipar un poco más las promociones del Black Friday. El resultado: hoy tenemos prácticamente el Black November, o sea, todo un mes de promociones. Y, en este contexto, el Cyber Monday, muy relevante en otros mercados, está completamente vaciado en el comercio minorista brasileño", considera.

Sin cambios

El Radar Simplex también registró que, tras el Black Friday, los productos que despertaron mayor interés entre los consumidores durante el evento de rebajas se mantuvieron entre los más buscados. El domingo 27, los diez productos más buscados por los consumidores eran exactamente los mismos que el Viernes Negro, con sólo algunos cambios de posición. El cambio más significativo fue la reducción de la demanda de portátiles, que cayó casi un 51%. Como resultado, este artículo perdió posiciones en la lista de los más buscados. 

Otros productos electrónicos también experimentaron un descenso de búsquedas el domingo, como las consolas de videojuegos (-8,3%) y los aparatos de aire acondicionado (-34%). Las zapatillas de deporte, la decoración y la ropa mantuvieron prácticamente tasas similares de búsquedas por parte de los consumidores. Los smartphones, protagonistas del Black Friday, se mantuvieron firmes en el primer puesto de búsquedas. Vea a continuación la tabla comparativa entre los artículos más buscados en el Black Friday y los productos más buscados el domingo 27.