Malgré l'adhésion expressive des Brésiliens au Black Friday, le Cyber Monday, qui a lieu le lundi suivant la grande date de vente au détail, ne fait pas l'objet de recherches significatives sur l'internet, souligne Radar Simplex.

São Paulo, 29 novembre 2022 - Les Brésiliens n'ont pas été séduits par les promotions du Cyber Monday cette année, malgré leur adhésion expressive au Black Friday, deux jours plus tôt. C'est du moins ce que l'on constate en comparant les recherches effectuées par les consommateurs sur Internet pour les deux termes. Les données proviennent de Radar Simplex, édition spéciale Black Friday, une enquête qui suit les recherches effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces opérant au Brésil.  

Le Black Friday a gagné en visibilité aux États-Unis dans les années 1980, en tant que promotion de la liquidation des stocks dans les magasins physiques. Le Cyber Monday a commencé à prendre de l'importance au début du 21e siècle (2005), en se concentrant essentiellement sur les ventes de produits électroniques en ligne. "Comme le Black Friday est déjà apparu au Brésil avec un caractère plus ciblé sur le commerce électronique, pour les Brésiliens, les deux dates sont pratiquement les mêmes", déclare João Lee, PDG et partenaire fondateur de Simplex.        

En effet, les recherches effectuées par le terme Cyber Monday cette année, comparées à celles effectuées par le terme Black Friday, sont pratiquement inexistantes. "Contrairement à ce qui s'est passé principalement en septembre et en octobre, lorsque nous avons constaté la croissance systématique des recherches de produits ajoutés au terme Black Friday, nous n'avons pas vu de recherches de produits ajoutés au terme Cyber Monday, même après le Black Friday", explique M. Lee. 

Pour le PDG et fondateur de Simplex, au Brésil, le vendredi noir, en raison de l'anticipation des promotions par les magasins, perd déjà le caractère d'une date spécifique. "Les cybercommerces brésiliens, en particulier, ont commencé chaque année à anticiper un peu plus les promotions du vendredi noir. Résultat : aujourd'hui, nous avons pratiquement un mois de novembre noir, c'est-à-dire un mois entier de promotions. Et, dans ce contexte, le Cyber Monday, très important sur d'autres marchés, est complètement vide dans le commerce de détail brésilien", estime-t-il.

Pas de changement

Le radar Simplex a également enregistré qu'après le Black Friday, les produits qui ont suscité le plus d'intérêt de la part des consommateurs pendant les soldes sont restés parmi les plus recherchés. Le dimanche 27, les dix produits les plus recherchés par les consommateurs étaient exactement les mêmes que le vendredi noir, avec seulement quelques changements de position. Le changement le plus important a été la diminution de la demande d'ordinateurs portables, qui a chuté de près de 51 %. Cet article a donc perdu des places dans la liste des produits les plus recherchés. 

Les autres produits électroniques ont également connu une baisse des recherches le dimanche, comme les consoles de jeux vidéo (-8,3%) et les climatiseurs (-34%). Les chaussures de sport, les décorations et les vêtements ont pratiquement conservé des taux de recherche similaires de la part des consommateurs. Les smartphones, stars du Black Friday, sont restés fermes à la première place des recherches. Voir ci-dessous le tableau comparatif entre les articles les plus recherchés lors du Black Friday et les produits les plus recherchés le dimanche 27.