Autor: Carolina Delfini Junqueira Franco

De joias a óleo de soja: saiba quais são os itens de desejo do brasileiro na internet

Radar Simplex revela neste pós-Carnaval uma maior busca por testes de gravidez

São Paulo, 18 de abril de 2022 – Apesar dos altos índices de inflação, ou até para se alienar dessa realidade desafiadora, brasileiros estão resgatando seus sonhos de consumo. Entre eles, os objetos de luxo, a exemplo das joias, ou do Iphone 11 Pro Max. No sentido oposto, produtos de cesta básica, como o óleo de soja, também ganham destaque, talvez no esforço para fazer o orçamento doméstico comportar as variações de preços. É o que aponta o Radar Simplex, plataforma da Simplex que usa inteligência artificial para captar as tendências indicadas pelas pesquisas feitas online, a partir de 1 milhão de landing pages de grandes e-commerces nacionais.

Em março houve um acréscimo de 44% de pesquisas online sobre joias em comparação às buscas feitas em fevereiro. “É provável que a queda do dólar, que desvalorizou 7,7% em março, tenha aumentado o poder de compra do brasileiro para itens cotados na moeda norte-americana, e isso pode ter reacendido no consumidor a esperança de adquirir bens que normalmente têm impacto alto no orçamento doméstico”, afirma João Lee, fundador da Simplex. Ele cita, como exemplo, o forte aumento das buscas pelo Iphone 11 Pro Max ao longo de março, cuja procura cresceu 475% em comparação com fevereiro.

O dia seguinte

O pós-Carnaval teve um impacto direto sobre outro tipo de busca na internet. A pesquisa pelo termo “exame de gravidez” mais que dobrou: cresceu de 144% em relação ao mesmo período do ano passado e 27% em relação a fevereiro. Futuros papais e mamães procuraram por testes de coombs, exame de sangue que ajuda a identificar doenças que afetam os fetos, como leucemia e eritroblastose fetal.

Outra categoria que despontou no Radar Simplex de março foi a de móveis, apresentando elevação de 50% no comparativo mensal e 42%, em relação ao mesmo período de 2021. Esses números indicam uma tendência que já vinha forte desde fevereiro: a vontade de se realizar compras que contribuam para o conforto do lar. Este segmento foi alavancado principalmente pelas buscas relacionadas à guarda-roupas, que registraram um pico de impressionantes 6.030% na comparação anual.  

Fazendo a conta fechar

De acordo com o Radar Simplex, o óleo de soja é outro produto que se encontra entre os destaques nas pesquisas realizadas em março. Item da cesta básica, este produto foi um dos que mais encareceram no período. Segundo o IPCA-15 (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo), considerando a prévia da inflação oficial, o preço do óleo de soja teve um aumento de 6,09% desde de 2022. No mês de março, a garrafa com 900 ml custou em média R$9,41, segundo o Dieese (Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos). A alta do preço pode ser explicada, em parte, pela especulação internacional em torno do produto ocasionada pela guerra na Ucrânia, assim como pela quebra de safra, que tem origem na estiagem que castiga o sul do Brasil.  

Hora de celebrar

Outro alimento que, em março, despontou no Radar Simplex registrando um crescimento de buscas, é o queridinho no almoço de Páscoa. Estamos falando do bacalhau. Sua presença entre as buscas que se aceleraram no período indica que o brasileiro antecipou a pesquisa de alguns produtos típicos dessa celebração tão arraigada na cultura brasileira. A tendência faz todo o sentido já que, agora, quando a pandemia se apresenta aparentemente sob controle no país, é possível reunir familiares e amigos nas datas comemorativas.

Confira abaixo os dez itens que mais cresceram no ambiente online em importantes e-commerces brasileiros no mês de março:

1. Joias 
2. Móveis 
3. Exame de gravidez 
4. Óleo de soja 
5. Ventilador 
6. Iphone 11 Pro Max
7. Bacalhau 
8. Bebida no atacado 
9. Microondas inox 
10. Acessórios masculinos 

O mês do Carnaval foi marcado por busca por bebidas alcoólicas e móveis para casa

Radar Simplex de fevereiro também mostra uma maior procura por acessórios masculinos

São Paulo, março de 2022 – Carnaval e bebidas alcoólicas estão intimamente associados. O que era um conhecimento empírico se comprovou no monitoramento das buscas de consumidores na internet em fevereiro. O Radar Simplex – plataforma que usa inteligência artificial para captar as tendências em pesquisas on-line realizadas em mais de 2 milhões de landing pages de grandes e-commerces nacionais e nos principais buscadores do mercado – indicou o termo “bebidas alcoólicas” como o campeão de crescimento em fevereiro, com um aumento de 46% nos clicks comparado a janeiro. 

“Isso faz sentido, principalmente neste ano de 2022, marcado pela volta das festas de Carnaval em um momento de melhora das estatísticas da pandemia”, comenta João Lee, sócio fundador da Simplex. “A festa “ao vivo e a cores”, nas ruas e nos blocos, ao lado de viagens durante o feriado, foi um gatilho para uma demanda represada desde o ano passado se manifestar com força”, ressalta. “Mesmo que os tradicionais desfiles das escolas de samba, em sua maioria, terem sido adiados para abril, por restrições à Covid-19”, acrescenta.

“Sexagem fetal”, um tipo de exame para se conhecer o sexo dos bebês intrauterinos também despontou. “O crescimento deste item pode estar ligado a esta nova tradição e à volta das festas e encontros”, acredita Lee. Eventos do tipo “chá de revelação”, onde os pais e amigas organizam festas para as mamães descobrirem o sexo do bebê, tornaram-se uma tradição entre as grávidas, o que pode ter levado a uma demanda maior.

E uma tendência que se mantém há dois anos, também registrada no monitoramento do Radar Simplex em fevereiro, é a constante busca por um ambiente doméstico mais acolhedor. Isso é o resultado da maior importância que o lar, doce lar, assumiu ao longo de 24 meses de pandemia. Em fevereiro, o levantamento apontou, mais uma vez, altas nas procuras online por itens como guarda-roupas, sofás, mesas de jantar e cômodas. 

Confira abaixo os dez itens que mais cresceram no ambiente online em importantes e-commerces brasileiros no mês de fevereiro.

1. Bebidas alcoólicas
2. Sexagem fetal
3. Carteira masculina
4. Guarda-roupa
5. Sofá
6. Corrente masculina
7. Brincadeiras de carnaval
8. iPhone XR
9. Mesa de jantar
10. Cômoda

O que a Internet revelou no segundo ano da pandemia?

Por Carol Junqueira 

Sempre soubemos que as aspirações da população deixam suas marcas na Internet. Mas em 2021, no segundo ano da pandemia, o histórico de buscas de consumidores no País revela, com ainda mais nuances, as tensões vividas pela população no período. Enquanto muitos se adaptam à volta de um convívio social intermitente, outros ainda se veem obrigados a ficar em casa para trabalhar e estudar. Divididas entre o “preservar-se” e a retomada de encontros presenciais e viagens, as buscas “com.br” refletem essa ambiguidade. 

Dados consolidados de 2021 do Radar Simplex, monitoramento mensal da Simplex dos termos mais buscados em 6 milhões de páginas de e-commerces brasileiros de grande expressão, além de informações do relatório Year in Search do mesmo período no Google, revelam desejos, temores e práticas de quem precisa lidar com desafios inimagináveis até então. Separamos aqui as buscas que mais se destacam em três categorias. Cada uma descreve uma reverberação do Covid-19 em 2021: Vida Digital, Pandemia e Estilo de Vida.

Vida Digital

TVs, celulares e notebooks – a alta de pesquisas por esses itens pode refletir a necessidade de “estar em casa” e torná-la mais cômoda. A preocupação com as aulas que seguem online e com o trabalho que, para alguns, permanece restrito ao home office, são destaque em vários momentos do ano. De janeiro a fevereiro de 2021, um crescimento de 169% é registrado na procura por celulares e de 520% por notebooks. Já na semana da Black Friday este número é ainda maior. Há uma alta de 646% nas buscas por notebooks de novembro de 2020 para novembro de 2021.  O termo TV tem uma expansão de 262% na semana da Black Friday, ante o mesmo período de 2020. 

O “ficar em casa” tem outro impacto nos resultados do Radar Simplex. Itens como cadeiras e mesas de escritório, assim como escrivaninha, aparecem entre os mais buscados nos e-commerces monitorados. Em paralelo, o levantamento do Google indica um aumento de 100% nas pesquisas globais para “ideias de paisagismo para o jardim” e 400% para “ideias econômicas para banheiros pequenos”. Da mesma forma, o interesse por “Carnaval em casa” vive um aumento de 110% em fevereiro de 2021.

Pandemia

A pandemia é onipresente e explícita no mundo online. Em janeiro, ao mesmo tempo em que uma das principais buscas detectadas pelo Google é “como ajudar Manaus”, a essa altura lutando contra uma explosão de casos de Covid-19, o Radar Simplex aponta uma demanda por “máscaras”, termo que cresce 362% em relação ao mesmo período de 2020.

Março de 2021 é um divisor de água. Nesse momento, as mortes diárias no País saltam de 53 para 1.160. É nesse ponto que as buscas por itens e temas relacionados à Covid-19 basicamente viralizam. “Quando vou ser vacinado” é a pergunta mais comum na internet em abril, segundo o Google: cresce 2.250%. A mesma preocupação se reflete no Radar Simplex. De fevereiro para março, dá-se um crescimento de 226% na procura por máscaras N95.

Desde novembro, com a aproximação das festas de Natal e Réveillon, os testes Covid e Influenza ganham relevância. Nesse mês, os dois itens sofrem uma alta de 4.550%. Em dezembro, a alta chega a 10.600%! No último mês do ano, além de os casos de infectados quase dobrarem – de 27 mil por dia no seu início para mais de 50 mil ao seu término -, a demanda por esses exames reflete a expectativa por reencontros familiares e entre amigos. Indica, ainda, a vontade de viajar. Segundo o Google, há um incremento de 600% nas buscas globais por informações a respeito de “restrições de fronteiras” e um aumento de 300% para “viagens internacionais” ao final do ano.

Estilo de Vida

A pandemia também impacta buscas relacionadas ao estilo de vida. O Google indica um aumento de 150% nas pesquisas online por “perto de mim com mesas ao ar livre”.

Depois de mais de um ano enclausurado em 2020, o amor dá as caras em 2021. O Radar Simplex aponta, em janeiro de 2021, a procura por “alianças de casamento ou noivado”, que cresce 105% em relação a um ano antes. No Google, as pesquisas mundiais por “micro casamento” são o dobro do registrado em 2020.  

Quem desponta com força nas buscas de internet, principalmente entre paulistanos e cariocas, é o beach tennis. Com alta de 341% de março para abril, está provavelmente ligado ao fato de a modalidade esportiva permitir um distanciamento maior entre os jogadores em quadras de areia ao ar livre.

Com a chegada do inverno, e do frio intenso – dados do Instituto Nacional de Meteorologia indicam que o Rio regista em 2021 o inverno com mais dias com temperatura média abaixo de 20 graus na última década – as buscas por segunda pele (um tipo de blusa fina para colocar embaixo de malhas de lã), sobem 244% em maio em relação a abril. E em julho, quem aparece sem pudor são as “roupas térmicas”, com uma alta de 1.704% em relação ao mês anterior.

A crise econômica também se faz presente em 2021. O IGP-M acusa uma inflação anual de 17,78% em agosto.  Em paralelo, a expressão “Mercado de Ações” cresce 169% no mês, em relação ao mesmo período do ano anterior. Já o relatório do Google aponta para um crescimento global de 60% da expressão “como investir”, comprovando a mesma preocupação das pessoas com a proteção de seus patrimônios.

Resumindo: se 2020, ante a estreia da Covid-19, pode ser caracterizado como um divisor de águas, 2021 merece ser nomeado como o “ano da resiliência”. Demos nó em pingo d ́água, pulamos miudinho, respiramos fundo, nadamos em mar bravo. Que 2022 seja mais generoso!

iPhone e testes de antígenos estão no topo das buscas nesse início da Black Friday de 2021

Radar Simplex identifica primeiros movimentos do Esquenta Black Friday no segundo ano de pandemia; segundo o Google Trends, o termo “Black Friday” representava, na semana passada, 21% do pico das buscas de 2020; já, a busca por “Esquenta Black Friday” está 85% maior

São Paulo, 9 de novembro de 2021 – iPhone, pneus, bebidas no atacado, teste de antígeno e cadeira de escritório são os termos campeões de buscas entre as 6 milhões de páginas de e-commerces monitoradas pelo Radar Simplex na semana entre o dia 31 de outubro e 6 de novembro – a primeira da temporada oficial da Black Friday, também identificada como “Esquenta Black Friday”.

Chama a atenção as cerca de 1.600 buscas pelo celular da Apple, o iPhone, em suas diversas modalidades durante a semana. “Na prática, o total de cliques em termos relacionados a aparelhos específicos e à marca iPhone foi perto de dez vezes maior do que os cliques no termo “celulares em promoção”. Isso dá a dimensão da força da marca”, comenta João Lee, sócio fundador da Simplex, uma startup especializada em tecnologia para aumentar o tráfego e a conversão de vendas de e-commerces, e que criou o Radar Simplex.

O consumidor e a COP 26

Entre os termos em alta, outra surpresa é a expressão “net zero”, que remete a produtos cuja pegada de carbono é neutra – exatamente às vésperas da 26ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP 26), em Glasgow, na Escócia. “É como se o consumidor estivesse se engajando, indiretamente, na defesa do planeta”, especula Lee.

Já, a maior procura pelo teste de antígeno para o Covid-19 faz todo o sentido. “Há uma demanda reprimida por atividades com muitas pessoas, como festas, shows e jogos de futebol, nessa fase da pandemia em que boa parte da população está vacinada e as restrições de contato estão se abrandando”, comenta Lee.

Google Trends

O Google Trends na semana de 31 de outubro a 6 novembro ainda está a 21% do pico de buscas pelo termo Black Friday, ocorrido no auge da promoção do e-commerce em novembro de 2020. O e-commerce, portanto, tem de percorrer mais 79% ainda para atingir o mesmo movimento registrado no auge da Black Friday do ano passado. “É curioso, no entanto, que a expressão “Esquenta Black Friday” registre hoje 185 pontos, ou seja, é 85% maior do que o seu pico registrado no ano passado. Para Lee, isso indica que o varejo adotou o termo para tentar antecipar as vendas da Black Friday, evitando as incríveis concentrações de fluxos nos dias próximos a 26 de novembro. “É um aprendizado importante do varejo on-line, pois evita sites tão sobrecarregados em 26 de novembro e as consequentes perdas de vendas – seja por lentidão, seja por sites fora do ar”, resume Lee.