Autor: Carolina Delfini Junqueira Franco

De las joyas al aceite de soja: descubre cuáles son los objetos de deseo de los brasileños en Internet

Simplex Radar revela este post-Carnaval una mayor búsqueda de pruebas de embarazo

São Paulo, 18 de abril de 2022 -A pesar de las altas tasas de inflación, o incluso para alejarse de esta realidad desafiante, los brasileños están rescatando sus sueños de consumo. Entre ellos, objetos de lujo, como joyas, o el Iphone 11 Pro Max. En la dirección opuesta, productos de la canasta básica, como el aceite de soja, también ganan protagonismo, tal vez en un esfuerzo para que el presupuesto familiar se comporte con las variaciones de precios. Esto es lo que señala Simplex Radar, una plataforma de Simplex que utiliza la inteligencia artificial para capturar las tendencias indicadas por las encuestas en línea, a partir de 1 millón de páginas de destino de los grandes e-commerces nacionales.

En marzo se registró un aumento del 44% en las búsquedas en línea de joyas, en comparación con las realizadas en febrero. "Es probable que la caída del dólar, que se devaluó un 7,7% en marzo, haya aumentado el poder adquisitivo de los brasileños para artículos cotizados en la divisa estadounidense, y esto puede haber reavivado la esperanza del consumidor de adquirir bienes que normalmente tienen un alto impacto en el presupuesto doméstico", afirma João Lee, fundador de Simplex. Cita, como ejemplo, el fuerte aumento de las búsquedas del Iphone 11 Pro Max a lo largo de marzo, cuya demanda creció un 475% en comparación con febrero.

Al día siguiente

El periodo posterior a Carnaval tuvo un impacto directo en otro tipo de búsquedas en Internet. Las búsquedas del término "prueba de embarazo" se duplicaron con creces: un 144% más que en el mismo periodo del año pasado y un 27% más que en febrero. Las futuras mamás y papás buscaron pruebas de coombs, un análisis de sangre que ayuda a identificar enfermedades que afectan a los fetos, como la leucemia y la eritroblastosis fetal.

Otra categoría que destacó en el Radar Simplex de marzo fueron los muebles, que mostraron un aumento del 50% en la comparación mensual y del 42%, en comparación con el mismo periodo de 2021. Estas cifras indican una tendencia que ha sido fuerte desde febrero: el deseo de hacer compras que contribuyen a la comodidad del hogar. Este segmento se vio impulsado principalmente por las búsquedas relacionadas con armarios, que registraron un impresionante repunte del 6.030% interanual.  

Cerrar la cuenta

Según el Radar Simplex, el aceite de soja es otro producto que figura entre los destacados en las encuestas realizadas en marzo. Ítem de la canasta básica, este producto fue uno de los más caros en el período. Según el IPCA-15 (Índice Nacional de Precios al Consumidor Amplio), teniendo en cuenta el avance oficial de la inflación, el precio del aceite de soja ha aumentado un 6,09% desde 2022. En marzo, la botella de 900 ml costaba una media de 9,41 reales, según Dieese (Departamento Intersindical de Estadística y Estudios Socioeconómicos). El aumento del precio se explica, en parte, por la especulación internacional en torno al producto provocada por la guerra en Ucrania, así como por la pérdida de cosechas, originada por la sequía que castiga el sur de Brasil.  

Hora de celebrar

Otro alimento que, en marzo, emergió en el Radar Simplex registrando un crecimiento en las búsquedas, es el consentido en el almuerzo de Pascua. Estamos hablando del bacalao. Su presencia entre las búsquedas que se aceleraron en el período indica que los brasileños se anticiparon a la búsqueda de algunos productos típicos de esta celebración tan arraigada en la cultura brasileña. La tendencia tiene mucho sentido, ya que ahora, cuando la pandemia está aparentemente bajo control en el país, es posible reunir a familiares y amigos en fechas conmemorativas.

Vea a continuación los diez ítems que más crecieron en el ambiente online en importantes e-commerces brasileños en marzo:

1. Joyería 
2. Muebles 
3. Prueba de embarazo 
4. Aceite de soja 
5. Ventilador 
6. Iphone 11 Pro Max
7. Bacalao 
8. Venta al por mayor de bebidas 
9. Microondas de acero inoxidable 
10. Accesorios para hombre 

El mes de Carnaval estuvo marcado por la búsqueda de bebidas alcohólicas y muebles para el hogar

El radar Simplex de febrero también muestra un aumento de la demanda de accesorios masculinos

São Paulo, marzo de 2022 - Carnaval y bebidas alcohólicas están estrechamente asociados. Lo que era un conocimiento empírico se comprobó en el seguimiento de las búsquedas de los consumidores en Internet en febrero. Radar Simplex - plataforma que utiliza inteligencia artificial para captar tendencias en las búsquedas online realizadas en más de 2 millones de páginas de aterrizaje de los principales e-commerce nacionales y de los principales buscadores del mercado - indicó el término "bebidas alcohólicas" como el campeón de crecimiento en febrero, con un aumento del 46% de clics en comparación con enero.

"Esto tiene sentido, especialmente en este año 2022, marcado por el regreso de las fiestas de Carnaval en un momento de mejora de las estadísticas de pandemia", comenta João Lee, socio fundador de Simplex. "La fiesta 'en vivo y en color', en las calles y en las cuadras, junto a los desplazamientos durante la fiesta, fue un detonante para que una demanda represada desde el año pasado se manifestase con fuerza", apunta. "A pesar de que los tradicionales desfiles de las escuelas de samba, en su mayoría, se han pospuesto a abril, debido a las restricciones de Covid-19", añade.

También ha despegado el "sexaje fetal", un tipo de examen para conocer el sexo intrauterino de los bebés. "El crecimiento de este artículo puede relacionarse con esta nueva tradición y el regreso de las fiestas y reuniones", opina Lee. Las "fiestas del té", en las que padres y amigos organizan fiestas para que las mamás conozcan el sexo del bebé, se han convertido en una tradición entre las futuras mamás, lo que puede haber provocado una mayor demanda.

Y una tendencia que se mantiene desde hace dos años, también registrada en el seguimiento del Radar Simplex en febrero, es la búsqueda constante de un entorno doméstico más acogedor. Es el resultado de la mayor importancia que ha cobrado el hogar, dulce hogar, a lo largo de 24 meses de pandemia. En febrero, la encuesta volvió a señalar las elevadas búsquedas en Internet de artículos como armarios, sofás, mesas de comedor y cómodas. 

Vea a continuación los diez ítems que más crecieron en el ambiente online en importantes e-commerces brasileños en febrero.

1. Bebidas alcohólicas
2. Sexaje fetal
3. Cartera de hombre
4. Armario
5. Sofá
6. Cadena para hombre
7. Juegos de carnaval
8. iPhone XR
9. Mesa de comedor
10. Cómoda

¿Qué ha revelado Internet en el segundo año de la pandemia?

Por Carol Junqueira 

Siempre hemos sabido que las aspiraciones de la población dejan sus huellas en Internet. Pero en 2021, en el segundo año de la pandemia, la historia de las búsquedas de los consumidores en el país revela, con más matices aún, las tensiones vividas por la población en el período. Mientras muchos se adaptan a la vuelta de la socialización intermitente, otros siguen obligados a quedarse en casa para trabajar y estudiar. Divididas entre "preservarse" y la reanudación de los encuentros cara a cara y los viajes, las búsquedas en "com.br" reflejan esta ambigüedad. 

Los datos consolidados de 2021 de Radar Simplex, el monitoreo mensual de Simplex de los términos más buscados en 6 millones de páginas de los principales e-commerce brasileños, además de las informaciones del informe Year in Search del mismo período en Google, revelan deseos, temores y prácticas de quienes necesitan lidiar con desafíos inimaginables hasta entonces. Hemos separado las búsquedas más destacadas en tres categorías. Cada una describe una reverberación de Covid-19 en 2021: Vida digital, Pandemia y Estilo de vida.

Vida digital

Televisores, teléfonos móviles y ordenadores portátiles: el aumento de las búsquedas de estos artículos puede reflejar la necesidad de "estar en casa" y hacerla más cómoda. La preocupación por las clases que continúan en línea y por el trabajo que, para algunos, sigue restringido a la oficina en casa, se ponen de manifiesto en distintos momentos del año. De enero a febrero de 2021, se registra un crecimiento del 169% en la demanda de teléfonos móviles y del 520% en la de portátiles. En la semana del Black Friday, esta cifra es aún mayor. Se registra un aumento del 646% en las búsquedas de portátiles de noviembre de 2020 a noviembre de 2021. El término TV tiene una expansión del 262% en la semana del Black Friday, en comparación con el mismo periodo de 2020. 

"Quedarse en casa" tiene otro impacto en los resultados del Radar Simplex. Artículos como sillas y mesas de oficina, así como escritorios, aparecen entre los más buscados en los e-commerces monitorizados. Paralelamente, el estudio de Google indica un aumento del 100% en las búsquedas globales de "ideas paisajísticas para el jardín" y del 400% para "ideas económicas para cuartos de baño pequeños". Del mismo modo, el interés por el "Carnaval en casa" ha experimentado un aumento del 110% en febrero de 2021.

Pandemia

La pandemia es omnipresente y explícita en el mundo online. En enero, al mismo tiempo que una de las principales búsquedas detectadas por Google es "cómo ayudar a Manaus", en este momento luchando contra una explosión de casos de Covid-19, el Radar Simplex señala una demanda de "máscaras", un término que crece 362% en comparación con el mismo período en 2020.

Marzo de 2021 es un año decisivo. En ese momento, las muertes diarias en el país pasan de 53 a 1.160. Es en ese momento cuando las búsquedas de artículos y temas relacionados con Covid-19 se vuelven básicamente virales. "¿Cuándo me vacunaré?" es la pregunta más común en Internet en abril, según Google: crece un 2.250%. La misma preocupación se refleja en el Radar Simplex. De febrero a marzo, crece un 226% la búsqueda de mascarillas N95.

Desde noviembre, con la proximidad de las fiestas de Navidad y Fin de Año, las pruebas de Covid y Gripe han cobrado relevancia. En ese mes, ambos artículos sufren una subida del 4.550%. En diciembre, ¡el incremento alcanza el 10.600%! En el último mes del año, además de que los casos de infectados casi se duplican -de 27.000 diarios al principio a más de 50.000 al final-, la demanda de estas pruebas refleja la expectación por las reuniones familiares y de amigos. También indica el deseo de viajar. Según Google, hay un aumento del 600% en las búsquedas mundiales de información sobre "restricciones fronterizas" y del 300% para "viajes internacionales" a finales de año.

Estilo de vida

La pandemia también repercute en las búsquedas relacionadas con el estilo de vida. Google indica un aumento del 150% en las búsquedas en línea de "cerca de mí con mesas al aire libre".

Tras más de un año enclaustrado en 2020, el amor da la cara en 2021. El Radar Simplex señala que, en enero de 2021, la búsqueda de "anillos de boda o compromiso" creció un 105% respecto al año anterior. En Google, las búsquedas mundiales de "microboda" duplican las registradas en 2020.  

El tenis playa es una de las búsquedas más populares en Internet, sobre todo entre los habitantes de São Paulo y Río de Janeiro. Con un aumento del 341% de marzo a abril, probablemente esté relacionado con el hecho de que este deporte permite una mayor distancia entre los jugadores en las pistas de arena al aire libre.

Con la llegada del invierno, y el intenso frío -los datos del Instituto Nacional de Meteorología indican que Río registra en 2021 el invierno con más días con una temperatura media inferior a 20 grados de la última década-, las búsquedas de segunda piel (un tipo de jersey fino para poner debajo de las prendas de punto de lana), aumentan un 244% en mayo respecto a abril. Y en julio, es la "ropa térmica" la que aumenta descaradamente, un 1.704% respecto al mes anterior.

La crisis económica también está presente en 2021. El IGP-M muestra una inflación anual del 17,78% en agosto. Paralelamente, la expresión "Bolsa" crece un 169% en el mes, en comparación con el mismo periodo del año pasado. El informe de Google señala un crecimiento global del 60% en la expresión "cómo invertir", demostrando la misma preocupación de las personas con la protección de su patrimonio.

En resumen: si 2020, antes del debut de Covid-19, puede caracterizarse como un punto de inflexión, 2021 merece ser bautizado como el "año de la resiliencia". Hicimos un nudo, dimos un pequeño salto, respiramos hondo, nadamos en un mar agitado. ¡Que 2022 sea más generoso!

El iPhone y las pruebas de antígenos encabezan las búsquedas en esta madrugada del Black Friday 2021

Simplex Radar identifica los primeros movimientos del Black Friday en el segundo año de la pandemia; según Google Trends, el término "Black Friday" representó, la semana pasada, el 21% del pico de búsquedas de 2020; ya, la búsqueda de "Black Friday Heat" es un 85% superior

São Paulo, 9 de noviembre de 2021 - iPhone, neumáticos, bebidas al por mayor, test de antígeno y silla de oficina son los términos más buscados entre los 6 millones de páginas de comercio electrónico monitorizadas por Radar Simplex en la semana entre el 31 de octubre y el 6 de noviembre - la primera de la temporada oficial de Black Friday, también identificada como "Black Friday Warm-Up".

En particular, durante la semana se realizaron unas 1.600 búsquedas del teléfono móvil de Apple, el iPhone, en sus distintas variantes. "En la práctica, el número total de clics en términos relacionados con dispositivos específicos y la marca iPhone fue cerca de diez veces superior a los clics en el término 'móviles en oferta'. Esto da la dimensión de la fuerza de la marca", comenta João Lee, socio fundador de Simplex, una startup especializada en tecnología para aumentar el tráfico y la conversión de ventas del comercio electrónico, y que creó el Radar Simplex.

Los consumidores y la COP 26

Entre los términos en alza, otra sorpresa es la expresión "neto cero", que se refiere a productos cuya huella de carbono es neutra, justo en vísperas de la 26ª Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP 26) en Glasgow (Escocia). "Es como si el consumidor participara indirectamente en la defensa del planeta", especula Lee.

Ya tiene mucho sentido la mayor demanda de la prueba de antígenos para Covid-19. "Hay una demanda reprimida para actividades con mucha gente, como fiestas, conciertos y partidos de fútbol, en esta fase de la pandemia en la que gran parte de la población está vacunada y las restricciones de contacto están disminuyendo", afirma Lee.

Tendencias de Google

Google Trends para la semana del 31 de octubre al 6 de noviembre se encuentra todavía a un 21% del pico de búsquedas del término Black Friday, que se produjo en el momento álgido de la promoción del comercio electrónico en noviembre de 2020. El comercio electrónico, por tanto, tiene que recorrer todavía un 79% más para alcanzar el mismo movimiento registrado en el punto álgido del Black Friday del año pasado. "Es curioso, sin embargo, que el término 'calor del Black Friday' registre hoy 185 puntos, lo que supone un 85% más que su pico registrado el año pasado". Para Lee, esto indica que los minoristas han adoptado el término para tratar de anticiparse a las ventas del Black Friday, evitando las increíbles concentraciones de flujos en los días cercanos al 26 de noviembre. "Es un aprendizaje importante de los minoristas en línea, ya que evita sitios web tan sobrecargados el 26 de noviembre y la consiguiente pérdida de ventas, ya sea por ralentizaciones o por sitios web caídos", resume Lee.