Auteur : Carolina Delfini Junqueira Franco

Des bijoux à l'huile de soja : découvrez les objets de convoitise des Brésiliens sur l'internet

Simplex Radar révèle cette post-Carnaval une plus grande recherche de tests de grossesse

São Paulo, 18 avril 2022 - Malgré les taux d'inflation élevés, ou même pour s'éloigner de cette réalité difficile, les Brésiliens sauvent leurs rêves de consommation. Parmi eux, les objets de luxe, comme les bijoux, ou l'Iphone 11 Pro Max. À l'inverse, les produits du panier de base, comme l'huile de soja, gagnent également en importance, peut-être dans le but de faire supporter au budget des ménages les variations de prix. C'est ce que souligne Simplex Radar, une plateforme Simplex qui utilise l'intelligence artificielle pour capter les tendances indiquées par les enquêtes en ligne, à partir de 1 million de pages d'atterrissage de grands e-commerces nationaux.

En mars, les recherches de bijoux en ligne ont augmenté de 44 % par rapport aux recherches effectuées en février. "Il est probable que la baisse du dollar, qui a dévalué de 7,7 % en mars, ait augmenté le pouvoir d'achat des Brésiliens pour les articles libellés dans la monnaie américaine, ce qui a peut-être ravivé l'espoir des consommateurs d'acquérir des biens qui ont normalement un impact élevé sur le budget domestique", explique João Lee, fondateur de Simplex. Il cite en exemple la forte augmentation des recherches pour l'Iphone 11 Pro Max tout au long du mois de mars, dont la demande a augmenté de 475 % par rapport à février.

Le lendemain

La période post-Carnaval a eu un impact direct sur un autre type de recherche sur l'internet. Les recherches portant sur le terme "test de grossesse" ont plus que doublé : elles ont augmenté de 144 % par rapport à la même période de l'année dernière et de 27 % par rapport à février. Les futures mamans et papas ont cherché des tests de coombs, une analyse de sang qui permet d'identifier les maladies qui affectent les fœtus, telles que la leucémie et l'érythroblastose fœtale.

Une autre catégorie qui s'est distinguée dans le Radar Simplex de mars est celle des meubles, qui a connu une augmentation de 50 % en comparaison mensuelle et de 42 % par rapport à la même période en 2021. Ces chiffres indiquent une tendance forte depuis février : le désir de faire des achats qui contribuent au confort de la maison. Ce segment a été principalement alimenté par les recherches liées aux armoires, qui ont enregistré un pic impressionnant de 6 030 % par rapport à l'année précédente.  

Clôture du compte

Selon le radar Simplex, l'huile de soja est un autre produit qui figure parmi les points forts des enquêtes réalisées en mars. Faisant partie du panier de base, ce produit a été l'un des plus chers de la période. Selon l'IPCA-15 (indice national des prix à la consommation), compte tenu de l'aperçu officiel de l'inflation, le prix de l'huile de soja a augmenté de 6,09 % depuis 2022. En mars, la bouteille de 900 ml coûtait en moyenne 9,41 BRL, selon le Dieese (Département intersyndical des statistiques et des études socio-économiques). La hausse des prix s'explique en partie par la spéculation internationale autour du produit, provoquée par la guerre en Ukraine, ainsi que par les mauvaises récoltes dues à la sécheresse qui frappe le sud du Brésil.  

L'heure est à la fête

Un autre aliment qui, en mars, est apparu sur le radar Simplex en enregistrant une croissance des recherches, est le chouchou du déjeuner de Pâques. Il s'agit de la morue. Sa présence parmi les recherches qui se sont accélérées au cours de la période indique que les Brésiliens ont anticipé la recherche de certains produits typiques de cette fête si ancrée dans la culture brésilienne. Cette tendance est tout à fait logique puisque, maintenant que la pandémie est apparemment sous contrôle dans le pays, il est possible de réunir la famille et les amis aux dates commémoratives.

Voici les dix articles qui ont connu la plus forte croissance dans l'environnement en ligne des principaux e-commerces brésiliens en mars :

1. Bijoux 
2. Mobilier 
3. Test de grossesse 
4. Huile de soja 
5. Ventilateur 
6. Iphone 11 Pro Max
7. Morue 
8. Boissons en gros 
9. Micro-ondes en acier inoxydable 
10. Accessoires pour hommes 

Le mois de Carnaval a été marqué par la recherche de boissons alcoolisées et d'articles d'ameublement.

Le Radar Simplex de février montre également une plus forte demande d'accessoires pour hommes.

São Paulo, mars 2022 - Le carnaval et les boissons alcoolisées sont étroitement associés. Ce qui était une connaissance empirique a été prouvé dans le suivi des recherches des consommateurs sur Internet en février. Le Radar Simplex - une plateforme qui utilise l'intelligence artificielle pour saisir les tendances des recherches en ligne effectuées sur plus de 2 millions de pages de renvoi des grands sites nationaux de commerce électronique et des principaux moteurs de recherche du marché - a indiqué que le terme "boissons alcoolisées" était le champion de la croissance en février, avec une augmentation de 46 % des clics par rapport à janvier.

"Cela a du sens, surtout en cette année 2022, marquée par le retour des fêtes de Carnaval à un moment où les statistiques sur les pandémies s'améliorent", commente João Lee, associé fondateur de Simplex. "La fête "en direct et en couleurs", dans les rues et sur les blocos, parallèlement aux déplacements pendant les vacances, a été un élément déclencheur pour qu'une demande endiguée depuis l'année dernière se manifeste fortement", souligne-t-il. "Même si les défilés traditionnels des écoles de samba ont, pour la plupart, été reportés au mois d'avril, en raison des restrictions du Covid-19", ajoute-t-il.

Le "sexage fœtal", un type d'examen visant à déterminer le sexe des bébés intra-utérins, a également pris son essor. "La croissance de cet article peut être liée à cette nouvelle tradition et au retour des fêtes et des rassemblements", estime Lee. Les événements de type "Revelation tea", où les parents et les amis organisent des fêtes pour que les mamans puissent connaître le sexe de leur bébé, sont devenus une tradition chez les futures mamans, ce qui peut avoir entraîné une augmentation de la demande.

Et une tendance qui se poursuit depuis deux ans, également enregistrée dans le suivi du Radar Simplex en février, est la recherche constante d'un environnement domestique plus accueillant. C'est le résultat de l'importance accrue que la maison, sweet home, a pris au cours des 24 mois de pandémie. En février, l'enquête a mis en évidence, une fois de plus, des recherches en ligne élevées pour des articles tels que les armoires, les canapés, les tables à manger et les commodes. 

Découvrez ci-dessous les dix articles qui ont le plus progressé dans l'environnement en ligne dans les principaux e-commerces brésiliens au cours du mois de février.

1. Boissons alcoolisées
2. Sexage du fœtus
3. Portefeuille pour homme
4. Armoire
5. Canapé
6. Chaîne pour hommes
7. Jeux de carnaval
8. iPhone XR
9. Table à manger
10. Commode

Qu'a révélé Internet au cours de la deuxième année de la pandémie ?

Par Carol Junqueira 

On sait depuis toujours que les aspirations de la population laissent des traces sur Internet. Mais en 2021, dans la deuxième année de la pandémie, l'historique des recherches des consommateurs dans le pays révèle, avec encore plus de nuances, les tensions vécues par la population dans la période. Si beaucoup s'adaptent au retour d'une vie sociale intermittente, d'autres sont encore contraints de rester chez eux pour travailler et étudier. Partagées entre "se préserver" et la reprise des rencontres et des voyages, les recherches "com.br" reflètent cette ambiguïté. 

Les données consolidées de 2021 de Radar Simplex, le suivi mensuel par Simplex des termes les plus recherchés sur 6 millions de pages des principaux sites de commerce électronique brésiliens, ainsi que les informations du rapport Year in Search pour la même période sur Google, révèlent les désirs, les craintes et les pratiques de ceux qui doivent faire face à des défis inimaginables jusqu'à présent. Nous avons classé les recherches les plus importantes en trois catégories. Chacune décrit une réverbération de Covid-19 en 2021 : vie numérique, pandémie et mode de vie.

Vie numérique

Téléviseurs, téléphones mobiles et ordinateurs portables - l'augmentation des recherches pour ces articles peut refléter le besoin d'"être à la maison" et de la rendre plus confortable. Les préoccupations liées aux cours qui se poursuivent en ligne et au travail qui, pour certains, reste limité au bureau à domicile, sont mises en évidence à différents moments de l'année. De janvier à février 2021, on enregistre une croissance de 169 % de la demande de téléphones mobiles et de 520 % pour les ordinateurs portables. Durant la semaine du Black Friday, ce chiffre est encore plus élevé. Les recherches d'ordinateurs portables augmentent de 646 % entre novembre 2020 et novembre 2021. Le terme TV connaît une expansion de 262 % au cours de la semaine du Black Friday, par rapport à la même période en 2020. 

L'expression "rester à la maison" a un autre impact sur les résultats du radar Simplex. Des articles tels que les chaises et tables de bureau, ainsi que les bureaux, figurent parmi les articles les plus recherchés dans les cybercommerces surveillés. Parallèlement, l'enquête de Google indique une augmentation de 100 % des recherches globales pour les "idées d'aménagement paysager pour le jardin" et de 400 % pour les "idées économiques pour les petites salles de bains". De même, l'intérêt pour le "carnaval à domicile" a connu une augmentation de 110 % en février 2021.

Pandémie

La pandémie est omniprésente et explicite dans le monde en ligne. En janvier, alors que l'une des principales recherches détectées par Google est "comment aider Manaus", en pleine explosion des cas de Covid-19, le radar Simplex signale une demande de "masques", un terme qui croît de 362 % par rapport à la même période en 2020.

Mars 2021 est une année charnière. À ce moment-là, le nombre de décès quotidiens dans le pays passe de 53 à 1 160. C'est à ce moment-là que les recherches d'articles et de thèmes liés à Covid-19 deviennent virales. "Quand serai-je vacciné ?" est la question la plus fréquente sur l'internet en avril, selon Google : elle augmente de 2 250 %. La même préoccupation se reflète dans le radar Simplex. De février à mars, la recherche de masques N95 a augmenté de 226 %.

Depuis novembre, à l'approche des fêtes de fin d'année, les tests Covid et Influenza ont gagné en pertinence. Au cours de ce mois, les deux produits ont connu une hausse de 4 550 %. En décembre, la hausse atteint 10 600 % ! Au cours du dernier mois de l'année, outre le fait que les cas de personnes infectées ont presque doublé - passant de 27 000 par jour au début à plus de 50 000 à la fin - la demande de ces tests reflète l'attente des réunions de famille et d'amis. Elle indique également le désir de voyager. Selon Google, les recherches mondiales d'informations sur les "restrictions aux frontières" ont augmenté de 600 % et celles sur les "voyages internationaux" de 300 % d'ici la fin de l'année.

Mode de vie

La pandémie a également un impact sur les recherches liées au mode de vie. Google indique une augmentation de 150 % des recherches en ligne pour "near me with outdoor tables" (près de chez moi avec des tables en plein air).

Après plus d'un an passé cloîtré en 2020, l'amour pointe le bout de son nez en 2021. Le radar Simplex souligne qu'en janvier 2021, la recherche de "bagues de mariage ou de fiançailles" a augmenté de 105% par rapport à l'année précédente. Sur Google, les recherches mondiales de "micro-mariage" sont deux fois plus nombreuses qu'en 2020.  

Le beach tennis est l'une des recherches les plus populaires sur l'internet, en particulier parmi les habitants de São Paulo et de Rio de Janeiro. Avec une augmentation de 341 % entre mars et avril, ce phénomène est probablement lié au fait que ce sport permet une plus grande distance entre les joueurs sur les courts de sable en plein air.

Avec l'arrivée de l'hiver et du froid intense - les données de l'Institut national de météorologie indiquent que Rio enregistre en 2021 l'hiver avec le plus grand nombre de jours avec une température moyenne inférieure à 20 degrés au cours de la dernière décennie - les recherches de seconde peau (un type de pull fin à mettre sous les tricots de laine), augmentent de 244% en mai par rapport à avril. En juillet, ce sont les "vêtements thermiques" qui ont le vent en poupe, avec une augmentation de 1 704 % par rapport au mois précédent.

La crise économique est également présente en 2021. L'IGP-M indique une inflation annuelle de 17,78 % en août. Parallèlement, l'expression "Bourse" augmente de 169 % au cours du mois, par rapport à la même période de l'année dernière. Le rapport Google indique une croissance globale de 60 % de l'expression "comment investir", ce qui prouve la même préoccupation des gens pour la protection de leur patrimoine.

En bref : si 2020, avant les débuts de Covid-19, peut être considérée comme un tournant, 2021 mérite d'être nommée l'"année de la résilience". Nous avons fait un nœud, nous avons sauté petit, nous avons pris une grande respiration, nous avons nagé dans une mer agitée. Puisse 2022 être plus généreuse !

iPhone et tests antigènes en tête des recherches en ce début de Black Friday 2021

Le Radar Simplex identifie les premiers mouvements de la peur du Black Friday au cours de la deuxième année de la pandémie ; selon Google Trends, le terme "Black Friday" a représenté la semaine dernière 21 % des recherches du pic 2020 ; déjà, la recherche de "peur du Black Friday" a augmenté de 85 %.

São Paulo, le 9 novembre 2021 - iPhone, pneus, boissons en gros, test antigénique et chaise de bureau sont les principaux termes de recherche parmi les 6 millions de pages de commerce électronique surveillées par Simplex Radar au cours de la semaine entre le 31 octobre et le 6 novembre - la première de la saison officielle du Black Friday, également identifiée comme "Black Friday Warm-up".

Elle attire l'attention sur les près de 1 600 recherches effectuées sur le téléphone mobile d'Apple, l'iPhone, sous ses différentes formes au cours de la semaine. "En pratique, le nombre total de clics sur des termes liés à des appareils spécifiques et à la marque iPhone était près de dix fois supérieur aux clics sur le terme "téléphones portables en solde". Cela donne la dimension de la force de la marque", explique João Lee, partenaire fondateur de Simplex, une startup spécialisée dans la technologie permettant d'augmenter le trafic et la conversion des ventes des e-commerces, et qui a créé le Radar Simplex.

Le consommateur et la COP 26

Parmi les termes en vogue, une autre surprise est l'expression "net zéro", qui désigne les produits dont l'empreinte carbone est neutre - à la veille de la 26e conférence des Nations unies sur le changement climatique (COP 26), à Glasgow, en Écosse. "C'est comme si le consommateur s'engageait indirectement dans la défense de la planète", spécule Lee.

La demande accrue de tests de dépistage de l'antigène Covid-19 est parfaitement logique. "Il y a une demande refoulée pour les activités avec beaucoup de monde, comme les fêtes, les concerts et les matchs de football, à ce stade de la pandémie, alors qu'une grande partie de la population est vaccinée et que les restrictions de contact s'assouplissent", commente M. Lee.

Google Trends

Les tendances de Google pour la semaine du 31 octobre au 6 novembre sont encore à 21 % du pic de recherches pour le terme Black Friday, qui a eu lieu au plus fort de la promotion du commerce électronique en novembre 2020. Le commerce électronique doit donc encore parcourir 79 % du chemin pour atteindre le même mouvement enregistré au plus fort du Black Friday de l'année dernière. "Il est toutefois curieux que l'expression "chaleur du vendredi noir" enregistre 185 points aujourd'hui, soit 85 % de plus que son pic enregistré l'année dernière. Pour Lee, cela indique que les détaillants ont adopté ce terme pour tenter d'anticiper les ventes du Black Friday, en évitant les incroyables concentrations de flux des jours autour du 26 novembre. "C'est un apprentissage important pour les détaillants en ligne, car cela permet d'éviter la surcharge des sites le 26 novembre et les pertes de ventes qui en découlent - que ce soit en raison de ralentissements ou de sites hors service", résume Lee.