Autor: Carolina Delfini Junqueira Franco

Apesar da expressiva adesão do brasileiro à Black Friday, a Cyber Monday, que se realiza na segunda-feira após a grande data do varejo, não tem buscas significativas na internet, aponta Radar Simplex

São Paulo, 29 de novembro de 2022 – O brasileiro não se seduziu e tampouco buscou por promoções de Cyber Monday este ano, apesar de sua expressiva adesão à Black Friday, dois dias antes.  Pelo menos é o que se pode constatar quando comparadas as buscas pelos dois termos realizadas pelos consumidores na internet. Os dados são do Radar Simplex, edição especial Black Friday, levantamento que monitora as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil.  

A Black Friday ganhou visibilidade nos Estados Unidos nos anos 1980, como promoção para a liquidação de estoques nas lojas físicas. Já a Cyber Monday passou a ganhar relevância no início do século 21 (2005), basicamente focada nas vendas por e-commerce de produtos eletrônicos. “Como no Brasil a Black Friday já surgiu com caráter mais focada no e-commerce, para o brasileiro as duas datas são praticamente as mesmas”, avalia João Lee, CEO e sócio fundador da Simplex.        

De fato, as buscas realizadas pelo termo Cyber Monday deste ano, quando comparadas às realizadas pelo termo Black Friday, são praticamente inexistentes. “Diferentemente do ocorrido principalmente nos meses de setembro e outubro, em que constatamos o crescimento sistemático das buscas por produtos agregadas ao termo Black Friday, não verificamos buscas por produtos agregados ao termo Cyber Monday, mesmo após a Black Friday”, explica Lee. 

Para o CEO e fundador da Simplex, no Brasil,  a Black Friday, devido à antecipação das promoções pelas lojas, já está perdendo o caráter de uma data específica. “Principalmente os e-commerces, no Brasil, começaram, a cada ano, a antecipar um pouco mais as promoções da Black Friday. Resultado: hoje temos praticamente a Black November, ou seja, um mês inteiro de promoções. E, nesse contexto, a Cyber Monday, muito relevante em outros mercados, se esvazia completamente no varejo brasileiro”, considera.

Sem mudanças

O Radar Simplex também registrou que, após a Black Friday, os produtos que despertaram maior interesse do consumidor durante o evento de vendas continuaram  entre os mais buscados. No domingo, 27, os dez produtos mais procurados pelos consumidores eram exatamente os mesmos da Black Friday, apenas com algumas mudanças de posição. A alteração mais expressiva foi a redução na procura por notebooks, que registrou queda de quase 51%. Com isso, o item perdeu posições na lista dos mais procurados. 

Outros eletroeletrônicos também registraram queda nas buscas no domingo, como os consoles de videogames (-8,3%) e de aparelhos de ar-condicionado (-34%). Tênis, decorações e roupas praticamente mantiveram índices semelhantes de buscas pelos consumidores. Já os smartphones, estrelas da Black Friday, se mantiveram firmes em primeiro lugar nas buscas. Veja abaixo a tabela comparativa entre os itens mais buscados na Black Friday e os produtos mais procurados no domingo, dia 27.   

Black Friday	Domingo, dia 27
1.  Celulares	1. Celulares
2.  Notebooks	2. TVs
3.  Geladeiras	3. Geladeiras
4.  TVs	4. Tênis
5.  Tênis (calçados)	5. Notebooks
6.  Air Fryers	6. Air Fryers
7.  Decorações	7. Roupas
8.  Aparelhos de ar-condicionado	8. Decorações
9.  Consoles de videogames	9.  Consoles de videogames
10. Roupas	10.  Aparelhos de ar-condicionado

Produtos são os mais buscados pelos consumidores nas primeiras horas da principal data do varejo; procura pelo termo “promoção” aumentou quase 300% em relação aos dias que antecederam a Black Friday, aponta Radar Simplex

São Paulo, 25 de novembro de 2022 – Celulares, notebooks e geladeiras são os produtos mais buscados pelos consumidores nas primeiras horas desta Black Friday, que começou oficialmente à zero hora desta sexta-feira, 25. Na prática, os smartphones são, de longe, o produto que desperta o maior interesse dos consumidores, registrando um volume de buscas que equivale a quase o dobro do registrado pelo segundo e terceiro colocados da lista, notebooks e geladeiras – os quais estão praticamente empatados. Os dados são do Radar Simplex, edição especial Black Friday, levantamento que monitora as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil. dd

Os demais itens que estão com buscas intensas nas primeiras horas de Black Friday são TVs, tênis (calçados), e air fryers, sendo que os dois últimos estão mantendo índices de buscas muito semelhantes aos registrados nos dias que antecederam ao evento de vendas (veja relação no final do texto). 

Em relação às TVs, as primeiras horas da Black Friday indicam uma pequena queda nas buscas desse item quando comparadas aos dados da semana passada (-6%) e aumento da procura por geladeiras (14%). Para João Lee, CEO e sócio fundador da Simplex, esse movimento indica que parte dos consumidores, por conta da Copa do mundo da FIFA, preferiu antecipar a compra dos aparelhos de TV. “Pelo jeito, muita gente não quis esperar até o dia da Black Friday e preferiu garantir a TV nova para assistir o primeiro jogo do Brasil, que, aliás, estreou ontem com uma boa vitória e jogando bem!”, comemora.  

Quanto à liderança dos celulares, isso já era esperado, e indica que os smartphones são, sem dúvida, as grandes estrelas do evento de compras de 2022. “Desde o início do monitoramento especial da Black Friday, em outubro, os celulares lideraram a lista entre os produtos mais buscados. Sem dúvida, é o principal objeto de desejo dos consumidores hoje”, pontua.

Lee ressalta ainda que a Black Friday não vive apenas de eletrônicos. “Tênis e decorações se mantiveram entre os produtos mais buscados nas quatro semanas que antecederam a Black Friday, ou seja, mostraram interesse firme do consumidor”, frisa.

Um item que registrou aumento expressivo nas buscas realizadas nas primeiras horas da Black Friday, ainda que sem entrar na lista dos dez mais procurados, foram os brinquedos, que cresceram 263% em relação aos dados da semana passada. “O fenômeno sugere que muita gente pretende usar a Black Friday para antecipar a compra dos presentes para as crianças no Natal. Não se pode descartar que, parte do interesse em decorações, também seja voltado às festas de final de ano”, pontua.

Promoção e Google Trends

Chama a atenção nesta semana que os termos “promoção”, “oferta” e “desconto” cresceram 289% quando comparados com os dias que antecederam o evento de vendas. Já, a procura por “Black Friday”, que havia crescido mais de 300% na terceira semana de novembro, em relação à semana anterior, manteve um índice de buscas equivalente nas 48h que antecederam à Black-Friday. Ou seja, nesta sexta-feira, a ordem do dia é o garimpo pelas oportunidades de última hora da principal data do varejo online.

Lee destaca que o Google Trends aponta um dado interessante: a procura por “Black Friday” no gigantes de buscas, este ano, já superou as buscas realizadas nesse mesmo período durante o ano passado. Para o CEO da Simplex, isso indica que há crescimento do interesse do consumidor pela Black Friday este ano. “Nos últimos doze meses ocorreu queda no índice de desemprego no país, o que provavelmente contribuiu para o aumento do interesse neste ano. Mas, como boa parte das compras de hoje serão pagas nos próximos meses, isso também denota confiança do consumidor no futuro”, pondera Lee.  

 

Dez itens mais buscados pelos consumidores nas primeiras horas da Black Friday 2022. Fonte: Radar Simplex.

A poucos dias do primeiro jogo do Brasil na Copa do Mundo da FIFA, buscas por TVs crescem 96%. Procura por camisas de times de futebol também registram aumento na terceira semana de novembro, aponta Radar Simplex.

São Paulo, 18 de novembro de 2022 – A poucos dias da estreia do Brasil na Copa do Mundo da FIFA no Catar, dia 24 de novembro, véspera da Black Friday deste ano, as buscas por TVs de todos os tipos e tamanhos registraram, na terceira semana de novembro, 96% de crescimento quando comparado à semana anterior. O produto, que na semana passada estava na sexta posição entre os mais buscados, agora ocupa a segunda posição, atrás apenas dos celulares, campeões absolutos nas buscas dos consumidores para a Black Friday. Outro item que registrou expressivo aumento nas buscas foi o de camisas de times de futebol (61%), provavelmente impulsionado pela Copa do Mundo. Os dados são do Radar Simplex, edição especial Black Friday, levantamento que monitora semanalmente as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil. 

Outros produtos que registraram expressivo crescimento nas buscas foram micro-ondas (166%) e roupas (151%). No caso de celulares e smartphones, apesar da estabilidade nas buscas, merece registro o fato de que a procura pelos diversos modelos de Iphone representam quase 40% do total. Outros eletroeletrônicos, como geladeiras, air fryers e consoles de vídeo games mantiveram índices de buscas semelhantes aos da semana anterior (veja relação no final da reportagem).

“Interessante observar que, conforme se aproxima o início da Copa, cresce o interesse do consumidor por TVs e outros itens relacionados ao futebol. Acreditamos que isso vai se manter até a Black Friday”, diz João Lee, CEO e sócio-fundador da Simplex. Apesar do crescimento nas buscas por TVs, Lee considera que elas não devem superar quantitativamente as buscas por celulares, que historicamente são as grandes estrelas da Black Friday. “Este ano temos aparelhos de tela (celulares, TVs e notebooks) nas três primeiras colocações no interesse do consumidor. Não vai ser por falta de opções de tela que o torcedor deixará de acompanhar o Brasil na copa”, brinca.

Lee considera ainda que a permanência dos itens de decoração entre os dez mais buscados nas três primeiras semanas de novembro se justifica, em grande parte, pela manutenção do home-office pós pandemia de Covid-19. “O home-office veio para ficar, portanto é natural que as pessoas se preocupem em tornar o ambiente doméstico mais agradável e acolhedor”, acredita.

O CEO da Simplex também frisa que outros itens que se destacaram no começo do mês, ainda que não estejam na lista dos dez mais buscados, seguem mantendo o interesse do consumidor, como aparelhos de ar-condicionado, sofás, livros, e-readers (Kindle) e malas de viagem entre outros. 

Black Friday

O Radar Simplex também monitorou as buscas pela expressão “Black Friday”, que registrou crescimento de 330% na terceira semana de novembro em relação à semana anterior. “Desde o início de outubro já estamos registrando consultas pelo termo ‘Black Friday’, que vem crescendo a cada semana. Para os próximos dias, a tendência é de que as buscas pelo termo aumentem ainda mais”, finaliza.    

 

Tabela comparativa com os dez itens mais buscados nas três primeiras semanas de novembro pelos consumidores. Fonte: Radar Simplex.

O anúncio do lançamento de uma scooter elétrica de baixo custo, por uma das grandes montadoras mundiais, provocou expressivo aumento nas buscas por esses tipos de veículos em agosto. Itens como roupas e calçados masculinos também registraram crescimento nas buscas motivadas pelo Dias dos Pais.

São Paulo, 13 de agosto de 2022 – O anúncio realizado por uma grande montadora do setor, sobre lançamento de um modelo de motocicleta elétrica, com valor abaixo de R$ 4 mil, fez com que as buscas por scooters elétricas disparassem no mês de agosto. Mesmo o fato de o modelo, a princípio, ser comercializado apenas na China, sem previsão de chegada ao mercado nacional, não desanimou os brasileiros. Como resultado, o termo, que havia registrado em julho pouco menos de duas mil buscas, subiu, em agosto, para mais de 120 mil, crescimento da ordem de 7.400%. 

As bicicletas elétricas também apareceram entre os dez termos que proporcionalmente mais cresceram em relação ao mês anterior, atingindo o aumento superior a 900%, provavelmente na esteira das buscas por veículos elétricos de duas rodas. Os dados são do Radar Simplex, plataforma que usa inteligência artificial para monitorar as tendências em pesquisas online a partir da coleta massiva de dados em 15 segmentos diferentes, abrangendo desde eletrônicos, a pets e alimentação. 

“Temos notado que as buscas por veículos elétricos vem aumentando no país já faz algum tempo, mas ver esse movimento tão grande para um lançamento na China, mostra que há real interesse nesse tipo de veículo, ainda mais dentro de uma faixa de  valor acessível”, analisa João Lee, sócio fundador da Simplex. “O fato de a montadora ter anunciado que o modelo seria comercializado abaixo dos US$ 800, ou seja, na faixa de R$ 4 mil, preço bem inferior à média praticada no país para uma scooter elétrica, seguramente contribuiu para despertar o interesse no veículo”, complementa.

Outros itens cujas buscas cresceram expressivamente em agosto, quando comparados a julho, foram os relacionados ao conforto doméstico e, também, à reforma e construção. Janelas de alumínio, pisos de porcelanato, piscina, câmera de segurança, abajur e espelho são todos termos que registraram crescimento médio nas buscas acima de 600%. “No início da pandemia, e muito provavelmente devido ao aumento do modelo de trabalho de home-office, verificamos o crescimento do interesse em melhorar a casa com móveis, como sofás, cadeiras de escritório e outros. Hoje, o que observamos é que isso pode estar se aprofundando, com reformas mais amplas no próprio imóvel. Essas buscas podem representar também uma alta no setor de construção civil”, pondera o sócio fundador da Simplex. 

 

Dia dos Pais

Quando são comparados os mesmos períodos deste ano com o do ano passado, os artigos masculinos, como blazers e tênis esportivos surgem entre os que apresentaram maior índice de crescimento nas buscas, registrando índices de 190% e 109% respectivamente.  O Dia dos Pais, aliado às baixas temperaturas registradas durante o mês, provavelmente contribuíram para o aumento nas buscas desses itens.  

 

Confira abaixo os dez produtos cujas buscas mais cresceram no ambiente online em importantes e-commerces brasileiros no mês de agosto deste ano em relação a julho:

1º – scooter elétrica

2º – bateria

3º – Abajur

4º – janela de alumínio

5º -tênis esportivo

6º – bicicleta elétrica

7º – piso porcelanato

8º – espelho

9º – câmera de segurança

10º – Piscina

 

Confira, ainda, os itens que registraram maior aumento nas buscas no mês de agosto de 2022, comparado com o mesmo mês do ano passado.

 1º – blazer

2º -notebook

3º -bebê reborn

4º – tênis masculino

5º – Tênis feminino

6º – relógio

7º – teclado

8º – celular

9º – cadeira gamer

10º – computador

Casacos, jaquetas e relógios masculinos aparecem entre os artigos mais pesquisados nos sites de busca em julho deste ano em relação ao mesmo período do ano passado, aponta Radar Simplex. Busca por celulares 4G cresce em relação a junho, provavelmente impulsionada por liquidações de estoques.

São Paulo, 15 de agosto de 2022 – As pesquisas de presentes para o Dia dos Pais, o período de inverno e a renovação de guarda-roupa para a vida presencial, após os períodos mais intensos da epidemia de Covid, impulsionaram, em julho, o crescimento das buscas por artigos masculinos como casacos, jaquetas e relógios. Os aumentos foram respectivamente na ordem de 2.003%, 643% e 609%, quando comparados aos números de buscas por esses itens registrados no mesmo período de 2021. Os dados são do Radar Simplex, plataforma que usa inteligência artificial para monitorar as tendências em pesquisas online a partir da coleta massiva de dados em 15 segmentos diferentes, abrangendo desde eletrônicos, a pets e alimentação. 

Os celulares com tecnologia 4G também registraram aumento expressivo nas buscas, provavelmente motivadas pelo interesse dos usuários em conseguirem boas ofertas ou liquidações dos modelos mais antigos, haja vista a chegada da rede 5G de telefonia, que já entrou em operação em Brasília e São Paulo, com previsão para ser implantada em vários estados da Federação até o final deste ano. Em relação ao mês de junho de 2021, o aumento das buscas por esses aparelhos registrou alta de 987%. 

“Em junho, pouco antes da entrada em operação da primeira rede 5G no país, as buscas recaíram sobre aparelhos com essa tecnologia. Agora temos o aumento das buscas por aparelhos com tecnologia anterior, a 4G. Aparentemente trata-se de um perfil de consumidor que está em busca de liquidações de modelos mais antigos por preços mais em conta”, pondera João Lee, sócio fundador da Simplex. Para ele, esse movimento é semelhante ao que ocorre quando algum modelo de automóvel sai de linha, em que consumidores menos apegados aos modelos mais atuais ou novidades tecnológicas buscam por boas ofertas.

Moda feminina

Não apenas a moda masculina apresentou crescimento nas buscas em julho. As calças femininas wide leg seguem despertando interesse das consumidoras. O modelo, que já havia sido destaque no mês de maio, apresentou, em julho, crescimento nas buscas tanto em relação ao mês de junho deste ano (+553%), quanto em relação ao mesmo período do ano passado (+563%).

Outros itens que registraram aumento nas buscas em julho, em relação a junho, foram forno elétrico (+462%) e airfryer (+161%). Isso pode estar ligado ao aumento dos preços das refeições fora de casa ou mesmo aos aumentos expressivos registrados em relação ao gás nos últimos meses.  

Confira abaixo os dez itens cujas buscas mais cresceram no ambiente online em importantes e-commerces brasileiros no mês de julho de 2022, comparado ao mesmo período do ano passado.

1º – Casaco masculino

2º – Tênis branco

3º – Blazer

4º – Celular geração 4G

5º – Jaqueta masculina

6º – Relógio Masculino

7º – Calça wide leg

8º – Bicicleta

9º – Secador de cabelo

10º – Smartphone

Confira, ainda, os líderes de buscas que mais aumentaram no mês de julho em relação a junho de 2022:

1º – Calça wide leg

2º – Forno elétrico

3º – Blazer

4º – Jaqueta masculina

5º – Airfryer

6º – Celular geração 4G

7º – Fone sem fio

8º – Teclado (computador)

9º – Animal de estimação

10º – Cadeira de escritório

O termo celular registrou aumento nos sites de buscas de quase 6.000% em relação ao mesmo período do ano passado; já o frio e a volta das festas juninas estão relacionados ao crescimento de pesquisas online sobre fantasias e pantufas, aponta Radar Simplex

 

São Paulo, julho de 2022 – O início das operações da rede 5G de telefonia celular no Brasil alavancou, no mês de junho, um forte crescimento na internet de buscas por aparelhos habilitados a operar com essa nova tecnologia.  O aumento foi na ordem de 5.855%, quando comparado ao mesmo período de 2021.  Os dados são do Radar Simplex, plataforma que usa inteligência artificial para monitorar as tendências em pesquisas online a partir da coleta massiva de dados em 15 segmentos diferentes, abrangendo desde eletrônicos, a pets e alimentação. De acordo como os dados da plataforma, as buscas se concentraram, principalmente, nos modelos de entrada ou de preços mais baixos. 

João Lee, sócio fundador da Simplex, considera que o início das operações da rede 5G no país, que começou por Brasília neste mês, estimulou as pessoas a buscar aparelhos compatíveis. “Ao que tudo indica, muita gente já está se antecipando para poder aproveitar todo o potencial da tecnologia 5G, muito mais veloz, e que deve ser disponibilizada nos principais centros urbanos do país ainda este ano”, acredita.

 

Bandeirinhas e purpurina

Outro item que apresentou expressivo aumento de buscas no mês de junho em relação a maio foi fantasia (3.257%). “O tão esperado retorno das festas juninas, depois de dois anos ausentes do calendário devido à pandemia de Covid, bem como a Parada do Orgulho LGBTQIA+, que voltou o ocorrer em São Paulo no final do mês passado, são os prováveis gatilhos desse o aumento”, aposta Lee. 

Já, as baixas temperaturas registradas na região Centro-Sul do país em junho – quando, por exemplo, o Centro de Gerenciamento de Emergências Climáticas de São Paulo chegou a registrar 0,7°C na região de Engenheiro Marsilac, no extremo Sul da capital paulista – além do Dia dos Namorados, são fatores que podem ter contribuído para aumentar as buscas por pantufas em 2.000% na comparação com maio. Já, quando se compara junho frente a junho do ano passado, o mesmo fenômeno climático também pode ter turbinado o crescimento das pesquisas por bota de cano curto (1.634%) e bota feminina (1.342%).  

 

De volta às ruas

Lee também acredita que a melhora do quadro da pandemia de Covid e a volta das pessoas às atividades externas tenham impulsionado, este ano, o aumento das buscas por tênis esportivo em junho, que registrou crescimento de 3.300% em relação ao mesmo mês de 2021.

Confira abaixo os dez itens cujas buscas mais cresceram no ambiente online em importantes e-commerces brasileiros no mês de junho de 2022, comparado ao mesmo período do ano passado:

 

1º – Celular

2º – Tenis esportivo

3º – Honda Fit

4º – Malbec (perfume)

5º – Bota cano curto

6º – Pré treino (suplemento)

7º – Hipercalórico (suplemento)

8º – Raquete beach tennis

9º – Pet

10º – Bota feminina

 

Confira, ainda, os líderes de buscas que mais aumentaram no mês de junho em relação a maio de 2022:

 

1º – Fantasia

2º – Pantufa

3º – Mesa de centro

4º – Lip Tint

5º – Bota cano curto

6º – Coturno Feminino

7º – Babyliss

8º – Blusa de frio

9º – Jordan (tênis)

10º – Espremedor de laranja