O projeto nos trouxe a oportunidade de trabalhar com diversas equipes e departamentos.
O tráfego foi uma das principais diretrizes para o crescimento do e-commerce da empresa.
O projeto começou em 2018 quando a Leroy Merlin Itália iniciou o seu projeto de aceleração do e-commerce com tráfego sendo uma das principais orientações para o crescimento. Um dos pontos mais importantes para a empresa era fortalecer a visibilidade nos mecanismos de busca.
O que despertou o interesse da empresa para contratar a Simplex foi a abordagem proposta, tanto baseada em planejamento quanto em modo de execução. O projeto começou com uma auditoria completa do site e abordou a parte mais técnica do aspecto de indexação do site. Depois, iniciou-se a integração e on-boarding das equipes de negócios para aumentar a visibilidade.
Outra parte importante para a decisão da Leroy Itália, foi a escalabilidade que o Indexa alcança. Isso nos permitiu ver desde o início o potencial da solução para acelerar nossa presença e gerar páginas em um ritmo muito mais rápido do que se tivéssemos que gerá-las manualmente.
“Essa foi a parte e a característica realmente impressionantes da solução. Quer dizer, agora podemos, com uma ferramenta escalável, obter uma maior participação de mercado no negócio de pesquisa e isso é realmente o que faz a diferença para nós. Eu diria que ter uma solução que automatiza nossa capacidade de obter mais e mais tráfego incremental do mecanismo de busca é o que faz a diferença.”
Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy Leroy Merlin Itália.
O SEO é um trabalho de toda a companhia, e esse projeto permitiu unir várias partes da empresa. Começando pela equipa de negócios, como por exemplo a equipa de merchandising. Também foi incluído gerente de projeto de pesquisa interna, pois há uma grande conexão entre o Indexa e aspectos da pesquisa interna do site. As equipes técnicas também estiveram envolvidas no projeto além de toda a equipe de tráfego para garantir a visibilidade e medir o desempenho da solução.
Com essa parceria, obtivemos dois grandes resultados após um ano. Graças a competência das equipes da Leroy e o Indexa, entregamos de mais de 65.000 páginas indexadas até hoje. E, essas páginas, são responsáveis hoje por cerca de 8% do tráfego de SEO.
Outro aspecto importante é o ciclo virtuoso que a solução gera. Porque os resultados eficazes no mecanismo de pesquisa estão atrelados aos resultados de alta qualidade nos mecanismo de pesquisa interno. Então as duas partes formam um ciclo virtuoso que gera cada vez mais valor para a empresa como um todo. Portanto, o valor econômico que o Indexa traz ao criar páginas dessa forma automática, traz um benefício de, pelo menos, €90.000 por mês. E esse é um número crescente.
“Basicamente, consideramos isso em termos de impacto direto como forma de obter mais tráfego. Mas do ponto de vista financeiro, é uma forma de economizar dinheiro a longo prazo, porque não precisamos criar campanhas pagas para obter esse tráfego de cauda longa”
Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy Leroy Merlin Itália.