Le projet nous a donné l'occasion de travailler avec différentes équipes et différents départements.

Le trafic a été l'un des principaux moteurs de la croissance du commerce électronique de l'entreprise.

Le projet a commencé en 2018 lorsque Leroy Merlin Italia a lancé son projet d'accélération du commerce électronique, le trafic étant l'une des principales lignes directrices de la croissance. L'un des points les plus importants pour l'entreprise était de renforcer sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Ce qui a suscité l'intérêt de l'entreprise pour engager Simplex, c'est l'approche proposée, basée à la fois sur le mode de planification et d'exécution. Le projet a commencé par un audit complet du site et a abordé la partie plus technique de l'aspect indexation du site. Ensuite, l'intégration et l'embarquement des équipes commerciales ont été lancés pour accroître la visibilité.

Un autre élément important de la décision de Leroy Italia a été l'évolutivité d'Indexa. Cela nous a permis de voir dès le départ le potentiel de la solution pour accélérer notre présence et générer des pages à un rythme beaucoup plus rapide que si nous devions les générer manuellement.

"C'est la partie et la caractéristique vraiment impressionnantes de la solution. Je veux dire que nous pouvons maintenant, avec un outil évolutif, obtenir plus de parts de marché dans le secteur de la recherche et c'est vraiment ce qui fait la différence pour nous. Je dirais que le fait d'avoir une solution qui automatise notre capacité à obtenir de plus en plus de trafic incrémentiel dans les moteurs de recherche est ce qui fait la différence."
Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy Leroy Merlin Italia.

Le référencement est un travail qui concerne l'ensemble de l'entreprise, et ce projet a permis à plusieurs parties de l'entreprise de se réunir. En commençant par l'équipe commerciale, comme l'équipe de merchandising. Le chef de projet de recherche interne a également été inclus, car il existe un lien important entre Indexa et les aspects de recherche interne du site Web. Les équipes techniques ont également été impliquées dans le projet en plus de l'ensemble de l'équipe trafic pour assurer la visibilité et mesurer les performances de la solution.

Grâce à ce partenariat, nous avons obtenu deux grands résultats après un an. Grâce à la compétence des équipes de Leroy et d'Indexa, nous avons livré plus de 65 000 pages indexées à ce jour. Et, ces pages, sont aujourd'hui responsables d'environ 8% du trafic de référencement.

Un autre aspect important est le cycle vertueux que la solution génère. Parce que des résultats efficaces dans le moteur de recherche sont liés à des résultats de haute qualité dans le moteur de recherche interne. Les deux parties forment donc un cycle vertueux qui génère de plus en plus de valeur pour l'entreprise dans son ensemble. Ainsi, la valeur économique qu'apporte Indexa en créant des pages de cette manière automatisée apporte un bénéfice d'au moins 90 000 € par mois. Et c'est un nombre croissant.

"Fondamentalement, nous le considérons en termes d'impact direct comme un moyen d'obtenir plus de trafic. Mais d'un point de vue financier, c'est un moyen d'économiser de l'argent à long terme car nous n'avons pas besoin de créer des campagnes payantes pour obtenir ce trafic à longue traîne"
Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy Leroy Merlin Italia.