El proyecto nos brindó la oportunidad de trabajar con diversos equipos y departamentos.

El tráfico fue uno de los principales motores del crecimiento del comercio electrónico de la empresa.

El proyecto comenzó en 2018, cuando Leroy Merlin Italia inició su proyecto de aceleración del comercio electrónico, siendo el tráfico una de las principales pautas de crecimiento. Uno de los puntos más importantes para la empresa era reforzar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Lo que despertó el interés de la empresa por contratar a Simplex fue el enfoque propuesto, tanto basado en la planificación como en el modo de ejecución. El proyecto comenzó con una auditoría completa del sitio y abordó la parte más técnica del aspecto de indexación del sitio. A continuación, comenzó la integración y la incorporación de los equipos empresariales para aumentar la visibilidad.

Otra parte importante de la decisión de Leroy Italia fue la escalabilidad que consigue Indexa. Esto nos permitió ver desde el principio el potencial de la solución para acelerar nuestra presencia y generar páginas a un ritmo mucho más rápido que si tuviéramos que generarlas manualmente.

"Esa fue la parte y la característica realmente impresionante de la solución. Es decir, ahora podemos, con una herramienta escalable, conseguir una mayor cuota de mercado en el negocio de las búsquedas y eso es realmente lo que marca la diferencia para nosotros. Yo diría que disponer de una solución que automatiza nuestra capacidad de conseguir cada vez más tráfico incremental en los motores de búsqueda es lo que marca la diferencia."
Luigi Cuviello, Marketing digital y estrategia de contenidos de Leroy Merlin Italia.

El SEO es un esfuerzo de toda la empresa, y este proyecto nos permitió unir a varias partes de la empresa. Empezando por el equipo comercial, como el equipo de merchandising. También se incluyó al gestor de proyectos de búsqueda interna, ya que existe una gran conexión entre Indexa y los aspectos de búsqueda interna del sitio web. Los equipos técnicos también participaron en el proyecto, además de todo el equipo de tráfico, para garantizar la visibilidad y medir el rendimiento de la solución.

Con esta asociación, hemos conseguido dos grandes resultados al cabo de un año. Gracias a la experiencia de los equipos de Leroy e Indexa, hemos conseguido más de 65.000 páginas indexadas hasta la fecha. Y, estas páginas son responsables hoy en día de cerca del 8% del tráfico SEO.

Otro aspecto importante es el círculo virtuoso que genera la solución. Porque unos resultados eficaces en los motores de búsqueda están vinculados a unos resultados de alta calidad en los motores de búsqueda internos. Así que las dos partes forman un círculo virtuoso que genera cada vez más valor para la empresa en su conjunto. Así que el valor económico que aporta Indexa al crear páginas de esta forma automática, supone un beneficio de al menos 90.000 euros al mes. Y esta cifra va en aumento.

"Básicamente, lo vemos en términos de impacto directo como una forma de conseguir más tráfico. Pero desde un punto de vista financiero, es una forma de ahorrar dinero a largo plazo porque no necesitamos crear campañas de pago para conseguir ese tráfico de colalarga"
Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy Leroy Merlin Italia.