Um exercício de empatia
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Já sabemos que o mercado online está cada vez mais forte! E está sempre recebendo novos investimentos, o que é ótimo para marcas e consumidores. A conseqüência disso é que, a cada dia que passa, fica mais difícil (e mais caro) direcionar tráfego qualificado para o seu negócio. Devido ao aumento do preço dos anúncios no leilão ou aos intensos esforços de SEO necessários.
O Google define o Quality Score como uma estimativa da qualidade de suas páginas, anúncios e palavras-chave. Quanto maior a qualidade do seu conteúdo, menores são os preços e mais favorável é a posição no ranking. E essa pontuação é quantificada e medida, entre outras coisas, pela relevância que você tem.
Mas o que significa “relevância” e como você a escala?
Isso é onde fica complicado. Porque ninguém fora do Google tem essa informação de forma precisa. O que sabemos é o que assumimos com a experiência e a observação do que ajuda nesse índice de qualidade.
Existem três principais atributos importantes para um excelente Quality Score. São Lading Pages, Keywords e CTR.
1. CTR
Click through impressions – é quantas vezes o seu link foi clicado dividido por quantas vezes ele foi veiculado. Esse KPI é como o mecanismo de pesquisa identifica se sua página é relevante. Quanto mais as pessoas clicam nela quando a veem, mais o Google entende que o que você está exibindo é um bom conteúdo, portanto relevante.
2. Keywords
São cruciais para adicionar relevância à sua página. Esses termos de pesquisa são responsáveis por associar um assunto específico ao seu site e produto. É por isso que é importante entender o que as pessoas estão procurando e como elas buscam esse conteúdo. Para você trabalhar com palavras-chave apropriadas.
Uma ótima dica é trabalhar com palavras-chave de cauda longa. Elas são mais interessantes para melhorar seu Quality Score, pois não possuem um alto nível de concorrência e podem ajudar você a alcançar um público específico interessado no que você tem a dizer/ vender.
3. Landing Page
É o local para o qual o usuário é redirecionado após clicar em um link. Portanto, ele deve ser trabalhado adequadamente com técnicas e estratégias de SEO para ser entendido pelos bots e rastreadores. Dentro deste atributo, há muitas técnicas que poderíamos mencionar. Como links internos e externos, conteúdo, URL amigável, otimização de imagem, compatibilidade com dispositivos móveis, desempenho e outros.
No final, os mecanismos de pesquisa desejam fornecer resultados úteis para os buscadores e direcionar o público certo para o conteúdo certo. Como você é um usuário de um mecanismo de pesquisa, imagine o que deseja encontrar como resultado de sua busca. Este exercício de empatia é excelente para ajudar você a entender o comportamento do consumidor. Por exemplo, você não deseja esperar o carregamento de uma página; você quer que seja rápido. Então, por que seu visitante gostaria disso?
