Un exercice d'empathie
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Nous savons déjà que le marché en ligne se renforce ! Et il reçoit toujours de nouveaux investissements, ce qui est formidable pour les marques et les consommateurs. La conséquence de cette situation est qu'il devient chaque jour plus difficile (et plus coûteux) de générer du trafic qualifié vers votre entreprise. En raison de l'augmentation du prix des annonces dans les enchères ou des efforts intenses de référencement requis.
Google définit le score de qualité comme une estimation de la qualité de vos pages, annonces et mots clés. Plus la qualité de votre contenu est élevée, plus les prix sont bas et plus la position dans le classement est favorable. Et ce score est quantifié et mesuré, entre autres, par votre degré de pertinence.
Mais que signifie la "pertinence" et comment la mesurer ?
C'est là que ça se complique. Parce que personne en dehors de Google ne dispose de cette information avec précision. Ce que nous savons, c'est ce que nous supposons par expérience et en observant ce qui contribue à cet indice de qualité.
Il y a trois attributs principaux qui sont importants pour un excellent score de qualité. Il s'agit de Lading Pages, de Keywords et de CTR.
1. CTR
Impressions par clic - c'est le nombre de fois où votre lien a été cliqué divisé par le nombre de fois où il a été servi. Ce KPI est la façon dont le moteur de recherche identifie si votre page est pertinente. Plus les gens cliquent dessus lorsqu'ils le voient, plus Google comprend que ce que vous affichez est un bon contenu, donc pertinent.
2. Mots clés
Ils sont essentiels pour ajouter de la pertinence à votre page. Ces termes de recherche sont responsables de l'association d'un sujet spécifique à votre site web et à votre produit. C'est pourquoi il est important de comprendre ce que les gens recherchent et comment ils recherchent ce contenu. Vous pouvez donc travailler avec des mots-clés appropriés.
Un bon conseil est de travailler avec des mots-clés à longue portée. Ils sont plus intéressants pour améliorer votre score de qualité, car ils ne présentent pas un niveau élevé de concurrence et peuvent vous aider à atteindre un public spécifique intéressé par ce que vous avez à dire/vendre.
3. Page d'atterrissage
C'est l'endroit vers lequel l'utilisateur est redirigé après avoir cliqué sur un lien. Par conséquent, il doit être travaillé correctement avec des techniques et des stratégies de référencement pour être compris par les bots et les crawlers. Dans cet attribut, nous pourrions mentionner de nombreuses techniques. Tels que les liens internes et externes, le contenu, les URL conviviales, l'optimisation des images, la compatibilité avec les appareils mobiles, les performances et autres.
En définitive, les moteurs de recherche veulent fournir des résultats utiles aux chercheurs et diriger le bon public vers le bon contenu. En tant qu'utilisateur d'un moteur de recherche, imaginez ce que vous voulez trouver à l'issue de votre recherche. Cet exercice d'empathie est excellent pour vous aider à comprendre le comportement des consommateurs. Par exemple, vous ne voulez pas attendre qu'une page se charge ; vous voulez qu'elle soit rapide. Alors pourquoi votre visiteur voudrait-il cela ?
