Un ejercicio de empatía
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Ya sabemos que el mercado en línea es cada vez más fuerte. Y siempre está recibiendo nuevas inversiones, lo que es estupendo para las marcas y los consumidores. La consecuencia de esto es que, cada día que pasa, es más difícil (y más caro) dirigir tráfico cualificado a su negocio. Ya sea debido al aumento del precio de los anuncios en subastas o a los intensos esfuerzos de SEO necesarios.
Google define el Quality Score como una estimación de la calidad de sus páginas, anuncios y palabras clave. Cuanto mayor sea la calidad de su contenido, menor será el precio y más favorable será la posición en el ranking. Y esta puntuación se cuantifica y se mide, entre otras cosas, por la relevancia que tenga.
Pero, ¿qué significa "relevancia" y cómo se escala?
Ahí es donde la cosa se complica. Porque nadie fuera de Google tiene esa información con exactitud. Lo que sabemos es lo que suponemos por experiencia y observación de lo que ayuda a esa puntuación de calidad.
Hay tres atributos principales que son importantes para obtener un Índice de Calidad excelente. Son las páginas de carga, las palabras clave y el CTR.
1. CTR
Clic a través de impresiones - es el número de veces que su enlace fue clicado dividido por el número de veces que fue servido. Este KPI es la forma en que el motor de búsqueda identifica si su página es relevante. Cuanta más gente haga clic en ella cuando la vea, más entenderá Google que lo que estás mostrando es un buen contenido, por lo tanto relevante.
2. Palabras clave
Son cruciales para añadir relevancia a su página. Estos términos de búsqueda son los responsables de asociar un tema específico con su sitio web y su producto. Por eso es importante entender qué busca la gente y cómo busca este contenido. Así podrá trabajar con las palabras clave adecuadas.
Un gran consejo es trabajar con palabras clave de cola larga. Son más interesantes para mejorar tu Quality Score, ya que no tienen un alto nivel de competencia y pueden ayudarte a llegar a un público específico interesado en lo que tienes que decir/vender.
3. 3. Página de aterrizaje
Es el lugar al que se redirige al usuario tras hacer clic en un enlace. Por lo tanto, debe trabajarse adecuadamente con técnicas y estrategias SEO para que sea entendido por bots y crawlers. Dentro de este atributo, son muchas las técnicas que podríamos mencionar. Tales como enlaces internos y externos, contenido, URL amigable, optimización de imágenes, amigabilidad móvil, rendimiento y otros.
Al fin y al cabo, los motores de búsqueda quieren ofrecer resultados útiles a los buscadores y dirigir al público adecuado al contenido adecuado. Puesto que eres usuario de un motor de búsqueda, imagina lo que quieres encontrar como resultado de tu búsqueda. Este ejercicio de empatía es excelente para ayudarle a comprender el comportamiento de los consumidores. Por ejemplo, usted no quiere esperar a que se cargue una página; quiere que sea rápida. ¿Y por qué querría eso su visitante?
