Ce que les consommateurs recherchent avec l'arrivée du froid

Que ce soit par le manque d'approvisionnement en puces sur le marché électronique, ou par une prétendue politique de revente spéculative dénoncée par la presse internationale, le fait est qu'en mai, la Playstation 5 s'est avérée être un objet d'acquisition difficile sur le marché brésilien. Et cela a permis d'enregistrer une augmentation de 1 155 % des recherches pour la PS5 au cours du mois. En un seul e-commerce, la console de jeux a dépassé les 18 000 recherches sur l'ensemble du mois. Il s'agit de la plus forte hausse des recherches parmi toutes les catégories surveillées par Simplex Radar, une plateforme qui utilise l'intelligence artificielle pour saisir les tendances des recherches en ligne effectuées dans 2 millions de pages de renvoi de grands e-commerces nationaux.

En mai, les masques N95 sont restés parmi les premières positions de clic, qu'ils occupent depuis janvier. Le produit a enregistré une croissance de 61 % par rapport au pic de mars et de 33 % par rapport à celui d'avril. Les masques sont suivis des pneus, qui figurent également parmi les principales recherches depuis le début de l'année 2021.

L'hiver arrive

Le mantra "Winter is coming !" de la série Game of Thrones semble bien traduire une partie du comportement saisonnier du consommateur brésilien en ligne. Avec la baisse des températures dans le pays, les recherches de "seconde peau", un T-shirt porté sous une chemise ou un chemisier, ont augmenté, affichant une hausse de 244 % par rapport à avril. La demande est plus forte en mai, avec des pics de recherche annuels au cours de ce mois. Un autre article, qui aurait pu le croire, s'est avéré être un autre champion de la saison en mai : les tennis de plage. Malgré la baisse des températures, en 2021, le produit a enregistré une augmentation de 341 % par rapport aux clics d'avril ; de même, en 2020, il a subi une augmentation de 706 % par rapport à mai 2020. "Les Paulistanos et les cariocas sont plus adeptes de ce sport car il permet une plus grande distance entre les joueurs sur les courts de sable, qui ont proliféré dans les grandes villes. Cette tendance a même fait l'objet de reportages dans la presse", explique João Lee, associé fondateur de Simplex.