Lo que buscan los consumidores con la llegada del frío

Sea por la escasez de chips en el mercado electrónico, sea por una supuesta política de reventa especulativa denunciada por la prensa internacional, el hecho es que, en mayo, la Playstation 5 se mostró como un artículo de difícil adquisición en el mercado brasileño. Y con eso registró un aumento del 1,155% en las búsquedas de PS5 en el mes. En un único comercio electrónico, la consola de juegos superó la casa de más de 18 mil búsquedas en todo el mes. Fue el mayor aumento en las búsquedas entre todas las categorías monitoreadas por Radar Simplex, una plataforma que utiliza la inteligencia artificial para capturar las tendencias en las búsquedas en línea realizadas en 2 millones de páginas de destino de los grandes e-commerces nacionales.

En mayo, las mascarillas N95 se mantuvieron entre los primeros puestos de clics, que ocupa desde enero. El producto registró un crecimiento del 61% desde su máximo de marzo y un 33% más que en abril. Pisando los talones a las mascarillas se sitúan los neumáticos, que también figuran entre los productos más buscados desde principios de 2021.

Se acerca el invierno

El mantra "Winter is coming!", de la serie Juego de Tronos parece traducir bien parte del comportamiento estacional del consumidor online brasileño. Con la bajada de las temperaturas en el país, crecieron las búsquedas de "segunda piel", camiseta que se lleva debajo de camisas y blusas, con un aumento del 244% respecto a abril. El artículo ha registrado una mayor demanda en mayo, con picos anuales de búsquedas en ese mes. Otro artículo, ¿quién lo iba a decir?, ha demostrado ser otro campeón estacional en mayo: las zapatillas de playa. A pesar de las temperaturas más frescas, en 2021, el producto registró un aumento del 341% respecto a los clics de abril; así como, en 2020, sufrió un incremento del 706% respecto a mayo de 2020. "Paulistanos y cariocas son más adeptos a este deporte porque permite una mayor distancia entre los jugadores en las pistas de arena, que han proliferado en las grandes ciudades. Esta tendencia ha sido incluso objeto de reportajes en la prensa", explica João Lee, socio fundador de Simplex.