Les produits pour le bureau à domicile attirent jusqu'à 20 fois plus de recherches en ligne, révèle Simplex Radar
São Paulo, 13 avril 2021 - Les recherches de produits sur l'internet brésilien ont révélé quelques surprises en mars : la demande d'ordinateurs portables, par exemple, a été presque 20 fois plus élevée le mois dernier par rapport au même mois en 2020. C'est ce qu'a constaté Radar Simplex, une plateforme qui utilise l'intelligence artificielle pour saisir les tendances des recherches en ligne effectuées sur 3 millions de pages d'atterrissage de grands e-commerces nationaux. Bien que ces recherches ne se traduisent pas nécessairement par des ventes, elles indiquent le désir du consommateur d'acheter l'article, à un moment où l'isolement social augmente - avec des capitales comme Rio de Janeiro et São Paulo qui prévoient une semaine de vacances - et où l'adhésion au bureau à domicile se développe.
Un autre produit qui a explosé dans les recherches en ligne au cours des douze derniers mois est le masque N95, utilisé pour prévenir le Covid-19. En mars 2020, au début de la pandémie, son utilisation était encore balbutiante. Depuis, ses recherches ont été multipliées par dix et l'article arrive en tête du total des clics du radar Simplex. Les bicyclettes, dans leurs nomenclatures les plus variées, ont également enregistré une croissance de la demande de l'ordre de 8,2 fois. Dans le cas des pneus, les recherches ont plus que triplé au cours de la même période. De même, la "chaise", un article de mobilier de bureau haut de gamme, a fait l'objet de 4,3 fois plus de recherches en ligne. Lorsque le terme utilisé est "chaise de bureau" dans sa forme générique, la croissance des recherches est de l'ordre de 2,7 fois.
Nouveaux paradigmes
"La pandémie a changé le paradigme du shopping, puisqu'une grande partie des achats a migré vers des plateformes en ligne. Elle a également transformé certaines habitudes de consommation", explique João Lee, partenaire fondateur de Simplex, une start-up basée à São Paulo, qui se consacre à l'augmentation du trafic en ligne et à la conversion des ventes pour les grandes marques. Il cite l'importance qu'a pris le mobilier plus adapté au bureau à domicile, comme les chaises de bureau, y compris le haut de gamme, comme les chaises président.
"Je pense également que la popularité croissante en ligne d'articles tels que les bicyclettes et les pneus est liée au désir des consommateurs de trouver d'autres moyens de se déplacer et d'éviter les transports publics", explique-t-il. Selon M. Lee, tous ces produits affichent une augmentation constante des recherches en ligne depuis plusieurs mois. "Mais maintenant que la pandémie a un an, nous pouvons mieux voir le contraste entre les habitudes de recherche en ligne avant et après la pandémie", ajoute-t-il.
Vous trouverez ci-dessous les dix articles les plus recherchés en mars dans l'environnement en ligne des principaux e-commerces brésiliens.
- Masque N9
- pneu
- chaise de bureau
- carnet de notes
- produit contre la chute des cheveux
- bicyclette (diverses nomenclatures et marques)
- marché en ligne
- canapé
- table à manger
- président