Stars du Black Friday, les produits électroniques enregistrent une augmentation des recherches effectuées par les consommateurs au cours de la deuxième semaine de novembre, souligne Radar Simplex.

São Paulo, 11 novembre 2022 - Champions des ventes lors du Black Friday, les produits électroniques ont enregistré une augmentation significative des recherches effectuées par les consommateurs au cours de la deuxième semaine de novembre, par rapport à la semaine précédente. Les téléphones portables, les téléviseurs et les climatiseurs se sont distingués dans ce mouvement. Les données de Radar Simplex, édition spéciale Black Friday, indiquent que les recherches de téléphones portables ont augmenté de 17 %, celles de téléviseurs de 8 % et celles de climatiseurs de 61 %. En ce qui concerne les téléphones portables en particulier, les recherches ont augmenté, en général, des modèles les plus chers et sophistiqués aux modèles les plus simples et les moins chers. Les marques les plus populaires sont iPhone, Samsung, Motorola, Xiaomi et le populaire Blu, avec des appareils de l'ordre de R $ 300.00.

Les recherches de consoles de jeux vidéo ont également augmenté au cours de la deuxième semaine de novembre, ce qui a permis à cet article d'entrer dans la liste des dix articles les plus recherchés au cours de cette période. Les autres appareils électroniques, tels que les réfrigérateurs et les friteuses, ont conservé des taux de recherche similaires à ceux de la première semaine du mois, à l'exception des lave-linge, qui ont perdu des places et quitté la liste des articles les plus recherchés (voir liste en fin de rapport).

Pour João Lee, PDG et associé fondateur de Simplex, à l'approche du Black Friday, la tendance est que l'électronique, qui est historiquement l'article qui suscite le plus l'intérêt des consommateurs lors de cet événement commercial, continue d'enregistrer une augmentation des recherches. "Cette tendance à la croissance des recherches pour l'électronique devrait se poursuivre jusqu'au Black Friday, mais nous constatons que d'autres produits se disputent également cet espace, comme les baskets et les décorations", analyse-t-il. Dans le cas spécifique des téléviseurs, la proximité du début de la Coupe du monde de la FIFA, qui commence le 20 novembre, est certainement un facteur de motivation. "Comme le Brésil participera à la Coupe du monde le 24, l'intérêt pour le produit devrait se maintenir jusqu'au vendredi noir", prédit M. Lee. 

Le PDG de Simplex souligne également que certains produits qui figuraient parmi les dix produits les plus recherchés la semaine dernière restent bien positionnés dans la liste des 15 produits les plus recherchés, tels que les livres et les canapés. La surprise de la semaine a été l'entrée des couches dans la liste des produits les plus recherchés par les consommateurs. "Signe qu'il n'y a pas que l'électronique qui vit le Black Friday. Les consommateurs s'intéressent à toutes sortes de promotions et les cybercommerçants doivent être conscients de ces opportunités de vente", souligne M. Lee.  

Le radar Simplex, édition spéciale Black Friday, est une enquête qui suit chaque semaine les recherches effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces opérant au Brésil. 

Attention aux pages d'atterrissage

Le PDG de Simplex prévient que les cybercommerces qui ont déjà inclus des mots et des termes liés au Black Friday dans leurs pages d'atterrissage devraient maintenant éviter d'apporter des changements majeurs à ces pages. En effet, des modifications expressives du contenu peuvent amener les moteurs de recherche à considérer qu'il s'agit d'une nouvelle page, et celle-ci perd sa position dans le classement, ce qui peut avoir un impact très négatif sur l'ensemble de l'effort de vente de la période. "Il n'y a aucun problème à procéder à de petits ajustements tels que le prix ou le délai de livraison, mais des modifications plus importantes des pages de renvoi et des titres peuvent entraîner une perte de classement. Vous devez en être conscient", prévient-il.    

Tableau comparatif des dix articles les plus recherchés par les consommateurs au cours des deux premières semaines de novembre. Source : Simplex Radar.