Selon une enquête réalisée par la startup Simplex, les Brésiliens ont déjà dévoilé leurs intentions d'achat pour le Black Friday.

São Paulo, octobre 2024.

L'épisode de "démangeaisons" intimes qui a touché une participante de l'émission de télé-réalité "La Ferme" a récemment fait grimper en flèche le terme "candidose" sur le web. Il a connu une augmentation de 1756,5 % en septembre par rapport au mois d'août. C'est ce que révèle Radar Simplex, une étude réalisée par la startup franco-brésilienne Simplex, qui surveille les recherches effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces du pays et saisit les tendances grâce à une plateforme d'intelligence artificielle. 

"L'énorme popularité des émissions de téléréalité a toujours le potentiel d'avoir un impact sur la vie quotidienne des Brésiliens. L'épisode a reflété la préoccupation croissante des gens pour la santé intime et a également ouvert la possibilité d'un dialogue plus ouvert sur ce type de sujet, qui est souvent perçu comme tabou. Et comme nous surveillons les grands cybercommerces, il est possible que la recherche de ce terme ait conduit les consommateurs vers des pages d'entreprises qui commercialisent des remèdes liés à l'infection", a expliqué João Lee, PDG de Simplex. 

En prévision du vendredi noir

D'autres articles qui se sont démarqués dans les recherches peuvent déjà indiquer des intentions d'achat possibles pour le vendredi noir dans les catégories traditionnelles, telles que l'électronique, les appareils ménagers et la mode, a déclaré M. João. Les recherches de "baskets" et de "blazer" ont augmenté respectivement de 824,3 % et de 363,6 % par rapport au mois d'août.  

Dans la catégorie des produits électroniques, la PS5 Slim a progressé de 404 % par rapport au mois précédent. Il y a le facteur "Black Friday" mais, en particulier pour cet article, nous avons aussi eu la prévente de la PS5 Slim 30th Anniversary Edition, qui s'est vendue rapidement. Les intentions d'achat ne se transforment pas toujours en ventes. Mais dans ce cas, l'impact sur le marché a été concret", analyse le dirigeant.  

Les appareils ménagers tels que les réfrigérateurs et les aspirateurs ont augmenté de 330,2 % et 196 % respectivement au cours de la période. 

Une autre surprise a été la croissance des recherches de vélos électriques, qui ont bondi de 275 %, peut-être grâce à l'annonce par Caloi, en septembre, des premiers modèles nationaux équipés de moteurs Bosch, qui devraient arriver au Brésil au cours du premier semestre 2025. 

Les festivités de fin d'année sont à l'ordre du jour 

Maragogi a connu une augmentation de 442,7 % par rapport au mois d'août. Dans le radar Simplex de janvier, la ville apparaissait déjà comme l'un des termes les plus recherchés par les fêtards se préparant au carnaval, avec une augmentation de 313 % par rapport à décembre 2023.  

"Alors que le second semestre 2024 s'amorce, la demande de forfaits de voyage et de destinations commence à apparaître, notamment en raison des fêtes de fin d'année et du Black Friday", précise João. 

L'enquête de Simplex corrobore les recherches menées par Decolar.com, qui a désigné Maragogi, ainsi que Maceió, comme l'une des 20 destinations brésiliennes les plus populaires pour les voyages en 2024. 

Vous trouverez ci-dessous le classement complet des dix termes qui ont le plus suscité l'intérêt des Brésiliens dans les grandes boutiques de commerce électronique du pays en septembre, ainsi que leur croissance respective par rapport au mois d'août :

1. Candidose (+ 1756,5 %)
2. Formateurs (+ 824, 3 %)
3. Maragogi (+ 442, 7 %)
4. PS5 Slim (+ 404, 5 %)
5. Blazer (+ 363, 6 %)
6. Réfrigérateur (+ 330, 2 %)
7. Vélo électrique (+ 275%)
8. Armoire double (+ 199, 6 %)
9. Hoover (+ 196 %)
10. Téléphone mobile (+ 170, 9 %)