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Importante minorista europeo de bricolaje contrató una solución que genera grandes volúmenes de tráfico orgánico cualificado.

Simplex generó un gran volumen de tráfico orgánico cualificado.

  • La experiencia del usuario es esencial y el aspecto más crítico es ajustar las expectativas del cliente a la mejor oferta;
  • Aportar relevancia a escala para las búsquedas de cola larga ha sido un reto sin resolver durante mucho tiempo;
  • Los avances en el sistema basado en el aprendizaje automático permitieron a Simplex desarrollar una solución tecnológica;
  • Indexa es un sistema de generación de páginas de aterrizaje diseñado por Simplex que integra todas las mejores prácticas SEO,
  • Tras un año con Indexa en un importante proveedor europeo de bricolaje, el tráfico de palabras clave sin marca aumentó un 15%, lo que equivale a un gasto publicitario mensual de 900.000 euros.
  • El tráfico SEO requiere buenos contenidos y el cumplimiento de las mejores prácticas de Google;
  • A través de sus muchos beneficios, el SEO sigue siendo la inversión con el impacto más significativo y el ROI más efectivo.

Simplex ha desarrollado una solución que genera grandes volúmenes de tráfico orgánico cualificado para un importante minorista europeo de bricolaje en dos de sus mayores mercados.

Ofrecer lo que el consumidor quiere, en el momento adecuado y con los más altos estándares de calidad de contenidos, es esencial para triunfar en el espacio digital. Las marcas deben desarrollar la capacidad de crear experiencias valiosas para el cliente y optimizar su presencia en línea para conectar con quienes las buscan o tienen una necesidad que pueden satisfacer.

El tráfico es fundamental para cualquier operación de comercio electrónico. Para las empresas de bricolaje, según SimilarWeb, el tráfico orgánico es la mayor fuente de audiencia (44%), por encima del tráfico directo (36%) y el SEM (12%).

Toda generación de ventas de comercio electrónico comienza con la audiencia del sitio web o el tráfico entrante, y el nivel general de ingresos está directamente correlacionado con los niveles de tráfico. Este líder mundial europeo del bricolaje eligió Indexa de Simplex para aumentar el tráfico orgánico, el canal más extendido y con mayor potencial por explotar.

La solución analiza todos los comportamientos de búsqueda de los clientes en el sitio web e identifica las oportunidades de generación de tráfico. Con sistemas propios basados en inteligencia artificial y aprendizaje automático, las páginas de destino se crean según los estándares más elevados, ideales para la indexación en buscadores. Al cumplir estos estándares máximos de experiencia del cliente y los requisitos más avanzados de optimización para motores de búsqueda (SEO), estas páginas pueden atraer grandes volúmenes de tráfico y mayores tasas de conversión a bajo coste.

Para este importante actor mundial y marca europea líder en bricolaje, la colaboración con Simplex resultó ser una oportunidad lucrativa. Significaba que mejorarían el tráfico orgánico y la relevancia del dominio a un ritmo escalable, sin requerir recursos adicionales ni sobrecargar al equipo de desarrollo.

Según datos de SEMRush, en abril de 2020, Indexa fue responsable de hasta 3,5 millones de sesiones mensuales o el 15% de todo el tráfico orgánico. El coste de adquisición mensual estimado (equivalente a Adwords) para este tráfico es de 900.000 euros. Hasta la fecha, el software de Simplex ha creado unas 110 000 páginas de destino que han generado este tráfico adicional.

Tráfico adicional de Indexa

En poco más de un año, Simplex pudo ayudar a esta marca europea de bricolaje a orientar mejor sus inversiones en medios, mejorar la experiencia del cliente, aumentar el tráfico, la tasa de conversión y los clientes potenciales cualificados mediante la creación de miles de páginas de destino conformes con las mejores prácticas de los motores de búsqueda.

Indexa el tráfico incremental en el tráfico total 

Con la eliminación progresiva de las cookies de terceros de los navegadores, las estrategias de retargeting se verán significativamente afectadas, poniendo en peligro la captación de tráfico de marca. Y a medida que aumente la inversión en respuesta directa, también lo harán los CPC.

El tráfico SEO se repartirá entre los actores que se esfuerzan por producir la mejor combinación de contenidos y que trabajan de acuerdo con Google para satisfacer las búsquedas de los usuarios.

Centrarse en SEO para generar contenido preciso para expresiones clave también crea oportunidades SEM para comprar tráfico pagado con un CPC más bajo. Con SEM (Search Engine Marketing) siendo la única manera de aumentar el tráfico al instante, las páginas de destino SEO son una excelente palanca para acelerar con un ROI más sustancial.

Los sitios con un SEO fuerte también se benefician en SEM, con un CPC significativamente más bajo y mayores conversiones gracias a las páginas de alta calidad. Un SEO potente también reduce la dependencia del SEM: las marcas no necesitan comprar tráfico cuando ya ocupan una buena posición en los resultados de búsqueda naturales. Esto ahorra presupuesto SEM o les permite invertir más.

Google Webmaster Blog dice:

"Una buena experiencia dentro de la página permite a los usuarios hacer más cosas y comprometerse más; por el contrario, una mala experiencia dentro de la página puede impedir que una persona encuentre información valiosa en una página. Al añadir la experiencia en la página a los cientos de señales que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar los resultados de búsqueda, nuestro objetivo es ayudar a los usuarios a acceder más fácilmente a la información y a las páginas que buscan, así como ayudar a los propietarios de sitios web a ofrecer una experiencia que los usuarios disfruten." Blog de Google Webmaster Central)[1]

El tráfico SEO es el más cualificado porque Google dirige a los usuarios a la mejor combinación disponible de relevancia, confianza, velocidad y compatibilidad de dispositivos. Una fuerte visibilidad SEO en las búsquedas principales es también la mejor manera de permanecer "top of mind" para los clientes. Es la clave del reconocimiento de marca.

Las organizaciones no tienen más remedio que trabajar de forma más inteligente para desarrollar la calidad de su tráfico. La optimización en buscadores, entre sus muchas ventajas, es la estrategia con el ROI más fiable. Al tratarse de un juego de suma cero, sólo hay una posición superior a costa de la competencia.


[1] Fuente: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html