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Le leader européen du bricolage a engagé une solution qui génère un volume élevé de trafic organique qualifié.

Simplex a généré un volume élevé de trafic organique qualifié.

  • L'UX est essentielle et l'aspect le plus critique est de faire correspondre les attentes des clients avec la meilleure offre ;
  • Fournir une pertinence à grande échelle pour les recherches à longue traîne est un défi non résolu depuis longtemps ;
  • Les progrès réalisés sur le système basé sur l'apprentissage automatique ont permis à Simplex de développer une solution technologique ;
  • Indexa est un système de génération de pages d'atterrissage conçu par Simplex qui intègre toutes les meilleures pratiques de référencement,
  • Après un an d'utilisation d'Indexa chez un grand fournisseur européen de produits de bricolage, le trafic de mots-clés sans marque a augmenté de 15 %, ce qui équivaut à des dépenses publicitaires mensuelles de 900 000 €.
  • Le trafic de référencement nécessite un bon contenu et le respect des pratiques recommandées par Google ;
  • Grâce à ses nombreux avantages, le référencement reste l'investissement ayant l'impact le plus significatif et le retour sur investissement le plus efficace.

Simplex a mis au point une solution qui génère des volumes élevés de trafic organique qualifié pour un acteur européen de premier plan dans le domaine du bricolage sur deux de ses principaux marchés.

Pour réussir dans l'espace numérique, il est essentiel de fournir ce que le consommateur veut, au bon moment et selon les normes de qualité les plus élevées en matière de contenu. Les marques doivent développer leur capacité à créer des expériences précieuses pour les clients et optimiser leur présence en ligne pour entrer en contact avec ceux qui les recherchent ou qui ont un besoin qu'elles peuvent satisfaire.

Le trafic est essentiel à toute opération de commerce électronique. Pour les entreprises de bricolage, selon SimilarWeb, le trafic organique est la plus grande source d'audience (44%), plus que le trafic direct (36%) et le SEM (12%).

Toute génération de ventes de commerce électronique commence par l'audience du site ou le trafic entrant, et le niveau global des revenus est directement corrélé aux niveaux de trafic. Ce leader européen du bricolage a choisi Indexa de Simplex pour augmenter le trafic organique, le canal le plus étendu et celui dont le potentiel inexploité est le plus important.

La solution analyse tous les comportements de recherche des clients sur le site web et identifie les opportunités de génération de trafic. Grâce à des systèmes exclusifs basés sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, les pages de renvoi sont construites selon les normes les plus élevées, idéales pour l'indexation par les moteurs de recherche. En répondant à ces normes plus strictes en matière d'expérience client et à ces exigences avancées en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), ces pages peuvent attirer un volume de trafic important et des taux de conversion plus élevés à moindre coût.

Pour cet acteur mondial majeur et la première marque de bricolage en Europe, un partenariat avec Simplex s'est avéré être une opportunité lucrative. Cela signifiait qu'ils amélioreraient le trafic organique et la pertinence du domaine à un rythme évolutif, sans nécessiter de ressources supplémentaires ni alourdir l'équipe de développement.

Selon les données de SEMRush, en avril 2020, Indexa était responsable de jusqu'à 3,5 millions de sessions mensuelles, soit 15 % de tout le trafic organique. Le coût d'acquisition mensuel estimé (équivalent à Adwords) pour ce trafic est de 900 000 €. À ce jour, le logiciel de Simplex a créé environ 110 000 pages de renvoi qui ont généré ce trafic supplémentaire.

Trafic supplémentaire d'Indexa

En un peu plus d'un an, Simplex a pu aider cette marque européenne de bricolage à mieux cibler ses investissements médias, à améliorer l'expérience client, à augmenter le trafic, le taux de conversion et les prospects qualifiés en créant des milliers de pages de renvoi conformes aux meilleures pratiques des moteurs de recherche.

Trafic incrémental d'Indexa dans le trafic total 

Avec l'élimination progressive des cookies tiers des navigateurs, les stratégies de reciblage seront considérablement affectées, compromettant l'acquisition de trafic de marque. Et comme l'investissement dans la réponse directe augmente, les CPC augmenteront aussi.

Le trafic de référencement sera partagé entre les acteurs qui s'efforcent de produire le meilleur mélange de contenu et qui travaillent en conformité avec Google pour répondre aux recherches des utilisateurs.

En se concentrant sur le référencement pour générer un contenu précis pour les expressions clés, on crée également des opportunités de SEM pour acheter du trafic payant avec un CPC plus faible. Le SEM (Search Engine Marketing) étant le seul moyen d'augmenter le trafic instantanément, les pages de renvoi SEO sont un excellent levier pour accélérer avec un ROI plus substantiel.

Les sites bénéficiant d'un bon référencement profitent également du SEM, avec un CPC nettement inférieur et des conversions plus élevées grâce à des pages de haute qualité. Un bon référencement réduit également la dépendance à l'égard du SEM : les marques n'ont pas besoin d'acheter du trafic lorsqu'elles sont déjà bien classées dans les résultats de recherche naturelle. Cela permet d'économiser le budget SEM ou d'investir davantage.

Google Webmaster Blog dit :

"Les bonnes expériences sur la page permettent aux gens d'en faire plus et de s'engager plus profondément ; à l'inverse, une mauvaise expérience sur la page peut empêcher une personne de trouver des informations précieuses sur une page. En ajoutant l'expérience sur la page aux centaines de signaux pris en compte par Google pour classer les résultats de recherche, notre objectif est d'aider les internautes à accéder plus facilement aux informations et aux pages qu'ils recherchent, et d'aider les propriétaires de sites à offrir une expérience agréable aux utilisateurs." Blog Google Webmaster Central)[1]

Le trafic de référencement est le trafic le plus qualifié, car Google dirige les utilisateurs vers la meilleure combinaison possible de pertinence, de confiance, de rapidité et de compatibilité des appareils. Une forte visibilité en matière de référencement dans les principales recherches est également le meilleur moyen de rester "en vedette" pour les clients. C'est la clé de la reconnaissance de la marque.

Les organisations n'ont d'autre choix que de travailler plus intelligemment pour développer la qualité de leur trafic. L'optimisation des moteurs de recherche, parmi ses nombreux avantages, est la stratégie dont le retour sur investissement est le plus fiable. S'agissant d'un jeu à somme nulle, il n'y a qu'une seule position de tête aux dépens du concurrent.

[1] Source: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html