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A pesar de la expresiva adhesión de los brasileños al Black Friday, el Cyber Monday, que tiene lugar el lunes siguiente a la gran cita del comercio minorista, no tiene búsquedas significativas en internet, señala Radar Simplex

São Paulo, 29 de noviembre de 2022 - Los brasileños no fueron seducidos por las promociones del Cyber Monday este año, a pesar de su expresiva adhesión al Black Friday, dos días antes. Al menos eso es lo que se observa al comparar las búsquedas de los dos términos realizadas por los consumidores en internet. Los datos son de Radar Simplex, edición especial Black Friday, una encuesta que monitorea las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil.  

El Black Friday ganó visibilidad en Estados Unidos en los años 80, como promoción para la liquidación de stocks en tiendas físicas. El Cyber Monday comenzó a ganar relevancia a principios del siglo XXI (2005), básicamente centrado en las ventas de comercio electrónico de productos electrónicos. "Como el Black Friday ya surgió en Brasil con un carácter más centrado en el comercio electrónico, para los brasileños las dos fechas son prácticamente iguales", afirma João Lee, CEO y socio fundador de Simplex.        

De hecho, las búsquedas realizadas por el término Cyber Monday este año, en comparación con las realizadas por el término Black Friday, son prácticamente inexistentes. "A diferencia de lo que ocurrió principalmente en septiembre y octubre, cuando vimos el crecimiento sistemático de las búsquedas de productos añadidos al término Black Friday, no vimos búsquedas de productos añadidos al término Cyber Monday, ni siquiera después del Black Friday", explica Lee. 

Para el CEO y fundador de Simplex, en Brasil, el Black Friday, debido a la anticipación de las promociones por parte de los comercios, ya está perdiendo el carácter de fecha específica. "Especialmente los e-commerces en Brasil han empezado, cada año, a anticipar un poco más las promociones del Black Friday. El resultado: hoy tenemos prácticamente el Black November, o sea, todo un mes de promociones. Y, en este contexto, el Cyber Monday, muy relevante en otros mercados, está completamente vaciado en el comercio minorista brasileño", considera.

Sin cambios

El Radar Simplex también registró que, tras el Black Friday, los productos que despertaron mayor interés entre los consumidores durante el evento de rebajas se mantuvieron entre los más buscados. El domingo 27, los diez productos más buscados por los consumidores eran exactamente los mismos que el Viernes Negro, con sólo algunos cambios de posición. El cambio más significativo fue la reducción de la demanda de portátiles, que cayó casi un 51%. Como resultado, este artículo perdió posiciones en la lista de los más buscados. 

Otros productos electrónicos también experimentaron un descenso de búsquedas el domingo, como las consolas de videojuegos (-8,3%) y los aparatos de aire acondicionado (-34%). Las zapatillas de deporte, la decoración y la ropa mantuvieron prácticamente tasas similares de búsquedas por parte de los consumidores. Los smartphones, protagonistas del Black Friday, se mantuvieron firmes en el primer puesto de búsquedas. Vea a continuación la tabla comparativa entre los artículos más buscados en el Black Friday y los productos más buscados el domingo 27.   

Viernes Negro	Domingo 27
1. Teléfonos móviles	1. Teléfonos móviles
2. Cuadernos	2. Televisores
3. Frigoríficos	3. Frigoríficos
4. Televisores	4. Tenis
5. Zapatillas de tenis (calzado)	5. Cuadernos
6. Freidoras de aire	6. Freidoras de aire
7. Decoraciones	7. Ropa
8. Unidades de aire acondicionado	8. Decoraciones
9. Consolas de videojuegos	9. Consolas de videojuegos
10. Ropa	10. Aparatos de aire acondicionado

Los productos son los más buscados por los consumidores en las primeras horas de la principal fecha de venta al por menor; la búsqueda del término "promoción" aumentó casi un 300% en comparación con los días previos al Black Friday, señala Radar Simplex

São Paulo, 25 de noviembre de 2022 - Teléfonos móviles, notebooks y heladeras son los productos más buscados por los consumidores en las primeras horas de este Black Friday, que comenzó oficialmente a las cero horas de este viernes 25. En la práctica, los smartphones son, con diferencia, el producto que más interés despierta entre los consumidores, registrando un volumen de búsquedas que equivale a casi el doble del registrado por el segundo y tercer clasificado de la lista, los portátiles y los frigoríficos -que están prácticamente empatados-. Los datos son de Radar Simplex, edición especial Black Friday, encuesta que monitorea las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil. dd

Los otros artículos que están con búsquedas intensas en las primeras horas del Black Friday son los televisores, las zapatillas deportivas (zapatos) y las freidoras de aire, estos dos últimos mantienen tasas de búsqueda muy similares a las registradas en los días previos al evento de rebajas (ver lista al final del texto). 

En cuanto a los televisores, las primeras horas del Black Friday indican una pequeña caída en las búsquedas de este artículo en comparación con los datos de la semana pasada (-6%) y un aumento de la demanda de frigoríficos (14%). Para João Lee, CEO y socio fundador de Simplex, este movimiento indica que una parte de los consumidores, debido a la Copa Mundial de la FIFA, prefirió anticipar la compra de televisores. "Por cierto, muchas personas no quisieron esperar hasta el día del Black Friday y prefirieron garantizar el nuevo televisor para ver el primer partido de Brasil, que, por cierto, ¡debutó ayer con una buena victoria y jugando bien!", celebra.  

En cuanto al liderazgo de los teléfonos móviles, ya se esperaba, e indica que los smartphones son sin duda las grandes estrellas del evento de compras de 2022. "Desde el inicio del seguimiento especial del Black Friday en octubre, los teléfonos móviles han liderado la lista entre los productos más buscados. Sin duda, es el principal objeto de deseo de los consumidores en la actualidad", señala.

Lee también señala que el Black Friday no es sólo electrónica. "Las zapatillas de deporte y la decoración se mantuvieron entre los productos más buscados en las cuatro semanas previas al Black Friday, es decir, mostraron un firme interés por parte de los consumidores", subraya.

Un artículo que registró un aumento significativo en las búsquedas realizadas en las primeras horas del Black Friday, aunque sin entrar en la lista de los diez más buscados, fueron los juguetes, que crecieron un 263% respecto a los datos de la semana pasada. "El fenómeno sugiere que muchas personas pretenden aprovechar el Black Friday para anticipar la compra de regalos para los niños en Navidad. No se puede descartar que, parte del interés por la decoración, también esté dirigido a las fiestas de fin de año", señala.

Promoción y Google Trends

Cabe destacar que esta semana los términos "promoción", "oferta" y "descuento" crecieron un 289% en comparación con los días previos al evento de ventas. La búsqueda "Black Friday", que había crecido más de un 300% en la tercera semana de noviembre, en comparación con la semana anterior, mantuvo una tasa de búsqueda equivalente en las 48 horas previas al Black-Friday. En otras palabras, este viernes, la orden del día es la búsqueda de oportunidades de última hora en la principal fecha de venta al por menor en línea.

Lee señala que Google Trends apunta un dato interesante: las búsquedas de "Black Friday" en el gigante de las búsquedas este año ya han superado a las realizadas durante el mismo periodo del año pasado. Para el CEO de Simplex, esto indica que este año hay un creciente interés de los consumidores por el Black Friday. "En los últimos doce meses se ha producido un descenso de la tasa de paro en el país, lo que probablemente ha contribuido al aumento del interés este año. Pero, como buena parte de las compras de hoy se pagarán en los próximos meses, esto también denota confianza del consumidor en el futuro", reflexiona Lee.  

 

Los diez artículos más buscados por los consumidores en las primeras horas del Black Friday 2022. Fuente: Simplex Radar.

Pocos días antes del primer partido de Brasil en la Copa Mundial de la FIFA, las búsquedas de televisores crecen un 96%. Las búsquedas de camisetas de equipos de fútbol también aumentaron en la tercera semana de noviembre, señala Radar Simplex.

São Paulo, 18 de noviembre de 2022 - A pocos días del debut de Brasil en la Copa Mundial de la FIFA en Qatar, el 24 de noviembre, víspera del Black Friday de este año, las búsquedas de televisores de todos los tipos y tamaños registraron un crecimiento del 96% en la tercera semana de noviembre en comparación con la semana anterior. El producto, que la semana pasada ocupaba la sexta posición entre los más buscados, ocupa ahora la segunda posición, sólo por detrás de los teléfonos móviles, campeones absolutos en las búsquedas de los consumidores para el Black Friday. Otro artículo que registró un aumento significativo de las búsquedas fueron las camisetas de equipos de fútbol (61%), probablemente impulsado por el Mundial. Los datos son de Radar Simplex, edición especial Black Friday, una encuesta que monitorea semanalmente las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil. 

Otros productos que registraron un crecimiento significativo en las búsquedas fueron los microondas (166%) y la ropa (151%). En el caso de los teléfonos móviles y smartphones, a pesar de la estabilidad en las búsquedas, cabe destacar que la demanda de los distintos modelos de Iphone representa casi el 40% del total. Otros productos electrónicos, como frigoríficos, freidoras de aire y consolas de videojuegos mantuvieron índices de búsqueda similares a los de la semana anterior (véase la lista al final del informe).

"Es interesante observar que, a medida que se acerca el Mundial, crece el interés de los consumidores por los televisores y otros artículos relacionados con el fútbol. Creemos que esto continuará hasta el Black Friday", afirma João Lee, CEO y socio fundador de Simplex. A pesar del crecimiento de las búsquedas de televisores, Lee cree que no deberían superar cuantitativamente a las de teléfonos móviles, que históricamente son las grandes estrellas del Black Friday. "Este año tenemos a los dispositivos con pantalla (móviles, televisores y portátiles) en los tres primeros puestos en interés de los consumidores. No será por falta de opciones de pantalla que el aficionado dejará de seguir a Brasil en el Mundial", bromea.

Lee también considera que la permanencia de los artículos de decoración entre los diez más buscados en las tres primeras semanas de noviembre se justifica, en gran parte, por el mantenimiento del home-office tras la pandemia del Covid-19. "El home-office está aquí para quedarse, así que es natural que la gente se preocupe por hacer el entorno del hogar más agradable y acogedor", opina.

El director general de Simplex también destaca que otros artículos que destacaron a principios de mes, aunque no estén en la lista de los diez más buscados, siguen manteniendo el interés de los consumidores, como los aires acondicionados, los sofás, los libros, los e-readers (Kindle) y las bolsas de viaje, entre otros. 

Viernes Negro

El radar Simplex también supervisó las búsquedas del término "Black Friday", que crecieron un 330% en la tercera semana de noviembre en comparación con la semana anterior. "Desde principios de octubre estamos registrando consultas del término "Black Friday", que ha ido creciendo cada semana. Para los próximos días, la tendencia es que las búsquedas del término aumenten aún más", concluye.    

 

Cuadro comparativo con los diez artículos más buscados en las tres primeras semanas de noviembre por los consumidores. Fuente: Simplex Radar.

Protagonistas del Black Friday, los productos electrónicos registran un aumento de las búsquedas realizadas por los consumidores en la segunda semana de noviembre, señala Radar Simplex.

São Paulo, 11 de noviembre de 2022 - Campeones de ventas en el Black Friday, la electrónica registró un aumento significativo en las búsquedas realizadas por los consumidores en la segunda semana de noviembre, en comparación con la semana anterior. Teléfonos móviles, televisores y aires acondicionados se destacaron en este movimiento. Los datos de Radar Simplex, edición especial Black Friday, indican que las búsquedas de teléfonos móviles crecieron un 17%, las de televisores aumentaron un 8% y las de aires acondicionados registraron un aumento significativo del 61%. En particular, entre los teléfonos móviles, las búsquedas crecieron, en general, desde los modelos más caros y sofisticados hasta los más sencillos y baratos. Las marcas más populares son iPhone, Samsung, Motorola, Xiaomi y el popular Blu, con dispositivos en el rango de R $ 300.00.

Las búsquedas de consolas de videojuegos también aumentaron en la segunda semana de noviembre, lo que hizo que este artículo entrara en la lista de los diez más buscados en el periodo. Otros productos electrónicos, como frigoríficos y freidoras de aire, mantuvieron índices de búsqueda similares a los de la primera semana del mes, excepto las lavadoras, que perdieron posiciones y salieron de la lista de los más buscados (véase la lista al final del informe).

Para el CEO y socio fundador de Simplex, João Lee, a medida que se acerca el Black Friday, la tendencia es que la electrónica, que históricamente son los artículos que más despiertan el interés de los consumidores en este evento de ventas, continúe registrando un aumento en las búsquedas. "Esta tendencia de crecimiento en las búsquedas de electrónica debería continuar ahora hasta el Black Friday, pero vemos que otros productos también compiten por este espacio, como zapatillas y decoración", analiza. En el caso concreto de los televisores, la proximidad del inicio de la Copa Mundial de la FIFA, que comienza el 20 de noviembre, es sin duda un factor motivador. "Como Brasil debuta en el Mundial el día 24, posiblemente el interés por el producto se mantenga hasta el Black Friday", pronostica Lee. 

El CEO de Simplex también señala que algunos productos que estaban entre los diez más buscados la semana pasada, siguen bien posicionados, en la lista de los 15 más buscados, como los libros y los sofás. La sorpresa de la semana fueron los pañales, que entraron en la lista de productos de mayor interés para el consumidor. "Señal de que no sólo de electrónica vive el Black Friday. Los consumidores se interesan por todo tipo de promociones y los e-commerces deben estar atentos a estas oportunidades de venta", señala Lee.  

El Radar Simplex, edición especial Black Friday, es una encuesta que monitorea semanalmente las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil. 

Atención a las páginas de destino

El CEO de Simplex advierte que los e-commerces, que ya han incluido palabras y términos relacionados con el Black Friday en sus páginas de aterrizaje, deben evitar ahora hacer cambios importantes en estas páginas. Esto se debe a que los cambios expresivos en el contenido pueden llevar a los motores de búsqueda a considerar que se trata de una página nueva, y ésta pierde su posición en el ranking, algo que puede tener un impacto muy negativo en todo el esfuerzo de ventas del periodo. "No hay ningún problema en hacer pequeños ajustes como el precio o el plazo de entrega, pero cambios más significativos en las páginas de destino y los títulos pueden hacer perder posiciones en el ranking. Hay que ser consciente de ello", advierte.    

Cuadro comparativo con los diez artículos más buscados en las dos primeras semanas de noviembre por los consumidores. Fuente: Simplex Radar.

1ª semana	2ª semana
Teléfonos móviles Cuadernos Frigoríficos Freidoras de aire Zapatillas Televisores Decoraciones Sofás Lavadoras Libros	Teléfonos móviles Cuadernos Frigoríficos Zapatillas Freidoras de aire Televisores Decoraciones Aparatos de aire acondicionado Consola de videojuegos Pañales

La electrónica encabeza la lista de los diez productos más buscados por los consumidores, combinada con el término "Black Friday", en la primera semana de noviembre. La decoración, los sofás y los libros sorprenden y componen los demás artículos de la lista, señala Radar Simplex.

São Paulo, 4 de noviembre de 2022 - La electrónica es, sin duda, el producto que más interés despierta entre los consumidores en el Black Friday, siendo los teléfonos móviles, con diferencia, el artículo más buscado, seguido de los ordenadores portátiles y electrodomésticos como frigoríficos y freidoras de aire. Sin embargo, otros productos también buscan espacio entre las estrellas de la principal fecha de consumo y sorpresa del comercio electrónico nacional, como los artículos de decoración, los sofás y los libros, que aparecen entre los diez artículos que más despertaron el interés de los consumidores en la primera semana de noviembre. Esto es lo que señala Radar Simplex, edición especial Black Friday, una encuesta que monitorea las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil, en relación con la primera semana de noviembre. (ver lista de artículos al final del artículo).

"Siempre tenemos la expectativa de que a la cabeza de las búsquedas para el Black Friday siempre estarán los productos electrónicos y algún otro artículo de ropa o calzado, pero que libros y adornos estuvieran en la lista fue definitivamente sorprendente", dice João Lee, CEO y socio fundador de Simplex. 

Lee cree que artículos como los adornos y los sofás pueden estar relacionados de algún modo con el aumento de las oficinas en casa en el país. "Es muy posible que el hecho de que la gente pase más tiempo en casa estimule la búsqueda de artículos de confort doméstico que contribuyan a hacer más agradable el ambiente del hogar", reflexiona. "La búsqueda significativa de libros es algo realmente inusual", añade. Lee señala que los e-readers, aunque no están entre los diez artículos más buscados, también registran una buena colocación, entre los 15 artículos más deseados. "Siempre es bueno ver libros y lectores electrónicos entre los artículos más buscados", afirma. 

Atención a la clasificación

Pero no son sólo los productos que despiertan mayor interés en los consumidores los que los e-commerces deben tener en cuenta. Las empresas también deben estar atentas al posicionamiento (ranking) en los motores de búsqueda, como Google y Bing. 

Según el CEO de Simplex, es urgente que las empresas inserten ya términos relacionados con el Black Friday en sus páginas de aterrizaje para estar bien posicionadas en estos sitios. "Quienes no lo hayan hecho, seguramente ya llegan tarde y corren serio riesgo de llegar al Black Friday sin haber logrado una buena posición en los buscadores. Y eso puede ser fatal para las ventas", advierte. El principal evento de ventas del comercio electrónico se celebra este año el 25 de noviembre. 

Las empresas que ya hayan incluido palabras y términos relacionados con el Black Friday en sus páginas de aterrizaje deben evitar ahora hacer cambios importantes en ellas, ya que los motores de búsqueda pueden "entenderlo" como una página nueva y perder posicionamiento. "No hay ningún problema en hacer pequeños ajustes, pero cambios más significativos en las páginas de aterrizaje y en los títulos pueden hacer perder posicionamiento. Usted tiene que ser consciente de ello ", dice Lee.    

Lista de los diez artículos más buscados junto con el término "Black Friday" en la primera semana de noviembre. Fuente: Radar Simplex

1. Teléfonos móviles
2. Cuadernos
3. Frigoríficos
4. Freidoras de aire
5. Zapatillas
6. Televisores
7. Decoraciones
8. Sofás
9. Lavadoras
10. Libros

Viajes, billetes de avión, perfumes, sofás, bebidas, maquillaje, libros e incluso tatuajes destacan entre los diversos artículos que presentaron, en octubre, un alto índice de búsquedas realizadas por los consumidores aliadas al término 'Black Friday'.

São Paulo, 28 de octubre de 2022 - El Black Friday no es sólo electrónica. Aunque celulares, notebooks, heladeras, secadoras de aire y otros artículos eléctricos y electrónicos sean los más buscados en las promociones de la fecha más importante del año para el comercio online, otros productos y servicios también compiten por el interés de los consumidores. Según datos de Radar Simplex, edición especial Black Friday, que monitoriza las búsquedas realizadas por los consumidores en los mayores e-commerces que operan en Brasil, el mes de octubre registró intensas búsquedas de billetes de avión, paquetes de viaje, perfumes, sofás, bebidas, maquillaje, neumáticos, pañales, libros e incluso tatuajes combinados con el término 'Black Friday'.

"Observamos que las búsquedas de billetes de avión, paquetes turísticos y agencias de viajes se encuentran entre las promociones del Black Friday que ya despiertan gran interés. Esto sugiere que, después de la pandemia de Covid, estos artículos se han convertido en objetos de deseo para una parte significativa de la población ", informa João Lee, CEO y socio fundador de Simplex. Para él, es natural que, tras un largo periodo de restricciones a la movilidad, haya una demanda embalsada de viajes. "En la misma línea, también vemos que hay búsquedas significativas de promociones en parques temáticos, en Brasil y en el extranjero, y también de bolsas de viaje y de a bordo", señala.

Otros productos

Además de paquetes de viaje y billetes, los consumidores ya empiezan a buscar las primeras promociones y a investigar los precios de diversos productos, yendo mucho más allá de la electrónica tradicional. Artículos de belleza, perfumes y maquillaje aparecen con expresivos índices de demanda. Entre las búsquedas que realiza el consumidor junto con el término 'Black Friday', es común que aparezca el nombre de grandes marcas, nacionales e internacionales. "Esto indica que el consumidor no espera que sólo los comerciantes hagan promociones, sino también que los propios fabricantes de los diversos productos contribuyan con precios diferenciados y descuentos", cree el CEO de Simplex.

También aparecen en la lista de los productos más buscados y seguidos en relación con el Black Friday sofás, colchones, neumáticos, bebidas (whisky, cerveza y vino, por este orden), pañales, joyas, bicicletas y cupones para aperitivos. "Otro campeón en búsquedas son los libros. El fenómeno es una llamada de atención para las librerías, que también pueden aprovechar el Black Friday para impulsar sus ventas", afirma Lee.  

Tatuajes y sex shop

Llama la atención la creciente demanda de tatuajes a la venta. "Los tiempos cambian y la cultura también. Es natural, por tanto, que la gente también rastree Internet en busca de descuentos en este tipo de servicios. Hoy en día, tatuarse el cuerpo es absolutamente habitual, y no sólo entre los jóvenes. Así que no podemos decir que este hecho sea una sorpresa, sino más bien que se trata de un mercado en auge", afirma Lee.

Otro término que empieza a surgir con más frecuencia aliado a las búsquedas del Black Friday es 'sex shop', además de productos relacionados con este tipo de comercio. Para el CEO de Simplex, es natural que Internet se convierta en el principal canal de venta de estos productos, ya que muchos consumidores no se sienten cómodos visitando tiendas físicas. Para Lee, los principales e-commerces y tiendas asociadas son conscientes de las cuestiones relacionadas con la comercialización de estos productos y el cuidado que se debe tener en relación con el envío, que debe realizarse de forma discreta sin exponer al consumidor. "A medida que aumenta la confianza del consumidor en estas precauciones de envío, las ventas en línea de estos artículos tienden a crecer", considera.

Black Friday ahora

Para el socio fundador de Simplex, el hecho de que los consumidores inicien las búsquedas relacionadas con el término 'Black Friday' ya en octubre indica que los e-commerces no pueden perder más tiempo en incluir en sus landing pages términos como 'Black Friday warm-up', 'soon on Black Friday' o 'Black Friday is coming'. "Esto es esencial para que, cuando lleguemos a la semana del Black Friday, estos e-commerces estén bien posicionados en los buscadores", afirma. Lee refuerza que las inserciones de temas relacionados con esta fecha comercial hacen que los e-commerces sean considerados, por los buscadores, como relevantes para el consumidor interesado en las promociones de este evento de ventas. "Quien no esté bien posicionado en los buscadores en la semana del 25 de noviembre, fecha del Black Friday, seguramente perderá ventas", advierte. "Es esencial que los e-commerces garanticen este buen posicionamiento desde el primer momento", añade Lee.

Desde principios de noviembre, el Radar Simplex supervisará semanalmente las tendencias de búsqueda del Black Friday 2022. 

El perfil de las búsquedas realizadas en la primera quincena de octubre indica que los consumidores ya empiezan a buscar productos relacionados con el término "Black Friday". Para el experto, la tendencia señala que la gente está controlando los precios desde principios de octubre. Los productos electrónicos lideran las búsquedas.

São Paulo, 20 de octubre de 2022 - El perfil de las búsquedas realizadas en la primera quincena de octubre, en los e-commerces nacionales, indica que los consumidores ya comenzaron a monitorear los precios y a minar las primeras ofertas de Black Friday de 2022. De acuerdo con los datos de Radar Simplex, edición especial Black Friday, que monitorea las búsquedas en los mayores e-commerces que operan en Brasil, hay un claro movimiento de los consumidores a insertar el término 'Black Friday' al realizar investigaciones sobre productos y servicios.

El movimiento indica que los consumidores ya están atentos a las primeras ofertas de la principal fecha de ventas promocionales de los comercios electrónicos, que este año tiene lugar el 25 de noviembre. "Observamos que, además de empezar a buscar productos con el término 'Black Friday', los consumidores también buscan los precios de las promociones actuales, para comparar las ofertas de los productos en los que están interesados", afirma João Lee, socio fundador de la startup Simplex, especializada en aumentar el tráfico y la conversión de ventas online.

Este comportamiento indica también que el consumidor está cada vez más atento para detectar y desviarse de las falsas promociones. "De hecho, los consumidores buscan un descuento efectivo en los productos para realizar la compra", afirma. 

Destacados

El Radar Simplex, edición especial, ha monitorizado las búsquedas en la primera quincena de octubre en cuatro categorías (Electrónica; Hogar, decoración y utilidades domésticas; Moda y calzado y Entretenimiento) y ha listado en cada una de ellas los productos que más aparecen en las búsquedas realizadas por los consumidores, que además han añadido el término "Black Friday" al nombre del producto deseado. 

En la categoría de Electrónica, los productos campeones presentados junto con el término "Black Friday" son los teléfonos móviles. "El despliegue de la tecnología 5G en todo el país ha contribuido mucho en este sentido", afirma Lee. Luego están los portátiles, las Smart TV, las consolas de videojuegos y los e-readers, como el Kindle. En la categoría de Hogar, Decoración y Menaje, las búsquedas del Black Friday se dirigen principalmente a frigoríficos, seguidos de secadoras de aire, microondas, sofás y armarios. En Moda y Calzado, las zapatillas de deporte lideran las búsquedas desde marcas deportivas a marcas más casual, seguidas de bolsos, chanclas, bikinis y sandalias. Por último, en Entretenimiento, lo más buscado fueron canales de streaming como Netflix, Globo Play, Amazon Prime y Disney Plus.

Otros productos también empiezan a aparecer con más intensidad en las búsquedas junto con el término "Black Friday", como neumáticos, bebidas (whisky, cerveza y vino), perfumes, maquillaje, joyas, bicicletas, billetes de avión, paquetes de viaje, cupones para aperitivos e incluso pañales.

Bien situado

Para el socio fundador de Simplex, las búsquedas relacionadas con el término 'Black Friday', detectadas en la primera quincena de octubre, ya indican las principales tendencias de las promociones de este fin de año. Y son un aviso a los e-commerces sobre la importancia de estar bien posicionados en los buscadores si quieren aprovechar al máximo la principal fecha para el comercio electrónico nacional. "Es importante que los sitios web lancen ya páginas de aterrizaje relacionadas con estos productos que destacamos con términos como 'Black Friday heat', 'coming soon on Black Friday' o 'Black Friday is coming' y otras variantes. Esto aumenta las posibilidades de que la página se posicione muy bien en plena temporada del Black Friday, que es decisiva en la competencia online", explica. Señala que la inserción de temas relacionados con esta fecha comercial hace que el comercio electrónico sea considerado por los buscadores como relevante para los consumidores interesados en las promociones del Black Friday.

En 2021, el comercio electrónico brasileño obtuvo ingresos en el Black Friday del orden de 4.200 millones de BRL (datos de NielsenIQ|Ebit). La fecha ya ha superado las ventas registradas en Navidad si se consideran solo los productos vendidos a través del comercio electrónico. "Para los que operan específicamente en el comercio online, el Black Friday ya se ha convertido en la fecha de ventas más importante del año. Es una excelente oportunidad para aumentar los ingresos", afirma Lee.

Móviles, videojuegos y suscripciones a canales de streaming lideran las búsquedas del mes; los e-commerces deben garantizar, a partir de ahora, las mejores posiciones en los buscadores para sus campeones de ventas, con la vista puesta en el Black-Friday, dice un experto

São Paulo, 27 de septiembre de 2022 - A dos meses del Black-Friday 2022, que este año cae el 25 de noviembre, las búsquedas en internet en los mayores e-commerces que operan en Brasil en cuatro categorías - Electrónica; Hogar, Decoración y Artículos para el Hogar; Moda y Calzado, además de Entretenimiento - ya dan buenas pistas sobre cuáles serán algunos de los campeones de ventas de la mayor temporada de promociones del comercio electrónico. En septiembre, la primera edición especial del Radar Simplex/Black Friday 2022 revela un calentamiento de la demanda online de teléfonos móviles, juegos por suscripción, consolas de videojuegos, refrigeradores y suscripciones de streaming.

En el caso concreto de la Electrónica, destacan en septiembre los teléfonos móviles y la videoconsola, ambos con más de cinco millones de búsquedas, y varios ordenadores portátiles, con cerca de 2,4 millones de búsquedas.

En Entretenimiento, las búsquedas más populares han sido los juegos en línea, también con cinco millones, y los servicios de streaming, con cerca de dos millones de búsquedas. En Hogar y Menaje, los productos que registran mayor demanda son frigoríficos, secadoras de aire, papel pintado y armarios de cocina. En Moda y Calzado destacan las zapatillas deportivas. Todos estos artículos registraron más de un millón de búsquedas al sumar las webs de los principales e-commerces.

Es hora de poblar Internet

Para João Lee, socio fundador de la startup Simplex, especializada en aumentar el tráfico y convertir las ventas en línea., ahora es el momento de que los e-commerces empiecen a poblar los motores de búsqueda con el término Black Friday y similares - como Black Friday Heat, Black October, Black Promotions y otras variaciones. "Tienes que asociar tus promociones con el término Black Friday, si quieres tener una buena posición en los rankings de los buscadores en las próximas semanas, que son críticas para cualquier comercio, en particular, para el online", advierte. Según el experto, es a partir de ahora cuando aumentan las posibilidades de que una página de comercio electrónico esté mejor posicionada en plena temporada del Black Friday, dentro de ocho semanas. Y aún hay más. "Cuando un comercio online inserta temas relacionados con el término Black Friday, los buscadores lo favorecen, ya que lo consideran relevante para el consumidor interesado en promociones, posicionando mejor sus páginas", detalla.

Otros cuidados

Lee advierte a las empresas de comercio electrónico que eviten hacer cambios importantes o alteraciones estructurales en la página en vísperas o incluso durante el Black Friday. "Cuanto mayor sea la estabilidad de una página desde el principio, mejor podrá aprovechar las ventajas del almacenamiento en cachées decir, esa capa de almacenamiento que memoriza las principales características de una página y permite cargarla a gran velocidad", explica. Esto no significa que el contenido de las páginas no pueda actualizarse con el tiempo a medida que se acerca el Black Friday. "Se puede cambiar información como la actualización de precios, la disponibilidad de productos y los gastos de envío, sin que Google considere estos cambios como una página completamente nueva. En la práctica, si la página es antigua y muy visitada, su relevancia es mayor para el algoritmo del buscador", detalla.

Lee da algunos consejos para que los minoristas online se posicionen mejor en la principal temporada de promociones, evitando uno de los pecados cardinales del Black Friday: la lentitud en la carga de las páginas. Unos pocos milisegundos de lentitud bastan para hacer caer el posicionamiento de las páginas en los buscadores, comprometiendo su exposición a los consumidores en los primeros lugares. "En este periodo de tráfico intenso, se necesita una infraestructura adecuada y flexible para soportar una variación absurda del número de accesos con picos que superan toda la historia del año", recomienda. "La escalabilidad del cloud computing y el uso de un sistema de Content Delivery Network (CDN) -que garantiza la carga inmediata de las páginas en caché durante el aumento de accesos- son buenas prácticas que marcan la diferencia", indica.  

Tanto esfuerzo tiene sentido. En el Black Friday de 2021, el comercio electrónico brasileño totalizó unos ingresos de 4.200 millones de BRL, según datos de NielsenIQ|Ebit, superando las ventas previas a Navidad. "Para los que trabajan específicamente en el comercio online, el Black Friday se ha convertido en la fecha más relevante de todo el año y merece la máxima atención para aprovechar los ingresos", dice Lee.

Acerca de la serie Simplex Radar Edición Especial Black Friday 2022

El Especial Simplex Radar utiliza una herramienta de investigación que monitorea las búsquedas en los mayores e-commerce en tráfico en Brasil de cuatro categorías de productos: Electrónica; Hogar, Decoración y Artículos para el Hogar; Moda y Calzado; y Entretenimiento, relevando en cada una de ellas los artículos con mayor demanda en los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2022 y aquellos con mayor crecimiento en comparación con su historia reciente. La investigación también compara el comportamiento de búsqueda online de los artículos más buscados en octubre y noviembre cuando se asocian al término Black Friday. 

El anuncio del lanzamiento de un patinete eléctrico de bajo coste por parte de uno de los principales fabricantes de automóviles del mundo provocó un aumento significativo de las búsquedas de este tipo de vehículos en agosto. Artículos como la ropa y el calzado de caballero también registraron un crecimiento en las búsquedas motivadas por el Día del Padre.

São Paulo, 13 de agosto de 2022 - El anuncio hecho por un importante fabricante de automóviles del sector, sobre el lanzamiento de un modelo de moto eléctrica, con un valor inferior a R $ 4 mil, hizo que las búsquedas de scooters eléctricos se dispararan en el mes de agosto. Incluso el hecho de que el modelo, en un primer momento, se comercializará sólo en China, sin previsión de llegada al mercado nacional, no desanimó a los brasileños. Como resultado, el término, que había registrado poco menos de dos mil búsquedas en julio, subió en agosto a más de 120 mil, un aumento de alrededor del 7.400%. 

Las bicicletas eléctricas también aparecieron entre los diez términos que más crecieron proporcionalmente respecto al mes anterior, alcanzando un aumento de más del 900%, probablemente siguiendo la estela de las búsquedas de vehículos eléctricos de dos ruedas. Los datos proceden de Radar Simplex, una plataforma que utiliza la inteligencia artificial para monitorizar las tendencias en las búsquedas online a partir de la recopilación masiva de datos en 15 segmentos diferentes, que van desde la electrónica, hasta las mascotas y la alimentación. 

"Hemos notado que las búsquedas de vehículos eléctricos han ido en aumento en el país desde hace algún tiempo, pero ver un movimiento tan grande para un lanzamiento en China muestra que hay un interés real en este tipo de vehículo, especialmente dentro de un rango de valor asequible", analiza João Lee, socio fundador de Simplex. "El hecho de que la automotriz anunciara que el modelo se comercializaría por debajo de los US $ 800, es decir, en el rango de R $ 4 mil, un precio muy por debajo de la media practicada en el país para un scooter eléctrico, sin duda contribuyó a despertar el interés por el vehículo", añade.

Otros artículos cuyas búsquedas crecieron significativamente en agosto, en comparación con julio, fueron los relacionados con el confort del hogar y también con la renovación y la construcción. Ventanas de aluminio, suelos porcelánicos, piscina, cámara de seguridad, pantalla de lámpara y espejo son términos que registraron un crecimiento medio de búsquedas superior al 600%. "Al principio de la pandemia, y muy probablemente debido al aumento del modelo de trabajo casa-oficina, vimos un crecimiento del interés por mejorar el hogar con muebles, como sofás, sillas de oficina y otros. Hoy, lo que observamos es que esto puede estar profundizándose, con reformas más amplias en el propio inmueble. Estas búsquedas también pueden representar un aumento en el sector de la construcción civil ", reflexiona el socio fundador de Simplex. 

 

Día del Padre

Si se comparan los mismos periodos de este año con los del año pasado, los artículos masculinos como las americanas y el calzado deportivo se encuentran entre los que registran un mayor crecimiento en las búsquedas, con tasas del 190% y el 109% respectivamente. El Día del Padre, combinado con las bajas temperaturas registradas durante el mes, contribuyó probablemente al aumento de las búsquedas de estos artículos.  

 

Compruebe a continuación los diez productos cuyas búsquedas más crecieron en el entorno online en importantes e-commerces brasileños en agosto de este año en comparación con julio:

1º - scooter eléctrico

2º - batería

3º - Pantalla

4º - ventana de aluminio

5º - calzado deportivo

6º - bicicleta eléctrica

7º - suelo porcelánico

8º - espejo

9º - cámara de seguridad

10º - Piscina

 

Consulte también los artículos que registraron un mayor aumento de búsquedas en agosto de 2022, en comparación con el mismo mes del año pasado.

 1º - blazer

2º - cuaderno

3º - bebé renacido

4º - tenis masculino

5º - Tenis femenino

6º - reloj

7º - teclado

8º - teléfono móvil

9º - silla gamer

10º - ordenador