L'une des premières leçons d'un bon référencement est d'apprendre à penser avec l'esprit (et les mots) de ceux qui effectuent les recherches sur Internet. Et cela peut être très différent d'un public à l'autre. Alors que les femmes ont tendance à chercher et à rassembler plus d'informations sur un sujet donné en ligne, en utilisant plus de mots pour définir ce qu'elles cherchent dans des phrases plus longues, en ouvrant de nombreux nouveaux onglets de recherche, les hommes sont quatre fois plus susceptibles d'explorer des résultats de recherche qui se trouvent plus bas sur l'écran, moins bien positionnés, rapporte QuarityQuest. Ils ouvrent, en moyenne, trois fois plus de pages que les femmes et passent plus de temps à faire des recherches.
Savoir comment présenter son site en tenant compte du parcours de recherche des hommes et des femmes est un exercice important pour s'assurer que les recherches organiques arrivent exactement là où se trouve votre produit. Nous constatons cependant que ce travail plus raffiné ne se produit pas toujours, reléguant le public féminin au second plan, malgré l'importance croissante de leur consommation numérique. Selon une étude de Statista, au Brésil, les femmes représentent déjà 49,9 % de l'audience numérique des smartphones (le principal dispositif d'accès à l'internet dans le pays). Dans le cas des ordinateurs de bureau, ils détiennent 49% des accès.
Il se trouve que, pour penser comme une femme, l'idéal est... d'être une femme. Le problème est qu'une bonne partie des professionnels dédiés au référencement sont encore majoritairement des hommes. Une enquête récente (State of SEO 2020) indique que leur présence parmi les équipes dédiées au renforcement de la recherche organique des sites web sont majoritairement masculines. Sur les 652 référenceurs qui ont participé à l'étude, 191 se sont identifiés comme des femmes (29,3%) et 446 comme des hommes (68,4%). Cette différence est accentuée en Amérique latine : 83,3% des répondants se sont présentés comme des hommes et seulement 16,7% comme des femmes.
La sous-représentation des femmes dans les équipes de référencement est un problème si grave qu'il méritait que Search Engine Journal leur donne des conseils pour gagner la place qui leur revient dans le secteur du référencement, en équilibrant le secteur. En fait, ces conseils s'appliquent à tout le monde, quel que soit le sexe. Regardez ça :
- Conservez la trace de votre réussite sur la base de données mesurables à portée de main
- Ayez confiance en vous et luttez contre le "syndrome de l'imposteur".
- Communiquer et diffuser clairement vos compétences
- Réviser annuellement les prix payés pour vos services
- Continuez à développer vos compétences et votre réseau
- Lorsque vous négociez, prouvez votre évolution professionnelle par des données : gardez trace des projets réussis et des résultats obtenus.
- Concentrez-vous sur les arguments relatifs à la valeur que vous apportez aux clients.
- N'ayez pas peur de négocier un peu plus pour obtenir le bon prix, ou de renoncer à un travail qui n'en vaut pas la peine.
- Sachez combien vous voulez gagner et sachez poser les bonnes questions.
- Projeter pour vous-même votre trajectoire professionnelle idéale et la conquérir étape par étape jusqu'à ce que vous y arriviez.
Pour notre part, voici un conseil : plus la vision de votre équipe de référencement est pluraliste, plus vous avez de chances de mieux saisir les nuances des recherches de segments spécifiques, notamment l'important public féminin. Cela vaut la peine d'y réfléchir et d'affiner votre site et vos pages de renvoi pour un public qui représente environ la moitié de toutes les recherches sur Internet.