Le froid stimule la recherche d'articles "chauds" sur le commerce électronique ; voir les articles les plus populaires
Selon une étude réalisée par la startup Simplex, la nouvelle version tant attendue de la PlayStation 5 et la poupée Barbie ont également suscité l'intérêt des consommateurs en mai
São Paulo, juin 2024.
Après un début d'année marqué par la canicule, la baisse des températures qui sévit dans le sud-est et le sud du pays depuis le mois de mai a déjà mis en émoi les détaillants électroniques. Les consommateurs sont déjà à la recherche d'articles pour se protéger du froid, selon Radar Simplex, une étude créée par la startup franco-brésilienne Simplex, qui suit les recherches effectuées par les consommateurs dans les e-commerces du pays et capte les tendances grâce à une plateforme d'intelligence artificielle. En tête du classement des dix termes les plus recherchés par les consommateurs, la douche Lorenzetti a connu une augmentation de 728 % par rapport au mois d'avril.
"Dans les éditions précédentes de Radar, nous avons constaté une très forte récurrence de la demande d'air conditionné, qui apparaît toujours, reflet des fortes canicules. Mais à l'approche de l'hiver, de nouveaux articles commencent à apparaître sur la liste", analyse João Lee, PDG de Simplex.
Un autre article connexe est la "couverture chaude qui ressemble à une couette", avec une augmentation de 20,3 % par rapport au mois précédent. Selon João, la demande d'articles avec des spécifications plus longues (plus d'un ou deux mots) est une indication forte qu'un tel produit a une forte intention d'achat.
"Radar renvoie généralement des termes plus génériques, car le consommateur en est encore au stade de la recherche. Lorsqu'il arrive en bas de l'entonnoir de vente (c'est-à-dire au moment de l'achat), il est beaucoup plus courant de voir ce que nous appelons des "longues queues", des recherches plus spécifiques. Dans ce cas, la couette est généralement un produit plus cher. La recherche d'un produit similaire, mais qui remplit la même fonction, montre que les Brésiliens cherchent à économiser de l'argent", explique-t-il.
Rumeurs sur la nouvelle PS5 et l'effet Barbie
En deuxième position sur la liste, la PlayStation 5 apparaît avec une augmentation de 79% par rapport au mois d'avril, probablement due aux rumeurs d'un possible lancement en mai de la version mise à jour de la PS5, la PS 5 PRO - une certification donnée par Sony aux jeux qui ont été optimisés pour tirer le meilleur parti du matériel de cette nouvelle version multi-génération - qui ne s'est pas concrétisée.
La poupée Barbie , quant à elle, a fait un bond de 55,8 % en mai. "Depuis la sortie du film, la poupée a indéniablement connu un nouvel essor. Depuis, elle apparaît assez fréquemment dans le classement, délaissant des dates plus traditionnelles comme la Journée des enfants. Elle devient un objet de collection", observe M. Lee.
Les autres articles qui ont connu une augmentation sont les cuisinières à 4 feux, les haut-parleurs et les moniteurs . "Cela pourrait être dû à la fête des mères - et à ceux qui ont attendu trop longtemps pour acheter des cadeaux - ou au fait que les consommateurs anticipent déjà la Saint-Valentin", explique le PDG.
Vous trouverez ci-dessous un classement complet des dix articles qui ont le plus suscité l'intérêt des Brésiliens dans les principaux magasins de commerce électronique du pays en mai, ainsi que leur croissance respective par rapport à avril :
- Douche Lorenzetti (+728%)
- PS5 (+ 79%)
- Barbie (+ 55,8%)
- Climatisation (+ 43 %)
- Cuisinière à 4 feux (+ 41,3 %)
- Moniteur (+ 35,7 %)
- Chaise de joueur (+32.8%)
- Couverture chaude ressemblant à une couette (+20,3%)
- Orateurs (+12,1%)
- Bloc-notes pour joueurs (+ 12 %)