Metaverse est le mot le plus entendu et discuté ces derniers temps, ou du moins, depuis que Mark Zuckeberg a annoncé qu'il changerait le nom de son entreprise en Meta. Concrètement, le métavers utilise les technologies de la réalité virtuelle et augmentée pour permettre à l'utilisateur de s'immerger dans cette nouvelle réalité du meilleur des mondes.

Le film Player #1, réalisé par Steven Spielberg et inspiré du livre Ready Player One, d'Ernest Cline, a montré comment cela pourrait fonctionner en 2018, lors de sa sortie au cinéma. Le récit se déroule dans un monde physique tellement détruit que les gens choisissent de vivre à l'intérieur de leurs consoles. Si vous n'avez pas vu ce film, le nerd en moi vous invite à trouver toutes les références et easter eggs dans le film. Mais revenons à notre sujet : à mon avis, il illustre d'une certaine manière ce que l'on peut attendre du métavers.

Un peu plus loin, en 2019, on a vu des marques comme Louis Vuitton gagner des milliards rien qu'avec des skins (le nom donné aux vêtements dans l'univers du gaming) dans des jeux comme League of Legends. Aujourd'hui, il est plus courant de voir des artistes se produire dans des jeux comme Fortnite. Les exemples ne manquent pas. Nous avons les Américains Travis Scott, avec plus de 14 millions de fans qui ont assisté au spectacle, et DJ Marshmellow, avec plus de 10 millions. Mon neveu a même assisté au concert Fortnite d'Emicida il y a quelques semaines. Toujours à l'avant-garde, le rappeur est le premier artiste brésilien à se produire sur la plateforme. 

Il est déjà clair que le métavers propose des événements, des parades, des spectacles, des produits pour les avatars et bien d'autres choses encore. Il s'agit, je crois, d'une nouvelle forme de connexion sociale au sein de diverses options de mondes et de réalités virtuels. Mais qu'est-ce que cela signifie pour l'univers du référencement ? L'une des prédictions de tendances SEO pour 2022, faite par notre cofondateur, João Lee, est une plus grande attention portée aux recherches vocales.

Sur la scène du métavers, je crois que la tendance est exactement la même. Bien que de nombreuses lunettes soient dotées de diverses formes de claviers, la voix est peut-être le moyen le plus facile pour certaines personnes de poursuivre leurs désirs.

Mais, étant donné que nous parlons de rechercher quelque chose par le biais de nos voix, nous pouvons penser que les fameux mots-clés à longue traîne - que nous avons préconisés pendant des années comme l'un des meilleurs moyens d'apporter une bonne expérience au consommateur - est la meilleure stratégie pour ce nouveau type d'expérience et l'adoption de bonnes pratiques de référencement. 

Et c'est précisément là que l'équipe chargée de l'optimisation des moteurs de recherche va briller. Et si, par chance, cette équipe bénéficie de l'aide d'un moteur qui crée automatiquement et de manière évolutive des pages pour des mots-clés de longue traîne, c'est encore mieux. Plus que jamais, nous devons fournir à une recherche spécifique un résultat qui corresponde à cette spécification. Et dans le domaine de la voix, cela sera encore plus évident.

Un autre aspect important à prendre en compte concerne les assistants vocaux. Ces outils gagneront encore en importance avec le métavers, ce qui pourrait avoir un impact sur les moteurs de recherche et les métriques que nous utilisons pour mesurer la performance. Mais ce sujet fera l'objet d'un prochain article.