Quelques jours avant le premier match du Brésil à la Coupe du monde de la FIFA, les recherches sur les téléviseurs augmentent de 96 %. Les recherches portant sur les maillots des équipes de football ont également augmenté au cours de la troisième semaine de novembre, souligne Radar Simplex.

São Paulo, 18 novembre 2022 - Quelques jours avant l'entrée du Brésil dans la Coupe du monde de la FIFA au Qatar, le 24 novembre, veille du Black Friday de cette année, les recherches de téléviseurs de tous types et de toutes tailles ont enregistré une croissance de 96 % au cours de la troisième semaine de novembre par rapport à la semaine précédente. Le produit, qui se trouvait la semaine dernière en sixième position parmi les produits les plus recherchés, occupe désormais la deuxième place, derrière les téléphones portables, champions absolus des recherches des consommateurs pour le Black Friday. Les maillots des équipes de football ont également enregistré une augmentation significative des recherches (61 %), probablement en raison de la Coupe du monde. Les données proviennent de Radar Simplex, édition spéciale Black Friday, une enquête qui suit les recherches hebdomadaires effectuées par les consommateurs dans les plus grands e-commerces opérant au Brésil. 

Les autres produits qui ont enregistré une croissance significative des recherches sont les micro-ondes (166%) et les vêtements (151%). En ce qui concerne les téléphones portables et les smartphones, malgré la stabilité des recherches, il convient de noter que la demande pour les différents modèles d'Iphone représente près de 40 % du total. Les autres produits électroniques, tels que les réfrigérateurs, les friteuses et les consoles de jeux vidéo ont maintenu des taux de recherche similaires à ceux de la semaine précédente (voir liste en fin de rapport).

"Il est intéressant de noter qu'à l'approche de la Coupe du monde, l'intérêt des consommateurs pour les téléviseurs et autres articles liés au football augmente. Nous pensons que cette tendance se poursuivra jusqu'au Black Friday", déclare João Lee, PDG et partenaire fondateur de Simplex. Malgré la croissance des recherches de téléviseurs, M. Lee estime qu'elles ne devraient pas dépasser quantitativement les recherches de téléphones portables, qui sont historiquement les grandes vedettes du Black Friday. "Cette année, les appareils à écran (téléphones mobiles, téléviseurs et ordinateurs portables) occupent les trois premières places dans l'intérêt des consommateurs. Ce n'est pas par manque d'options d'écran que le fan ne suivra plus le Brésil dans la Coupe du monde", plaisante-t-il.

Lee considère également que la permanence des objets de décoration parmi les dix les plus recherchés au cours des trois premières semaines de novembre se justifie, en grande partie, par le maintien du bureau à domicile après la pandémie de Covid-19. "Le bureau à domicile est là pour durer, il est donc naturel que les gens se préoccupent de rendre l'environnement domestique plus agréable et plus accueillant", estime-t-il.

Le PDG de Simplex souligne également que d'autres articles qui se sont distingués au début du mois, même s'ils ne figurent pas dans la liste des dix articles les plus recherchés, continuent de susciter l'intérêt des consommateurs, comme les climatiseurs, les canapés, les livres, les lecteurs électroniques (Kindle) et les sacs de voyage, entre autres. 

Vendredi noir

Le radar Simplex a également surveillé les recherches sur le terme "Black Friday", qui ont augmenté de 330 % au cours de la troisième semaine de novembre par rapport à la semaine précédente. Depuis le début du mois d'octobre, nous enregistrons des requêtes pour le terme "Black Friday", qui augmente chaque semaine. Pour les prochains jours, la tendance est que les recherches pour ce terme vont encore augmenter", conclut-il.    

Tableau comparatif des dix articles les plus recherchés par les consommateurs au cours des trois premières semaines de novembre. Source : Simplex Radar.