Una de las primeras lecciones de un buen SEO es aprender a pensar con la mente (y las palabras) de quienes buscan en Internet. Y esto puede diferir mucho de un público a otro. Mientras que las mujeres tienden a buscar y recopilar más información sobre un tema determinado en Internet, utilizando más palabras para definir lo que buscan en frases más largas, abriendo muchas pestañas de búsqueda nuevas, los hombres son cuatro veces más propensos a explorar resultados de búsqueda que están más abajo en la pantalla, peor posicionados, informa QuarityQuest. Abren, de media, tres veces más páginas que las mujeres y pasan más tiempo buscando.
Saber presentar su sitio web teniendo en cuenta el recorrido de búsqueda tanto de hombres como de mujeres es un ejercicio importante para garantizar que las búsquedas orgánicas lleguen exactamente al lugar donde se encuentra su producto. Lo que vemos, sin embargo, es que este trabajo más refinado no siempre ocurre, relegando al público femenino a un segundo plano, a pesar de que su consumo digital crece en importancia. Según una investigación de Statista, en Brasil, las mujeres ya representan el 49,9% de la audiencia digital en smartphones (el principal dispositivo de acceso a internet en el país). En el caso de los ordenadores de sobremesa, tienen el 49% de los accesos.
Resulta que para pensar como una mujer, lo ideal es... ser mujer. El problema es que la mayoría de los profesionales del SEO siguen siendo mayoritariamente hombres. Una encuesta reciente (State of SEO 2020) indica que la mayoría de los equipos de SEO dedicados a reforzar la búsqueda orgánica son masculinos. De los 652 SEO que participaron en el estudio, 191 se identificaron como mujeres (29,3%) y 446 como hombres (68,4%). Esta diferencia se acentúa en América Latina: el 83,3% de los encuestados se presentaron como hombres y sólo el 16,7% como mujeres.
La infrarrepresentación de las mujeres en los equipos de SEO es un problema tan grave que Search Engine Journal ha elaborado una serie de consejos para que las mujeres obtengan su merecido en la industria del SEO, equilibrando el sector. Por cierto, estos consejos son válidos para todo el mundo, sea cual sea su sexo. Échales un vistazo:
- Tenga a mano su historial de éxito basado en datos medibles
- Ten confianza en ti mismo y lucha contra el "síndrome del impostor".
- Comunicar y dar a conocer claramente sus competencias
- Revise anualmente los precios pagados por sus servicios
- Sigue perfeccionando tus conocimientos y trabajando en red
- A la hora de negociar, demuestre su crecimiento profesional a través de los datos: lleve un registro de los proyectos realizados con éxito y de los resultados obtenidos.
- Céntrese en argumentos sobre el valor que aporta a los clientes
- No tengas miedo de negociar un poco más para conseguir un precio justo, o de renunciar a un trabajo que no merece la pena.
- Saber cuánto quieres ganar y saber hacer las preguntas adecuadas al respecto.
- Diseña tu trayectoria profesional ideal y hazlo paso a paso hasta conseguirlo.
Por nuestra parte, este es el consejo: cuanto más plural sea su equipo SEO, más posibilidades tendrá de captar mejor los matices de las búsquedas de segmentos específicos, incluido el importante público femenino. Merece la pena pensar en ello y perfeccionar su sitio web y sus páginas de destino para un público que representa aproximadamente la mitad de las búsquedas en Internet.