Metaverso es la palabra más escuchada y discutida en los últimos tiempos, o al menos, desde que Mark Zuckeberg hizo público que cambiaría el nombre de su empresa por Meta. En términos prácticos, el metaverso hace uso de tecnologías de realidad virtual y aumentada para que el usuario pueda sumergirse en esta nueva realidad del mundo feliz.

La película Player #1, dirigida por Steven Spielberg e inspirada en el libro Ready Player One, de Ernest Cline, mostró cómo funcionaría esto allá por 2018, cuando se estrenó en el cine. La narración tiene lugar en un mundo físico tan destruido que la gente elige vivir dentro de sus consolas. Si no has visto esta película, el nerd que hay en mí te invita a encontrar todas las referencias y easter eggs de la película. Pero volviendo al tema central, en mi opinión ilustra en cierto modo lo que cabe esperar del metaverso.

Un poco más adelante, en el año 2019, vimos cómo marcas como Louis Vuitton ganaban miles de millones solo con skins (nombre que recibe la ropa en el universo de los videojuegos) en juegos como League of Legends. Hoy en día, es más común tener artistas actuando en juegos como Fortnite. Los ejemplos abundan. Tenemos a los estadounidenses Travis Scott, con más de 14 millones de fans asistentes, y DJ Marshmellow, con más de 10 millones. Incluso mi sobrino asistía hace unas semanas al concierto de Emicida en Fortnite. Siempre a la vanguardia, el rapero es el primer artista brasileño que actúa en la plataforma. 

Ya está claro que el metaverso tiene eventos, desfiles, espectáculos, productos para los avatares y mucho más. El enfoque, creo, es una nueva forma de conexión social dentro de varias opciones de mundos y realidades virtuales. Pero, ¿qué significa esto para el universo SEO? Una de las predicciones de tendencias SEO para 2022, hecha por nuestro cofundador, João Lee, es el aumento de la atención a las búsquedas por voz.

En la escena del metaverso, creo que la tendencia es exactamente ésa. Por mucho que muchas gafas tengan diversas formas de teclado, la voz es quizá la forma más fácil para algunos de perseguir sus deseos.

Pero, teniendo en cuenta que estamos hablando de buscar algo a través de nuestra voz, podemos pensar que las famosas palabras clave de cola larga -que hemos defendido durante años como una de las mejores formas de aportar una buena experiencia al consumidor- es la mejor estrategia para este nuevo tipo de experiencia y la adopción de buenas prácticas SEO. 

Y ahí es exactamente donde brillará el equipo de SEO. Y si, por casualidad, este equipo cuenta con la ayuda de un motor que crea páginas para palabras clave longtail de forma automática y escalable, aún mejor. Más que nunca, debemos ofrecer a una búsqueda específica un resultado que se ajuste a esa especificación. Y en voz, esto será más evidente.

Otro aspecto importante a tener en cuenta se refiere a los asistentes de voz. Estas herramientas ganarán aún más protagonismo con el metaverso, lo que podría repercutir en los motores de búsqueda y en las métricas que utilizamos para medir el rendimiento. Pero este es un tema para un próximo artículo.