- Para darse a conocer en todo el mundo, la multinacional brasileña -especialista digital- confió en la herramienta Sir Cache de la martech brasileña Simplex que, en sólo dos años y medio, aumentó el tráfico orgánico del sitio web global de la empresa en un 198%.
- El proyecto superó el reto de garantizar una buena experiencia de usuario final en los los idiomas y mercados más diversos, incluidos aquellos en los que los motores de búsqueda no son Google.
São Paulo, febrero de 2022 - El manual de marketing dice que un SEO - Search Engine Optimization - bien hecho es un ingrediente clave para conseguir notoriedad de marca. Y CI&T, multinacional brasileña especialista digital para grandes marcas como AB Inbev, Bradesco, Coca-Cola, Google, Itaú, Johnson & Johnson y Nestlé, ha optado por hacerlo con herramientas de última generación. Hace tres años, contrató a Simplex, una empresa brasileña de martech especializada en aumentar el tráfico y la conversión de sitios web mediante la adopción de recursos como la inteligencia artificial y la automatización de procesos. La experiencia fue tan prometedora que CI&T adoptó la misma solución utilizada en Brasil -Sir Cache, una herramienta que trabaja para optimizar los sitios web y el tráfico SEO- en su sitio web global. En el proceso, fue testigo de un aumento de su tráfico orgánico en los diversos sitios globales de la empresa del 198%.
"En aquel momento, decidimos unificar el sitio web de la empresa en todos los países como parte de nuestro movimiento de pensar globalmente y actuar localmente, unificando la percepción de la marca CI&T como una marca global", explica João Vitor Ferreira, Director de Marketing de CI&T. "En este contexto, era fundamental un proyecto de SEO que utilizara la automatización de procesos y la inteligencia artificial", afirma. Según él, la elección de Simplex para el proyecto se debió a que "ya habíamos firmado una colaboración anteriormente con resultados prometedores y confiábamos en escalar el proyecto globalmente en colaboración con Simplex".
La mejora SEO conseguida por CI&T en el periodo es medible. La curva de crecimiento desde junio de 2019, cuando comenzó el proyecto, hasta enero de 2022, pasó de 6.534 visitas orgánicas, a 19.509, según datos de SEMRush. Esta expansión va de la mano del crecimiento de CI&T, que en los últimos años ha dado la vuelta al mundo, ha realizado adquisiciones (entre ellas Dextra) y ha debutado con éxito en la Bolsa de Nueva York (NYSE: CINT).
Integración de los equipos - Todo el proyecto de SEO fue seguido de cerca por el equipo informático de CI&T en los distintos países en los que la empresa está presente. "La integración de los equipos y la transferencia de conocimientos del equipo de Simplex a los profesionales de CI&T en varios países fue uno de los factores determinantes para reforzar la asociación entre las empresas", cree Marcos Arantes, socio fundador de Simplex.
Según Arantes, el proyecto, que ya ha alcanzado una dimensión mundial, tuvo en cuenta diversos aspectos del SEO, como un sitio con muchas opciones lingüísticas. También se aplicaron conceptos de SEO a sitios de China, Japón, Nueva Zelanda y Australia. "En los países asiáticos no hay tanto predominio de Google en cuanto a cuota de mercado como aquí. En Japón, la cuota de Yahoo y Bing no es tan insignificante, y en China hay un sistema completamente único, Baidu". Tuvimos que adaptar los criterios de SEO para que pudiera funcionar con los demás buscadores en esos mercados", explica. En este contexto, Sir Cache fue un factor determinante para una buena respuesta SEO. "En el caso de Baidu, hay una exigencia mucho mayor que Google, por ejemplo, para que las páginas carguen más rápido y Sir Cache fue determinante en el proyecto".
Según el ejecutivo de Simplex, el proyecto de implantación de Sir Cache duró unas 15 horas. "Lo implementamos primero en el sitio brasileño y luego hicimos el rollout, que fue un proceso muy simple", concluye.
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