El frío dispara la búsqueda de artículos "cálidos" en el comercio electrónico; vea los más populares
Según una encuesta de la startup Simplex, la esperada nueva versión de la PlayStation 5 y la muñeca Barbie también despertaron el interés de los consumidores en mayo
São Paulo, junio de 2024.
Después de un comienzo de año marcado por olas de calor, la bajada de las temperaturas que se registra en el sudeste y sur del país desde mayo ya ha agitado a los comerciantes electrónicos. Los consumidores ya están buscando artículos para protegerse del frío, según el Radar Simplex, un estudio creado por la startup franco-brasileña Simplex, que monitoriza las búsquedas realizadas por los consumidores en los e-commerces del país y capta las tendencias a través de una plataforma de inteligencia artificial. A la cabeza de la clasificación de los diez términos más buscados por los consumidores, la ducha Lorenzetti tuvo un aumento del 728% en comparación con abril.
"En las últimas ediciones de Radar, hemos visto una recurrencia muy fuerte de la demanda de aire acondicionado, que sigue apareciendo, un reflejo de las intensas olas de calor. Pero a medida que se acerca el invierno, empiezan a aparecer nuevos artículos en la lista", analiza João Lee, CEO de Simplex.
Otro artículo relacionado fue "manta caliente que parece un edredón", con un aumento del 20,3% en comparación con el mes anterior. Según João, la demanda de artículos con especificaciones más largas (con más de una o dos palabras) es un fuerte indicio de que dicho producto tiene una alta intención de compra.
"Radar generalmente devuelve términos más genéricos, porque el consumidor suele estar todavía en la fase de investigación. Cuando llegan al final del embudo de ventas (es decir, la compra), es mucho más habitual ver lo que llamamos 'long tails', búsquedas más específicas. En este caso, el edredón suele ser un producto más caro. La búsqueda de algo similar, pero que cumpla la misma función, demuestra que los brasileños buscan ahorrar dinero", afirma.
Rumores sobre la nueva PS5 y el "efecto Barbie"
En el segundo puesto de la lista aparece PlayStation 5 con un aumento del 79% respecto a abril, probablemente impulsado por los rumores de un posible lanzamiento en mayo de la versión actualizada de la PS5, la PS 5 PRO -certificación que otorga Sony a los juegos que han sido optimizados para aprovechar al máximo el hardware de esta nueva versión cross-generation-, que no llegó a materializarse.
La muñeca Barbie , por su parte, subió un 55,8% en mayo. "Desde que se estrenó la película, es innegable que la muñeca ha tenido un nuevo auge. Desde entonces, aparece en el ranking con bastante frecuencia, alejándose de fechas más tradicionales como el Día del Niño. Se está convirtiendo en un objeto de coleccionista", observa Lee.
Otros artículos que experimentaron un aumento fueron las cocinas de 4 fuegos, los altavoces y los monitores. "Podría ser un reflejo del Día de la Madre -y de quienes dejaron para demasiado tarde la compra de regalos- o podría ser que los consumidores ya están anticipando el Día de San Valentín", explica el CEO.
Vea a continuación la clasificación completa de los diez artículos que más despertaron el interés de los brasileños en las principales tiendas de comercio electrónico del país en mayo y su respectivo crecimiento en comparación con abril:
- Ducha Lorenzetti (+728%)
- PS5 (+ 79%)
- Barbie (+ 55,8%)
- Aire acondicionado (+ 43%)
- Cocina de 4 fuegos (+ 41,3%)
- Monitor (+ 35,7%)
- Silla de jugador (+32,8%)
- Manta cálida que parece un edredón (+20,3%)
- Altavoces (+12,1%)
- Portátil para gamers (+ 12%)