GEO

A era da IA mudou a forma de pensar a busca

Buscadores tradicionais, como Google e Bing, passaram a exibir respostas geradas por inteligência artificial antes dos links e anúncios tradicionais. Ao mesmo tempo, parte das buscas migrou para ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Gemini.

A mudança é maior do que um novo formato de resultado, ela altera a forma como as pessoas descobrem, avaliam e escolhem marcas.

Os modelos de linguagem, ou LLMs (Large Language Models), como os que estão por trás do ChatGPT, consultam informações disponíveis na web para construir suas respostas. Por isso, a visibilidade nos mecanismos de busca continua sendo parte da base para aparecer também nas novas superfícies de descoberta.

É nesse cenário que surge o GEO, Generative Engine Optimization, uma evolução do SEO voltada para a forma como os modelos de linguagem interpretam, selecionam e apresentam informações.

SEO e GEO trabalham juntos

SEO continua responsável por tornar páginas rastreáveis, indexáveis e relevantes para os mecanismos de busca. GEO adiciona uma nova camada, estruturar páginas, dados e informações para que os modelos de linguagem compreendam, citem e recomendem uma marca.

O objetivo não é escolher entre Google ou IA. É construir uma presença que funcione onde a busca acontece, seja em uma página de resultados, em uma resposta gerada por IA ou em uma nova superfície de descoberta.