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Apesar da expressiva adesão do brasileiro à Black Friday, a Cyber Monday, que se realiza na segunda-feira após a grande data do varejo, não tem buscas significativas na internet, aponta Radar Simplex

São Paulo, 29 de novembro de 2022 – O brasileiro não se seduziu e tampouco buscou por promoções de Cyber Monday este ano, apesar de sua expressiva adesão à Black Friday, dois dias antes.  Pelo menos é o que se pode constatar quando comparadas as buscas pelos dois termos realizadas pelos consumidores na internet. Os dados são do Radar Simplex, edição especial Black Friday, levantamento que monitora as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil.  

A Black Friday ganhou visibilidade nos Estados Unidos nos anos 1980, como promoção para a liquidação de estoques nas lojas físicas. Já a Cyber Monday passou a ganhar relevância no início do século 21 (2005), basicamente focada nas vendas por e-commerce de produtos eletrônicos. “Como no Brasil a Black Friday já surgiu com caráter mais focada no e-commerce, para o brasileiro as duas datas são praticamente as mesmas”, avalia João Lee, CEO e sócio fundador da Simplex.        

De fato, as buscas realizadas pelo termo Cyber Monday deste ano, quando comparadas às realizadas pelo termo Black Friday, são praticamente inexistentes. “Diferentemente do ocorrido principalmente nos meses de setembro e outubro, em que constatamos o crescimento sistemático das buscas por produtos agregadas ao termo Black Friday, não verificamos buscas por produtos agregados ao termo Cyber Monday, mesmo após a Black Friday”, explica Lee. 

Para o CEO e fundador da Simplex, no Brasil,  a Black Friday, devido à antecipação das promoções pelas lojas, já está perdendo o caráter de uma data específica. “Principalmente os e-commerces, no Brasil, começaram, a cada ano, a antecipar um pouco mais as promoções da Black Friday. Resultado: hoje temos praticamente a Black November, ou seja, um mês inteiro de promoções. E, nesse contexto, a Cyber Monday, muito relevante em outros mercados, se esvazia completamente no varejo brasileiro”, considera.

Sem mudanças

O Radar Simplex também registrou que, após a Black Friday, os produtos que despertaram maior interesse do consumidor durante o evento de vendas continuaram  entre os mais buscados. No domingo, 27, os dez produtos mais procurados pelos consumidores eram exatamente os mesmos da Black Friday, apenas com algumas mudanças de posição. A alteração mais expressiva foi a redução na procura por notebooks, que registrou queda de quase 51%. Com isso, o item perdeu posições na lista dos mais procurados. 

Outros eletroeletrônicos também registraram queda nas buscas no domingo, como os consoles de videogames (-8,3%) e de aparelhos de ar-condicionado (-34%). Tênis, decorações e roupas praticamente mantiveram índices semelhantes de buscas pelos consumidores. Já os smartphones, estrelas da Black Friday, se mantiveram firmes em primeiro lugar nas buscas. Veja abaixo a tabela comparativa entre os itens mais buscados na Black Friday e os produtos mais procurados no domingo, dia 27.   

Black Friday	Domingo, dia 27
1.  Celulares	1. Celulares
2.  Notebooks	2. TVs
3.  Geladeiras	3. Geladeiras
4.  TVs	4. Tênis
5.  Tênis (calçados)	5. Notebooks
6.  Air Fryers	6. Air Fryers
7.  Decorações	7. Roupas
8.  Aparelhos de ar-condicionado	8. Decorações
9.  Consoles de videogames	9.  Consoles de videogames
10. Roupas	10.  Aparelhos de ar-condicionado

Produtos são os mais buscados pelos consumidores nas primeiras horas da principal data do varejo; procura pelo termo “promoção” aumentou quase 300% em relação aos dias que antecederam a Black Friday, aponta Radar Simplex

São Paulo, 25 de novembro de 2022 – Celulares, notebooks e geladeiras são os produtos mais buscados pelos consumidores nas primeiras horas desta Black Friday, que começou oficialmente à zero hora desta sexta-feira, 25. Na prática, os smartphones são, de longe, o produto que desperta o maior interesse dos consumidores, registrando um volume de buscas que equivale a quase o dobro do registrado pelo segundo e terceiro colocados da lista, notebooks e geladeiras – os quais estão praticamente empatados. Os dados são do Radar Simplex, edição especial Black Friday, levantamento que monitora as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil. dd

Os demais itens que estão com buscas intensas nas primeiras horas de Black Friday são TVs, tênis (calçados), e air fryers, sendo que os dois últimos estão mantendo índices de buscas muito semelhantes aos registrados nos dias que antecederam ao evento de vendas (veja relação no final do texto). 

Em relação às TVs, as primeiras horas da Black Friday indicam uma pequena queda nas buscas desse item quando comparadas aos dados da semana passada (-6%) e aumento da procura por geladeiras (14%). Para João Lee, CEO e sócio fundador da Simplex, esse movimento indica que parte dos consumidores, por conta da Copa do mundo da FIFA, preferiu antecipar a compra dos aparelhos de TV. “Pelo jeito, muita gente não quis esperar até o dia da Black Friday e preferiu garantir a TV nova para assistir o primeiro jogo do Brasil, que, aliás, estreou ontem com uma boa vitória e jogando bem!”, comemora.  

Quanto à liderança dos celulares, isso já era esperado, e indica que os smartphones são, sem dúvida, as grandes estrelas do evento de compras de 2022. “Desde o início do monitoramento especial da Black Friday, em outubro, os celulares lideraram a lista entre os produtos mais buscados. Sem dúvida, é o principal objeto de desejo dos consumidores hoje”, pontua.

Lee ressalta ainda que a Black Friday não vive apenas de eletrônicos. “Tênis e decorações se mantiveram entre os produtos mais buscados nas quatro semanas que antecederam a Black Friday, ou seja, mostraram interesse firme do consumidor”, frisa.

Um item que registrou aumento expressivo nas buscas realizadas nas primeiras horas da Black Friday, ainda que sem entrar na lista dos dez mais procurados, foram os brinquedos, que cresceram 263% em relação aos dados da semana passada. “O fenômeno sugere que muita gente pretende usar a Black Friday para antecipar a compra dos presentes para as crianças no Natal. Não se pode descartar que, parte do interesse em decorações, também seja voltado às festas de final de ano”, pontua.

Promoção e Google Trends

Chama a atenção nesta semana que os termos “promoção”, “oferta” e “desconto” cresceram 289% quando comparados com os dias que antecederam o evento de vendas. Já, a procura por “Black Friday”, que havia crescido mais de 300% na terceira semana de novembro, em relação à semana anterior, manteve um índice de buscas equivalente nas 48h que antecederam à Black-Friday. Ou seja, nesta sexta-feira, a ordem do dia é o garimpo pelas oportunidades de última hora da principal data do varejo online.

Lee destaca que o Google Trends aponta um dado interessante: a procura por “Black Friday” no gigantes de buscas, este ano, já superou as buscas realizadas nesse mesmo período durante o ano passado. Para o CEO da Simplex, isso indica que há crescimento do interesse do consumidor pela Black Friday este ano. “Nos últimos doze meses ocorreu queda no índice de desemprego no país, o que provavelmente contribuiu para o aumento do interesse neste ano. Mas, como boa parte das compras de hoje serão pagas nos próximos meses, isso também denota confiança do consumidor no futuro”, pondera Lee.  

 

Dez itens mais buscados pelos consumidores nas primeiras horas da Black Friday 2022. Fonte: Radar Simplex.

A poucos dias do primeiro jogo do Brasil na Copa do Mundo da FIFA, buscas por TVs crescem 96%. Procura por camisas de times de futebol também registram aumento na terceira semana de novembro, aponta Radar Simplex.

São Paulo, 18 de novembro de 2022 – A poucos dias da estreia do Brasil na Copa do Mundo da FIFA no Catar, dia 24 de novembro, véspera da Black Friday deste ano, as buscas por TVs de todos os tipos e tamanhos registraram, na terceira semana de novembro, 96% de crescimento quando comparado à semana anterior. O produto, que na semana passada estava na sexta posição entre os mais buscados, agora ocupa a segunda posição, atrás apenas dos celulares, campeões absolutos nas buscas dos consumidores para a Black Friday. Outro item que registrou expressivo aumento nas buscas foi o de camisas de times de futebol (61%), provavelmente impulsionado pela Copa do Mundo. Os dados são do Radar Simplex, edição especial Black Friday, levantamento que monitora semanalmente as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil. 

Outros produtos que registraram expressivo crescimento nas buscas foram micro-ondas (166%) e roupas (151%). No caso de celulares e smartphones, apesar da estabilidade nas buscas, merece registro o fato de que a procura pelos diversos modelos de Iphone representam quase 40% do total. Outros eletroeletrônicos, como geladeiras, air fryers e consoles de vídeo games mantiveram índices de buscas semelhantes aos da semana anterior (veja relação no final da reportagem).

“Interessante observar que, conforme se aproxima o início da Copa, cresce o interesse do consumidor por TVs e outros itens relacionados ao futebol. Acreditamos que isso vai se manter até a Black Friday”, diz João Lee, CEO e sócio-fundador da Simplex. Apesar do crescimento nas buscas por TVs, Lee considera que elas não devem superar quantitativamente as buscas por celulares, que historicamente são as grandes estrelas da Black Friday. “Este ano temos aparelhos de tela (celulares, TVs e notebooks) nas três primeiras colocações no interesse do consumidor. Não vai ser por falta de opções de tela que o torcedor deixará de acompanhar o Brasil na copa”, brinca.

Lee considera ainda que a permanência dos itens de decoração entre os dez mais buscados nas três primeiras semanas de novembro se justifica, em grande parte, pela manutenção do home-office pós pandemia de Covid-19. “O home-office veio para ficar, portanto é natural que as pessoas se preocupem em tornar o ambiente doméstico mais agradável e acolhedor”, acredita.

O CEO da Simplex também frisa que outros itens que se destacaram no começo do mês, ainda que não estejam na lista dos dez mais buscados, seguem mantendo o interesse do consumidor, como aparelhos de ar-condicionado, sofás, livros, e-readers (Kindle) e malas de viagem entre outros. 

Black Friday

O Radar Simplex também monitorou as buscas pela expressão “Black Friday”, que registrou crescimento de 330% na terceira semana de novembro em relação à semana anterior. “Desde o início de outubro já estamos registrando consultas pelo termo ‘Black Friday’, que vem crescendo a cada semana. Para os próximos dias, a tendência é de que as buscas pelo termo aumentem ainda mais”, finaliza.    

 

Tabela comparativa com os dez itens mais buscados nas três primeiras semanas de novembro pelos consumidores. Fonte: Radar Simplex.

Estrelas da Black Friday, os eletroeletrônicos registram aumento nas buscas realizadas pelos consumidores na segunda semana de novembro, aponta Radar Simplex.

São Paulo, 11 de novembro de 2022 – Campeões de vendas na Black Friday, os eletroeletrônicos registraram aumento expressivo nas buscas realizadas pelos consumidores na segunda semana de novembro, em relação à semana anterior. Celulares, TVs e aparelhos de ar-condicionado se destacaram nesse movimento. Dados do Radar Simplex, edição especial Black Friday, indicam que as buscas por celulares cresceram 17%, as de TVs aumentaram 8% e as buscas por aparelhos de ar condicionado registraram o expressivo aumento de 61%. Particularmente entre os celulares, as buscas cresceram, em geral, desde os modelos mais caros e sofisticados até os mais simples e baratos. As marcas mais procuradas são iPhone, Samsung, Motorola, Xiaomi e o popular Blu, com aparelhos na faixa dos R$ 300,00.

As buscas por consoles de videogames também subiram na segunda semana de novembro, fazendo com que esse item entrasse na relação dos dez mais buscados no período. Outros eletroeletrônicos, como geladeiras e air fryers, mantiveram índices de buscas semelhantes ao da primeira semana do mês, menos as máquinas de lavar roupas, que perderam posições e saíram da lista dos mais procurados. (veja relação no final da reportagem).    

Para o CEO e sócio fundador da Simplex, João Lee, com a aproximação da Black Friday, a tendência é a de que os eletrônicos, que historicamente são os itens que mais despertam o interesse do consumidor nesse evento de vendas, continuem registrando aumento nas buscas. “Essa tendência de crescimento das buscas por eletroeletrônicos deve se manter agora até a Black Friday, mas vemos que outros produtos também disputam esse espaço, como tênis e decorações”, analisa. No caso específico das TVs, a proximidade do início da Copa do Mundo da FIFA, que começa dia 20 de novembro, seguramente é um fator motivador. “Como o Brasil estreia na Copa no dia 24, possivelmente o interesse pelo produto deve se manter até a Black Friday”, prevê Lee. 

O CEO da Simplex destaca também que alguns produtos que estavam entre os dez mais procurados na semana passada, ainda se mantêm bem-posicionados, na lista dos 15 mais buscados, como livros e sofás. A surpresa da semana foram as fraldas, que ingressaram na relação dos produtos de maior interesse do consumidor. “Sinal de que nem só de eletroeletrônicos vive a Black Friday. O consumidor tem interesse em todo tipo de promoção e os e-commerces precisam estar atentos a essas oportunidades de venda”, pontua Lee.  

O Radar Simplex, edição especial Black Friday, é um levantamento que monitora semanalmente as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil. 

Atenção às landing pages

O CEO da Simplex alerta que os e-commerces, que já incluíram em suas landing pages palavras e termos relativos à Black Friday, devem agora evitar fazer grandes alterações nessas páginas. Isso porque expressivas mudanças no conteúdo podem levar os sites de buscas a considerar que se trata de uma nova página, e ela perder a posição no ranqueamento, algo que pode repercutir muito negativamente em todo esforço de vendas do período. “Não há problemas em fazer pequenos ajustes como preço ou prazo de entrega, mas mudanças mais expressivas nas landing pages e nos títulos podem provocar a perda do ranqueamento. É preciso estar atento a isso”, avisa.    

Tabela comparativa com os dez itens mais buscados nas duas primeiras semanas de novembro pelos consumidores. Fonte: Radar Simplex.

1ª semana	2ª semana
Celulares Notebooks Geladeiras Air Fryers Tênis (calçado) TVs Decorações Sofás Máquinas de lavar roupa Livros	Celulares Notebooks Geladeiras Tênis (calçado) Air Fryers TVs Decorações Aparelhos de ar condicionado Console de videogames Fraldas

Eletroeletrônicos encabeçam a lista dos dez produtos mais procurados pelos consumidores, aliados ao termo ‘Black Friday,’ na primeira semana de novembro. Decorações, sofás e livros surpreendem e compõem os demais itens da relação, aponta Radar Simplex.

São Paulo, 4 de novembro de 2022 – Os eletroeletrônicos são, sem dúvida, os produtos que despertam maior interesse dos consumidores na Black Friday, sendo que os celulares são, de longe, o item mais procurado, seguidos por notebooks e eletrodomésticos, como geladeiras e air fryers. Porém, outros produtos também buscam espaço entre as estrelas da principal data de consumo do e-commerce nacional e surpreendem, como artigos de decoração, sofás e livros, que surgem entre os dez itens que mais despertaram o interesse dos consumidores na primeira semana de novembro. Isso é o que aponta o Radar Simplex, edição especial Black Friday, levantamento que monitora as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil, em relação à primeira semana de novembro (veja relação de itens ao final da matéria). 

“Temos sempre a expectativa de que, no topo das buscas para a Black Friday, estarão sempre os eletroeletrônicos e um outro item de roupa ou calçado, mas livros e decorações estarem na lista decididamente surpreendeu”, diz João Lee, CEO e sócio fundador da Simplex. 

Lee avalia que itens como decorações e sofás podem estar, de alguma forma, ligados ao aumento do home-office no país. “É bem possível que o fato de as pessoas passarem mais tempo em casa estimule a busca por artigos de conforto doméstico e que contribuam para tornar o ambiente caseiro mais agradável”, pondera. “Já a expressiva busca por livros é algo realmente inusitado”, complementa. Lee destaca que os e-readers, apesar não estarem entre os dez itens mais buscados, também registram uma boa colocação, entre os 15 itens mais desejados. “É sempre bom ver livros e e-readers entre os itens mais procurados”, comenta. 

Atenção ao ranqueamento

Mas não é apenas aos produtos que despertam maior interesse nos consumidores que os e-commerces devem estar atentos. As empresas também precisam ficar alertas ao posicionamento (ranqueamento) nos sites de buscas, como Google e Bing. 

De acordo com o CEO da Simplex, é urgente que as empresas já insiram em suas landing pages termos relativos à Black Friday para estarem bem ranqueadas nesses sites. “Quem não fez isso seguramente já está atrasado e correndo sérios riscos de chegar à Black Friday sem ter conquistado uma boa posição nos sites de buscas. E isso pode ser fatal para as vendas”, alerta. O principal evento de vendas dos e-commerces acontece, este ano, no dia 25 de novembro. 

As empresas que já incluíram em suas landing pages palavras e termos relativos à Black Friday, devem agora evitar fazer grandes alterações nessas páginas, uma vez que isso pode ser “entendido” pelos buscadores como se tratar de uma nova página e ela perder a posição no ranqueamento. “Não há problemas em fazer pequenos ajustes, mas mudanças mais expressivas nas landing pages e nos títulos podem provocar a perda do ranqueamento. É preciso estar atento a isso”, destaca Lee.    

Relação dos dez itens mais buscados em conjunto com o termo “Black Friday” na primeira semana de novembro. Fonte: Radar Simplex

1. Celulares
2. Notebooks
3. Geladeiras
4. Air Fryers
5. Tênis (calçado)
6. TVs
7. Decorações
8. Sofás
9. Máquinas de lavar roupa
10. Livros

Viagens, passagens aéreas, perfumes, sofás, bebidas, maquiagem, livros e até tatuagens despontam entre os vários itens que apresentaram, em outubro, alto índice de buscas realizadas pelos consumidores aliadas ao termo ‘Black Friday’.

São Paulo, 28 de outubro de 2022 – Nem só de eletroeletrônicos vive a Black Friday. Ainda que celulares, notebooks, geladeiras, airfryers e outros itens eletroeletrônicos sejam os mais procurados nas promoções da data mais importante do ano para o comércio online, outros produtos e serviços também concorrem pelo interesse do consumidor. Segundo dados do Radar Simplex, edição especial Black Friday, que monitora as buscas realizadas por consumidores nos maiores e-commerces com operação no Brasil, o mês de outubro registrou intensa buscas por passagens aéreas, pacotes de viagens, perfumes, sofás, bebidas, maquiagem, pneus, fraldas, livros e até tatuagens aliados ao termo ‘Black Friday’. 

“Notamos que as buscas por passagens áreas, pacotes turísticos e agências de viagens estão entre as promoções de Black Friday que já despertam grande interesse. Isso sugere que, passada a pandemia da Covid, esses itens se tornaram objetos do desejo de parcela expressiva da população”, relata João Lee, CEO e sócio fundador da Simplex. Para ele, é natural que, depois de longo período de restrições à mobilidade exista uma demanda represada por viagens. “Na mesma linha, vemos também que há expressivas buscas por promoções em parques temáticos, no Brasil e no exterior, e também por malas de viagem e malas de bordo”, pontua.

Outros produtos

Assim como pacotes de viagens e passagens, os consumidores já começam a garimpar as primeiras promoções e a pesquisar os preços de vários produtos, indo muito além dos tradicionais eletroeletrônicos. Itens de beleza, perfumes e maquiagem surgem com índices expressivos de procura. Entre as buscas que são realizadas pelo consumidor em conjunto com o termo ‘Black Friday’, é comum trazerem o nome de grandes marcas, nacionais e internacionais. “Isso sinaliza que o consumidor não espera que apenas os lojistas façam as promoções, mas que, também, os próprios fabricantes de diversos produtos contribuam com preços diferenciados e descontos”, acredita o CEO da Simplex.

Aparecem, ainda, na lista dos produtos mais pesquisados e monitorados em relação à Black Friday sofás, colchões, pneus, bebidas (whisky, cerveja e vinho, nesta ordem), fraldas, joias, bicicletas e cupons para lanches. “Outro campeão nas buscas são os livros. O fenômeno é um alerta para as livrarias, que também podem aproveitar a Black Friday para alavancar as vendas”, diz Lee.  

Tatuagens e sex shop

Chama a atenção a crescente busca por tatuagens em promoção.  “Os tempos mudam e a cultura também. É natural, portanto, que as pessoas também vasculhem a internet procurando por descontos nesse tipo de serviço. Hoje, tatuar o corpo é algo absolutamente comum, e não apenas entre os jovens. Então não podemos falar que esse fato seja uma surpresa, mas, sim, que se trata de um mercado aquecido”, pondera Lee.

Outro termo que começa a surgir com maior frequência aliado às buscas para a Black Friday é ‘sex shop’, além de produtos relacionados a esse tipo de comércio. Para o CEO da Simplex, é natural que a internet se torne o grande canal de venda desses produtos, já que muitos consumidores não se sentem confortáveis em visitar lojas físicas. Para Lee, os principais e-commerces e lojas parceiras estão atentos às questões relativas à comercialização desses produtos e os cuidados que deve haver em relação à remessa, que deve ser realizada de forma discreta sem expor o consumidor. “Conforme aumenta a confiança do consumidor nesses cuidados com a remessa, as vendas online desses itens tendem a crescer”, considera.

Black Friday já

Para o sócio fundador da Simplex, o fato de os consumidores começarem já em outubro as buscas relacionadas ao termo ‘Black Friday’ indica que os e-commerces não podem perder mais tempo em incluir em suas landing pages termos como ‘esquenta Black Friday’, ‘em breve na Black Friday’ ou ‘vem aí a Black Friday’. “Isso é fundamental para que, quando chegarmos na semana da Black Friday, esses e-commerces estejam bem-posicionados nos sites de buscas”, diz. Lee reforça que inserções de temas relativos a essa data comercial fazem com que o e-commerce seja considerado, pelos sites de buscas, como relevante para o consumidor interessado nas promoções desse evento de vendas. “Quem não estiver bem-posicionado nos sites de buscas na semana de 25 de novembro, data da Black Friday, seguramente vai perder vendas”, alerta. “É fundamental os e-commerces garantirem desde já esse bom posicionamento”, complementa Lee.

A partir do início de novembro, o Radar Simplex passa a monitorar semanalmente as tendências de buscas para a Black Friday 2022. 

Perfil das buscas realizadas na primeira quinzena de outubro indica que o consumidor já começa a pesquisar produtos relacionados ao termo ‘Black Friday’. Para especialista, tendência aponta que as pessoas estão monitorando preços desde o início de outubro. Eletroeletrônicos lideram as buscas.

São Paulo, 20 de outubro de 2022 – O perfil das buscas realizadas na primeira quinzena de outubro, em e-commerces nacionais, indica que os consumidores já deram início ao monitoramento de preços e à garimpagem das primeiras ofertas de Black Friday de 2022. Segundo dados do Radar Simplex, edição especial Black Friday, que monitora as buscas nos maiores e-commerces com operação no Brasil, há um movimento claro de parcela dos consumidores em inserir o termo ‘Black Friday’ quando realizam pesquisas sobre produtos e serviços.

O movimento indica que os consumidores já estão de olho nas primeiras ofertas da principal data promocional de vendas dos e-commerces, que ocorre este ano dia 25 de novembro. “Observamos que além de começar pesquisar por produtos com o termo ‘Black Friday’, os consumidores também estão buscando os preços das promoções atuais, para comparar as ofertas dos produtos nos quais têm interesse”, afirma João Lee, sócio fundador da startup Simplex, especializada em aumento de tráfego e conversão de vendas online.

Esse comportamento também indica que o consumidor está cada vez mais atento para detectar e se desviar das falsas promoções. “Os consumidores buscam, de fato, um desconto efetivo nos produtos para concretizar a compra”, pondera. 

Destaques

O Radar Simplex, edição especial, monitorou as buscas da primeira quinzena de outubro em quatro categorias (Eletrônicos; Casa, decoração e utilidades domésticas; Moda e calçados e Entretenimento) e relacionou em cada uma dessas categorias os produtos que mais aparecem nas buscas realizadas por consumidores, que também agregaram o termo “Black Friday” ao nome do produto pretendido. 

Na categoria Eletrônicos, os produtos campeões apresentados em conjunto com o termo ‘Black Friday’ são os celulares. “A implantação da tecnologia 5G em todo o país tem contribuído muito nesse sentido”, afirma Lee. Em seguida, aparecem os notebooks, Smart TVs, consoles de videogames e e-readers, como o Kindle. Na categoria Casa, Decoração e Utilidades Domésticas, as buscas de Black Friday são dirigidas primordialmente às geladeiras, seguidas por airfryers, micro-ondas, sofás e guarda-roupas. Em Moda e Calçados, os tênis lideram as buscas desde marcas esportivas até marcas mais casuais, seguidos por bolsas, chinelos, biquinis e sandálias. Por fim, em Entretenimento, os mais buscados foram os canais de streaming como Netflix, Globo Play, Amazon Prime e Disney Plus.

Outros produtos também começam a despontar com maior intensidade nas buscas em conjunto ao termo ‘Black Friday’, como pneus, bebidas (whisky, cerveja e vinho), perfumes, maquiagem, joias, bicicletas, passagens aéreas, pacotes de viagem, cupons para lanches e até fraldas.

Bem-posicionado

Para o sócio fundador da Simplex, as buscas relacionadas ao termo ‘Black Friday’, detectadas na primeira quinzena de outubro, já indicam as principais tendências das promoções deste final de ano. E são um alerta aos e-commerces sobre a importância de estarem bem-posicionados nos sites de buscas, se quiserem aproveitar ao máximo a principal data para o e-commerce nacional. “É importante os sites já lançarem landing pages relativas a esses produtos que destacamos com termos como ‘esquenta Black Friday’, ‘em breve na Black Friday’ ou ‘vem aí a Black Friday’ e demais variações. Isso aumenta as chances de a página estar muito bem ranqueada no auge da temporada da Black Friday, o que é decisivo na concorrência online”, explica. Ele ressalta que inserções de temas relativos a essa data comercial fazem com que o e-commerce seja considerado, pelos sites de buscas, como relevante para o consumidor interessado nas promoções da Black Friday.

Em 2021, o e-commerce brasileiro obteve faturamento na Black Friday na ordem de R$ 4,2 bilhões (dados NielsenIQ|Ebit). A data já superou as vendas registradas no Natal quando considerados apenas os produtos comercializados via e-commerce. “Para quem atua especificamente no comércio online, a Black Friday já se tornou a data de vendas mais importante do ano. É uma excelente oportunidade de alavancar o faturamento”, pontua Lee.

Celular, videogames e assinatura de canais de streaming lideram as procuras no mês; E-commerces precisam garantir, desde já, as melhores posições nos sites de buscas para seus campeões de venda, de olho na Black-Friday, afirma especialista

São Paulo, 27 de setembro de 2022 – A dois meses da Black-Friday 2022, que neste ano cai no dia 25 de novembro, as buscas na internet nos maiores e-commerces com operação no Brasil em quatro categorias – Eletrônicos; Casa, Decoração e Utilidades Domésticas; Moda e Calçados, bem como Entretenimento – já dão boas pistas sobre quais serão alguns dos campeões de venda da maior temporada de promoções do e-commmerce. Em setembro, a primeira edição especial do Radar Simplex/Black Friday 2022, revela um aquecimento da demanda online por celulares, jogos (games) por assinatura, consoles de videogames, geladeiras e assinaturas de streaming. 

No caso específico de Eletrônicos, os destaques de setembro são para celulares e console de videogames, ambos com mais de cinco milhões de buscas, e notebooks diversos, com cerca de 2,4 milhões de buscas.

Em Entretenimento, os mais buscados têm sido games online, também na faixa dos cinco milhões de buscas, e serviços de streaming, com cerca de dois milhões de buscas. Na área de Casa e Utilidades Domésticas, os produtos que registram maior procura são geladeiras, airfryers, papel de parede e armários de cozinha. Em Moda e Calçados, os tênis se destacam. Todos esses itens registraram mais de um milhão de buscas quando somados os sites dos principais e-commerces. 

Hora de povoar a Internet

Para João Lee, sócio fundador da startup Simplex, especializada em aumento de tráfego e conversão de vendas online, agora é a hora de os e-commerces passarem a povoar os sites de buscas com o termo de Black Friday e similares – como Esquenta Black Friday, Outubro Black, Black Promoções e demais variações. “É preciso associar as suas promoções ao termo Black Friday, se você quer ter um bom posicionamento nos rankings dos sites de busca nas próximas semanas, que são críticas para qualquer varejo, em particular, para o online”, alerta. Segundo o especialista, é desde já que se aumenta as chances de a página de um e-commerce ser melhor ranqueada no auge da temporada da Black Friday dentro de oito semanas. E tem mais. “Quando um varejo online faz inserções de temas relativos ao termo Black Friday, os sites de buscas o privilegiam, pois o consideram relevante para o consumidor interessado nas promoções, posicionando melhor suas páginas”, detalha.

Outros cuidados

Lee chama a atenção para que os e-commerces evitem fazer grandes mudanças ou alterações estruturais no site no período que antecede ou mesmo durante a Black Friday. “Quanto maior a estabilidade de uma página desde já, melhor ela poderá aproveitar os benefícios dos serviços de cache, ou seja, daquela camada de armazenamento que memoriza as principais características de uma página e permite que o seu upload se dê em alta velocidade”, explica. Isso não significa que o conteúdo das páginas não possa ser atualizado ao longo do tempo, à medida que a Black Friday se aproxima. “Informações como atualizações de preço, disponibilidade de produto e de frete podem ser alteradas, sem que o Google considere essas mudanças como uma página totalmente nova. Na prática, se a página é antiga e muito visitada, sua relevância é maior para o algoritmo dos buscadores”, detalha.

Lee dá algumas dicas para que varejistas online se posicionem melhor na principal temporada de promoções, evitando um dos pecados capitais da Black Friday: a lentidão do carregamento de uma página. Poucos milissegundos de lentidão já são suficientes para derrubarem o posicionamento das páginas nos sites de buscas, comprometendo a sua exposição aos consumidores nos primeiros lugares. “Nesse período de tráfego intenso, é necessária uma infraestrutura adequada e flexível que suporte uma variação absurda no número de acessos com picos que superam todo o histórico do ano”, recomenda. “A escalabilidade da computação em nuvem e uso de sistema de Content Delivery Network (CDN) – que garante o carregamento imediato de páginas cache durante o aumento dos acessos -, são boas práticas que fazem toda a diferença”, indica.  

Tanto esforço faz sentido. Na Black Friday 2021, o e-commerce brasileiro totalizou R$ 4,2 bilhões em faturamento, segundo dados da NielsenIQ|Ebit, superando as vendas que antecedem o Natal. “Para quem atua especificamente no comércio online, a Black Friday se tornou a data mais relevante de todo o ano e merece o máximo de atenção para alavancar o faturamento”, pontua Lee.

Sobre a série Radar Simplex Edição Especial Black Friday 2022

O Radar Simplex especial utiliza uma ferramenta de pesquisa que monitora as buscas nos maiores e-commerces em tráfego no Brasil quatro categorias de produtos: Eletrônicos; Casa, Decoração e Utilidades Domésticas; Moda e Calçados; e  Entretenimento, levantando em cada um deles os itens de maior procura nos meses de setembro, outubro e novembro de 2022 e os que apresentam o maior crescimento frente ao seu histórico recente. A pesquisa também compara o comportamento de buscas online dos itens mais buscados em outubro e novembro quando estão associados ao termo de Black Friday. 

O anúncio do lançamento de uma scooter elétrica de baixo custo, por uma das grandes montadoras mundiais, provocou expressivo aumento nas buscas por esses tipos de veículos em agosto. Itens como roupas e calçados masculinos também registraram crescimento nas buscas motivadas pelo Dias dos Pais.

São Paulo, 13 de agosto de 2022 – O anúncio realizado por uma grande montadora do setor, sobre lançamento de um modelo de motocicleta elétrica, com valor abaixo de R$ 4 mil, fez com que as buscas por scooters elétricas disparassem no mês de agosto. Mesmo o fato de o modelo, a princípio, ser comercializado apenas na China, sem previsão de chegada ao mercado nacional, não desanimou os brasileiros. Como resultado, o termo, que havia registrado em julho pouco menos de duas mil buscas, subiu, em agosto, para mais de 120 mil, crescimento da ordem de 7.400%. 

As bicicletas elétricas também apareceram entre os dez termos que proporcionalmente mais cresceram em relação ao mês anterior, atingindo o aumento superior a 900%, provavelmente na esteira das buscas por veículos elétricos de duas rodas. Os dados são do Radar Simplex, plataforma que usa inteligência artificial para monitorar as tendências em pesquisas online a partir da coleta massiva de dados em 15 segmentos diferentes, abrangendo desde eletrônicos, a pets e alimentação. 

“Temos notado que as buscas por veículos elétricos vem aumentando no país já faz algum tempo, mas ver esse movimento tão grande para um lançamento na China, mostra que há real interesse nesse tipo de veículo, ainda mais dentro de uma faixa de  valor acessível”, analisa João Lee, sócio fundador da Simplex. “O fato de a montadora ter anunciado que o modelo seria comercializado abaixo dos US$ 800, ou seja, na faixa de R$ 4 mil, preço bem inferior à média praticada no país para uma scooter elétrica, seguramente contribuiu para despertar o interesse no veículo”, complementa.

Outros itens cujas buscas cresceram expressivamente em agosto, quando comparados a julho, foram os relacionados ao conforto doméstico e, também, à reforma e construção. Janelas de alumínio, pisos de porcelanato, piscina, câmera de segurança, abajur e espelho são todos termos que registraram crescimento médio nas buscas acima de 600%. “No início da pandemia, e muito provavelmente devido ao aumento do modelo de trabalho de home-office, verificamos o crescimento do interesse em melhorar a casa com móveis, como sofás, cadeiras de escritório e outros. Hoje, o que observamos é que isso pode estar se aprofundando, com reformas mais amplas no próprio imóvel. Essas buscas podem representar também uma alta no setor de construção civil”, pondera o sócio fundador da Simplex. 

 

Dia dos Pais

Quando são comparados os mesmos períodos deste ano com o do ano passado, os artigos masculinos, como blazers e tênis esportivos surgem entre os que apresentaram maior índice de crescimento nas buscas, registrando índices de 190% e 109% respectivamente.  O Dia dos Pais, aliado às baixas temperaturas registradas durante o mês, provavelmente contribuíram para o aumento nas buscas desses itens.  

 

Confira abaixo os dez produtos cujas buscas mais cresceram no ambiente online em importantes e-commerces brasileiros no mês de agosto deste ano em relação a julho:

1º – scooter elétrica

2º – bateria

3º – Abajur

4º – janela de alumínio

5º -tênis esportivo

6º – bicicleta elétrica

7º – piso porcelanato

8º – espelho

9º – câmera de segurança

10º – Piscina

 

Confira, ainda, os itens que registraram maior aumento nas buscas no mês de agosto de 2022, comparado com o mesmo mês do ano passado.

 1º – blazer

2º -notebook

3º -bebê reborn

4º – tênis masculino

5º – Tênis feminino

6º – relógio

7º – teclado

8º – celular

9º – cadeira gamer

10º – computador