CI&T aposta em SEO inteligente e automatizado para ampliar o seu brand awareness ao redor do globo
- Para ganhar awareness em todo o mundo, a multinacional brasileira – especialista digital – contou com a ferramenta Sir Cache, da martech brasileira Simplex que, em apenas dois anos e meio, aumentou o tráfego orgânico no site global da empresa em 198%
- Projeto superou o desafio de garantir uma boa experiência ao usuário final nas mais diversas línguas e mercados, inclusive naqueles em que os buscadores de preferência não são o Google.
São Paulo,fevereiro de 2022 – Reza o manual de marketing que um SEO – Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca, bem feito é um ingrediente chave para se alcançar brand awareness. E a CI&T, multinacional brasileira especialista digital para grandes marcas como AB Inbev, Bradesco, Coca-Cola, Google, Itaú, Johnson & Johnson e Nestlé, , optou por fazê-lo com ferramentas do estado da arte. Há três anos, contratou a Simplex, uma martech brasileira, especializada em aumentar o tráfego e a conversão de sites com a adoção de recursos como inteligência artificial e automação de processos. A experiência foi tão promissora que a CI&T adotou a mesma solução usada no Brasil – o Sir Cache, ferramenta que atua na otimização de sites e do tráfego de SEO – em seu site global. No processo, testemunhou um aumento do seu tráfego orgânico nos diversos sites globais da empresa de 198%.
“Nessa época, decidimos unificar o site da empresa em todos os países como parte do nosso movimento de pensar globalmente e agir localmente, unificando a percepção da marca CI&T enquanto uma marca global”, explica João Vitor Ferreira, Marketing Manager da CI&T. “Nesse contexto, um projeto de SEO usando automação de processos e inteligência artificial foi fundamental”, afirma. Segundo ele, a escolha pela Simplex para o projeto se deu porque “já havíamos firmado uma parceria anteriormente com resultado promissor e ficamos seguros em escalar o projeto globalmente em parceria com a Simplex”.
A melhoria do SEO obtido pela CI&T no período é mensurável. A curva de crescimento de junho de 2019, quando o projeto foi iniciado, para janeiro de 2022, passou de 6.534 acessos orgânicos, para 19.509, segundo dados do SEMRush. Esta expansão segue em paralelo ao crescimento da CI&T que nos últimos anos ganhou o mundo, fez aquisições (entre elas a Dextra) e estreou com sucesso na bolsa de valores de Nova York (NYSE: CINT).
Integração dos times – Todo o projeto de SEO foi acompanhado de perto pelo time de TI da CI&T nos diversos países em que a empresa tem presença. “A integração dos times e a transferência de conhecimento da equipe da Simplex para os profissionais da CI&T em vários países foi um dos fatores determinantes para o fortalecimento da parceria entre as empresas”, acredita Marcos Arantes, sócio fundador da Simplex.
Segundo Arantes, o projeto, já alçado em nível global, levou em consideração diversos aspectos de SEO, como um site com muitas opções de línguas. Os conceitos de SEO também foram aplicados em sites da China, Japão, Nova Zelândia e Austrália. “Os países da Ásia não têm uma predominância tão grande do Google no share de mercado como aqui. No Japão, o share de Yahoo e Bing não é tão irrisório, e na China existe um sistema completamente único, o Baidu”. Foi preciso adaptar os critérios de SEO para que ele pudesse atuar com as outras ferramentas de busca existentes naqueles mercados”, explica. Nesse contexto, o Sir Cache foi um fator determinante para uma boa resposta de SEO. “No caso do Baidu, há uma exigência muito maior do que o Google, por exemplo, para que as páginas sejam de carregamento mais veloz e o Sir Cache foi determinante no projeto”.
Segundo o executivo da Simplex, o projeto de implementação do Sir Cache levou cerca de 15 horas. “Implementamos primeiro no site brasileiro, para depois fazer o rollout, cujo processo foi muito simples”, finaliza.
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Sobre a CI&T
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