A revelação nada surpreendente dos sinais do usuário no algoritmo de pesquisa do Google
Decodificando o algoritmo do Google: uma década à frente da curva!
Uma patente insignificante do Google...
Como professor de SEO na Universidade de Genebra há mais de uma década, tive o privilégio de guiar mentes brilhantes pelo intricado mundo da tecnologia de mecanismos de busca. Um ponto central do meu currículo tem sido a análise criteriosa das patentes do Google, especialmente uma que resistiu ao teste do tempo: US 8.117.209 B1, depositado em 14 de fevereiro de 2012 e concedido em 14 de fevereiro de 2012.
Esta patente, que venho ensinando aos meus alunos há mais de dez anos, descreve um método para classificar documentos com base no comportamento do usuário e nos dados de recursos. É uma prova da visão do Google no domínio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e da importância dos dados de interação do usuário.
Uma patente insignificante que resolve problemas incríveis de mecanismos de pesquisa
Como ex-gerente de SEO de um importante mecanismo de busca, o Yahoo!, tive a intuição de que a experiência do usuário poderia fornecer sinais vitais para melhorar vários algoritmos de classificação. Por exemplo, a patente depositada pelo Google sugeria a possibilidade de ajustar a fórmula do PageRank com base na análise dos links efetivamente clicados. Isto não só indicou um método para detectar mais facilmente links artificiais ou não clicados para penalização ou omissão, mas também estabeleceu uma base para o que gosto de chamar de “paranóia positiva” – a prática de adicionar links apenas se forem potencial e realmente clicáveis.
Uma patente insignificante, mas uma realidade na classificação dos resultados de pesquisa
Recentemente, surgiu um documento do Departamento de Justiça, esclarecendo a admissão do Google de que os sinais dos usuários são um fator significativo nas classificações dos resultados de pesquisa. Essa revelação pode ter agitado a comunidade SEO, mas para aqueles de nós imersos no estudo acadêmico dos algoritmos do Google, não foi nada surpreendente.
Nos últimos dez anos, tenho afirmado que esta patente estabeleceu uma base sólida para a adoção de tal abordagem, garantindo que os links que adicionamos não sejam apenas para exibição, mas sejam genuinamente úteis e suscetíveis de serem usados pelos usuários.
Ao mesmo tempo, afirmei que o Google poderia simplesmente detectar "sinais fracos" (que agora se revelam muito fortes) através do Chrome, como analisar a velocidade ou a interrupção da rolagem. Esse comportamento pode indicar se um usuário está no modo de leitura, sugerindo bom conteúdo, ou ignorando rapidamente o conteúdo, indicando que ele pode ser de pouco interesse.
A patente ficou clara desde o início: o Google, através do Chrome e pela aceitação de seus termos de uso, é capaz de coletar dados de uso que podem ser utilizados para fins de classificação. Esta não é apenas uma possibilidade teórica; é uma realidade prática que vem moldando o cenário da pesquisa há anos.
Uma patente significativa...
A patente em questão detalha meticulosamente um sistema que atribui pesos aos links entre documentos, influenciados pelos dados de comportamento do usuário e pelos dados de características do documento. É uma indicação clara de que o Google há muito entende o valor das interações do usuário como uma medida da relevância e importância de um documento.
O alinhamento entre a patente e o documento DOJ é inconfundível. Ambos enfatizam o papel crítico do feedback do usuário no refinamento dos algoritmos de busca. O documento do DOJ descreve um “diálogo bidirecional” com os usuários, um conceito que ressoa com o método da patente de aprender com as ações do usuário para melhorar os resultados da pesquisa.
O recente reconhecimento do Google apenas confirma o que a patente já havia divulgado: as interações do usuário não são apenas uma parte do algoritmo de busca; eles são a pedra angular disso. A “mágica” do motor de busca do Google, como diz poeticamente o documento do DOJ, decorre desta troca contínua de informações, onde cada consulta e clique contribuem para a inteligência coletiva do sistema.
Como acadêmico, é gratificante ver os princípios que venho ensinando há mais de uma década vindo à tona em um discurso tão público. Reafirma a importância de compreender os mecanismos subjacentes à tecnologia, e não apenas as suas funcionalidades de nível superficial.
Para meus alunos, do passado, do presente e do futuro, as discussões recentes sobre o uso de sinais de usuário pelo Google servem como uma validação real de seus estudos. Ele ressalta a importância de seu conhecimento e o impacto que ele pode ter na indústria de SEO e além.
Finalmente...
Embora o mundo do SEO possa estar agitado com as recentes admissões do Google, para nós da academia, é um caso de “negócios como sempre”. A patente US 8,117,209 B1há muito tempo é um roteiro para compreender as complexidades das classificações de pesquisa. É um lembrete de que, no cenário em constante evolução da tecnologia, permanecer à frente significa aprofundar-se nas propriedades intelectuais que moldam as nossas experiências digitais.
Estes novos elementos comunicados ao sistema de justiça americano servem apenas para compreender melhor tanto as posições como as comunicações do Google:
- A patente já indicava a implementação do ranking por meio da coleta de dados do usuário.
- O Google tem aconselhado consistentemente que o Googlebot e seus algoritmos devem ser considerados um usuário médio e que o conteúdo deve ser escrito principalmente para os usuários. Este ponto agora fica mais claro porque o julgamento dos usuários reais é levado em consideração na classificação.
De qualquer forma, fica evidente, após a divulgação dos documentos, que uma parte significativa da “mágica” do Google depende do comportamento do usuário. No entanto, é na verdade a capacidade do Google de aproveitar o Chrome (desktop/móvel) que fornece uma visão em escala próxima de 1:1 do comportamento real do usuário.
Essa visão das metodologias do Google ressalta a importância da criação de conteúdo centrado no usuário. Não se trata apenas de satisfazer os algoritmos, mas de envolver os usuários reais, cujos comportamentos são fundamentais para determinar o sucesso desse conteúdo nas classificações de pesquisa.
À medida que desvendamos as camadas da sofisticação do mecanismo de busca do Google, descobrimos que a essência de seu sucesso não está apenas nos algoritmos em si, mas nos milhões de usuários que navegam por eles todos os dias.
Escrito em 7 de novembro de 2023 usando tecnologia Indexa Surface.
