Líder Europeu de Bricolagem

Experiência de Usuário como foco central na estratégia de negócio

  • O UX é essencial e o aspecto mais crítico é corresponder as expectativas dos clientes com a melhor oferta;
  • Fornecer relevância em escala para buscas de cauda longa têm sido um desafio não resolvido por muito tempo;
  • O progresso no sistema baseado em aprendizado de máquina permitiu que a Simplex desenvolvesse uma solução tecnológica;
  • O Indexa é um sistema de geração de landing pages projetado pela Simplex que integra todas as melhores práticas de SEO,
  • Após um ano com o Indexa em um importante fornecedor europeu de bricolagem, o tráfego de palavras-chave sem marca aumentou 15%, equivalente a um gasto mensal com anúncios de €900 mil.
  • O tráfego de SEO requer um bom conteúdo e conformidade com as práticas recomendadas do Google;
  • Através de seus muitos benefícios, o SEO continua sendo o investimento com o impacto mais significativo e o ROI mais eficaz.

A Simplex desenvolveu uma solução que gera alto volume de tráfego orgânico qualificado para um líder europeu mundial de bricolagem em dois de seus maiores mercados.

Entregar o que o consumidor deseja, no momento certo, e com os padrões de alta qualidade em conteúdo, é essencial para ter sucesso no espaço digital. As marcas precisam desenvolver a capacidade de criar experiências valiosas para os clientes e otimizar sua presença on-line para se conectar com quem as procura ou com uma necessidade que possam atender.

O tráfego é crítico para qualquer operação de comércio eletrônico. Para as empresas de bricolagem, de acordo com a SimilarWeb, o tráfego orgânico é a maior fonte de audiência (44%), superior ao tráfego direto (36%) e SEM (12%).

Toda geração de vendas de comércio eletrônico começa com o público do site ou o tráfego recebido, e o nível geral de receita está diretamente correlacionado aos níveis de tráfego. Esse líder mundial de bricolagem europeu escolheu o Indexa da Simplex, para aumentar o tráfego orgânico, o canal mais extenso e aquele com o potencial inexplorado mais substancial.

A solução analisa o todo comportamento de pesquisa do cliente no site e identifica oportunidades de geração de tráfego. Com inteligência artificial proprietária e sistemas baseados em aprendizado de máquina, as landing pages são criadas com os mais altos padrões ideal para a indexação nos mecanismos de busca. Ao atender esses mais altos padrões de experiência do consumidor e aos requisitos mais avançados de otimização para mecanismos de busca (SEO), essas páginas podem atrair alto volume de tráfego e taxas de conversão mais altas a um baixo custo.

Para este importante player mundial e a principal marca europeia de bricolagem, uma parceria com a Simplex provou ser uma oportunidade lucrativa. Isso significava que eles melhorariam o tráfego orgânico e a relevância do domínio em uma taxa escalável, sem exigir recursos adicionais e nem sobrecarregar o time de desenvolvimento.

De acordo com os dados da SEMRush, em abril de 2020, o Indexa era responsável por até 3,5 milhões de sessões mensais ou 15% de todo o tráfego orgânico. O custo mensal estimado de aquisição (equivalente ao Adwords) para esse tráfego é de €900.000. Até agora, o software da Simplex criou cerca de 110.000 landing pages que geraram esse tráfego adicional.

Tráfego adicional do Indexa

Em pouco mais de um ano, a Simplex conseguiu ajudar essa marca europeia de bricolagem mundial a direcionar melhor seus investimentos em mídia, melhorar a experiência do cliente, aumentar o tráfego, a taxa de conversão e os leads qualificados, criando milhares de páginas de destino compatíveis com as melhores práticas de mecanismo de pesquisa.

Tráfego incremental do Indexa no tráfego total 

Tela de computador com texto preto sobre fundo branco

Descrição gerada automaticamente

Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros dos navegadores, as estratégias de redirecionamento serão significativamente afetadas, comprometendo a aquisição do tráfego da marca. E à medida que o investimento em resposta direta cresce, o mesmo acontece com os CPCs.

O tráfego de SEO será dividido entre os atores que se esforçam para produzir a melhor combinação de conteúdo e que trabalham em conformidade com o Google para atender às pesquisas dos usuários.

O foco em SEO para gerar conteúdo preciso para expressões-chave também cria oportunidades de SEM para comprar tráfego pago com um CPC mais baixo. Sendo o SEM (Search Engine Marketing) a única maneira de aumentar o tráfego instantaneamente, as landing pages de SEO são uma excelente alavanca para acelerar com um ROI mais substancial.

Sites com SEO forte também se beneficiam no SEM, com um CPC significativamente mais baixo e maiores conversões graças às páginas de alta qualidade. Um SEO forte também reduz a dependência do SEM: as marcas não precisam comprar tráfego quando já estão bem classificadas nos resultados de pesquisa natural. Isso economiza o orçamento do SEM ou permite que eles invistam mais.

O Google Webmaster Blog diz:

“Ótimas experiências na página permitem que as pessoas façam mais e se envolvam mais profundamente; por outro lado, uma experiência ruim na página pode impedir que uma pessoa encontre informações valiosas em uma página. Ao adicionar a experiência da página às centenas de sinais que o Google considera ao classificar os resultados da pesquisa, nosso objetivo é ajudar as pessoas a acessar com mais facilidade as informações e as páginas que eles procuram, além de apoiar os proprietários do site a proporcionar uma experiência que os usuários desfrutam.” Google Webmaster Central Blog)[1]

O tráfego de SEO é o tráfego mais qualificado porque o Google está direcionando os usuários para a melhor combinação disponível de relevância, confiança, velocidade e compatibilidade de dispositivos. A forte visibilidade de SEO nas principais pesquisas também é a melhor maneira de permanecer “em destaque” para os clientes. É a chave para o reconhecimento da marca.

As organizações não têm escolha a não ser trabalhar de maneira mais inteligente para desenvolver sua qualidade de tráfego. A otimização de mecanismo de busca, entre seus muitos benefícios, é a estratégia com o ROI mais confiável. Sendo um jogo de soma zero, existe apenas uma posição de topo às custas do competidor.


[1] Fonte: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html