Buscapé est l’un des plus grands comparateurs de prix d’Amérique latine, avec une immense variété de produits référencés. Pourtant, malgré sa position dominante, l’entreprise faisait face au défi d’augmenter le nombre de visites organiques sur son site. En d’autres termes, elle devait aller encore plus loin dans sa stratégie SEO — acronyme de “Search Engine Optimization”, ou optimisation pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire améliorer son positionnement dans les résultats organiques (non payants) des moteurs de recherche.
Malgré de nombreux efforts, Buscapé avait du mal à améliorer davantage ses résultats SEO, principalement en raison de la concurrence intense. Cela s’expliquait à la fois par l’évolution du marché et par les changements fréquents dans les algorithmes des moteurs de recherche. En conséquence, les performances obtenues n’étaient pas à la hauteur des attentes et le trafic organique ne montrait pas une croissance constante — ce qui rendait difficile le maintien de la position de leader dans les résultats de recherche.
En partenariat avec Simplex, Buscapé a mis en place une stratégie en deux étapes pour inverser cette tendance. La première a consisté à aligner toutes les pratiques internes avec les recommandations et bonnes pratiques des principaux moteurs de recherche. Une fois cette base en place — dans un environnement avec plus de 20 millions de références produits (SKUs) —, la deuxième étape a été l’implémentation de l’outil Indexa, permettant la création automatique de landing pages, rendant le site plus performant et offrant une meilleure expérience utilisateur.
La technologie développée par Simplex a également aidé Buscapé à mieux comprendre le comportement des consommateurs. L’outil Cerebro a été essentiel pour optimiser le temps, les ressources et le budget des équipes. Capable d’analyser une grande quantité de KPI et de synthétiser un univers complexe d’informations, Cerebro a libéré du temps pour que les équipes puissent se concentrer sur d’autres projets stratégiques.
L’évolution du projet Buscapé a été remarquable — et les résultats sont impressionnants. Selon SEMrush, entreprise spécialisée en marketing et en analyse de visibilité en ligne à partir de données publiques, le nombre de visites mensuelles sur le site dépassait légèrement les 16 millions en juin 2018, au début du projet avec Indexa. En avril 2019, ce nombre avait dépassé les 21 millions. En moins d’un an, Indexa avait généré plus de 187 000 landing pages, selon les données de Google.
Buscapé est l’un des plus grands comparateurs de prix d’Amérique latine, avec plus de 20 millions de produits référencés. Maintenir un site optimisé pour offrir la meilleure expérience sur l’ensemble de ces produits est un défi de taille.
Pendant deux ans, Simplex a aidé Buscapé à créer des landing pages en accord avec les meilleures pratiques SEO. Cela a permis d’optimiser les investissements média, d’améliorer l’expérience client sur le site, d’augmenter le taux de conversion par visite et d’attirer un trafic plus qualifié — tout cela avec la même taille d’équipe —, ce qui a permis d’augmenter les ventes tout en réduisant les coûts.