Ces dernières années, les recherches de médecins sur internet ont augmenté en moyenne de 50 %, selon une étude de WE Medical Marketing. De plus, 47 % des utilisateurs posent des questions liées à la santé sur Google, recherchant des informations sur des symptômes et des maladies, d’après une enquête Datafolha. Ces chiffres révèlent une population de plus en plus connectée, qui attend du secteur de la santé des solutions modernes à la hauteur de ses attentes.
Dans ce contexte, les stratégies SEO sont devenues essentielles pour permettre aux entreprises d’accroître leur présence digitale et d’améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche, influençant directement la croissance du trafic organique.
Pour João Baccarin, responsable de la croissance chez Melvi, le tournant marketing de l’entreprise a été de comprendre que les clients potentiels cherchaient avant tout des spécialistes qualifiés et de confiance via Google. C’est à ce moment-là qu’ils ont décidé d’investir de manière ciblée dans le SEO.
En un mois seulement, Melvi a constaté une hausse du trafic organique, passant de 10 % à 20 %. De plus, le Coût par Clic (CPC) a diminué de 5,37 R$ à 3,52 R$, entraînant une réduction significative du Coût d’Acquisition Client (CAC).
Bien plus que du contenu
Beaucoup parlent de SEO en se concentrant uniquement sur la performance des sites via la création de contenu pertinent. Pourtant, une approche technologique avancée est également essentielle. Cela signifie optimiser toute l’architecture interne du site pour faciliter le crawl par Google, comme le souligne João Lee, CEO de Simplex.
Contrairement aux médias payants, qui peuvent générer des résultats immédiats mais temporaires, le SEO apporte des gains durables à long terme, en construisant une base solide pour une croissance organique continue. Même si le SEO requiert un investissement initial, il offre un retour régulier et pérenne dans le temps.
João Lee insiste aussi sur le fait que l’optimisation technique est souvent négligée par les spécialistes du secteur, qui se concentrent uniquement sur la production d’articles, sans considérer les fondations techniques du site.
Il soutient que l’aspect technique est aussi important — voire plus — que la création de contenu. Le SEO ne relève pas uniquement du marketing, mais nécessite un effort multidisciplinaire impliquant différentes équipes de l’entreprise pour atteindre et maintenir les résultats.
Le CEO de Simplex ajoute enfin que les entreprises ne doivent pas voir le SEO comme le seul moteur de conversion, mais comme un levier pour attirer un trafic qualifié, renforcer l’autorité du domaine et multiplier les opportunités de conversion au fil du temps.