Leroy Merlin Italie a accéléré sa présence digitale et généré des pages avec agilité
Le projet a débuté en 2018, lorsque Leroy Merlin Italie a lancé l’accélération de son e-commerce, en plaçant le trafic comme l’un des axes principaux de croissance. L’un des grands objectifs de l’entreprise était de renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Le trafic représentait un pilier stratégique pour la croissance digitale. L’approche proposée, fondée sur la planification et l’exécution, a suscité l’intérêt de l’entreprise pour engager Simplex. Le projet a commencé par un audit complet du site, centré sur les aspects techniques de l’indexation. Ensuite, nous avons entamé l’intégration et l’onboarding des équipes métiers pour élargir la visibilité.
Un autre point essentiel dans la décision de Leroy Merlin Italie a été la scalabilité d’Indexa, qui a démontré le potentiel de la solution pour accélérer la présence digitale et générer des pages bien plus rapidement qu’un développement manuel.
« C’est la partie la plus impressionnante de la solution. Grâce à cet outil évolutif, nous avons pu augmenter notre part sur le marché de la recherche — et c’est ce qui fait la différence pour nous. Avoir une solution qui automatise notre capacité à générer du trafic incrémental sur les moteurs de recherche, c’est ce qui compte vraiment. »
Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy, Leroy Merlin Italie.
Le SEO est un effort qui mobilise toute l’entreprise, et ce projet a permis de rassembler différentes équipes. Nous avons commencé avec les équipes métiers, comme celle du merchandising. Le chef de projet de recherche interne a également participé, puisqu’il existe un lien important entre Indexa et la recherche interne du site. Les équipes techniques et le pôle trafic se sont aussi impliqués pour garantir la visibilité et mesurer la performance de la solution.
Grâce à ce partenariat, nous avons obtenu deux grands résultats en seulement un an. Grâce à la compétence des équipes de Leroy Merlin et de Simplex, plus de 65 000 pages ont été indexées jusqu’à présent. Ces pages génèrent environ 8 % du trafic organique actuel.
Un autre point marquant est le cercle vertueux généré par la solution. Des résultats efficaces sur les moteurs de recherche externes sont directement liés à de bonnes performances sur la recherche interne, ce qui crée une chaîne de valeur croissante pour l’entreprise. La valeur économique générée par Indexa via la création automatisée de ces pages dépasse déjà 90 000 € par mois et continue d’augmenter.
« En gros, nous considérons l’impact direct comme un levier pour générer plus de trafic. Mais, d’un point de vue financier, c’est aussi une façon de faire des économies à long terme, puisque nous n’avons pas besoin de créer des campagnes payantes pour capter ce trafic de longue traîne. »
Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy, Leroy Merlin Italie.