O Buscapé é um dos maiores buscadores de preços da América Latina, com uma enorme variedade de produtos cadastrados. Ainda assim, mesmo sendo um gigante do setor, a empresa enfrentava o desafio de aumentar o número de visitas orgânicas ao site. Em outras palavras, era necessário evoluir ainda mais em SEO — sigla para “Search Engine Optimization”, ou otimização para mecanismos de busca, ou seja, melhorar o posicionamento do site nos resultados orgânicos (não pagos) dos buscadores.
Apesar dos diversos esforços, o Buscapé encontrava dificuldades para melhorar ainda mais seus resultados de SEO, principalmente devido à intensa concorrência. Isso se devia tanto ao avanço da competitividade no mercado quanto às constantes mudanças nos algoritmos dos buscadores. Como resultado, o desempenho obtido não era o esperado e o tráfego orgânico não apresentava crescimento constante — o que dificultava a manutenção da liderança nos resultados de busca.
Em parceria com a Simplex, o Buscapé estruturou uma estratégia em duas etapas para reverter esse cenário. A primeira consistiu em alinhar todas as práticas da empresa com as recomendações e boas práticas dos principais buscadores. Com essa base implementada e um cenário com mais de 20 milhões de SKUs cadastrados, a segunda etapa foi a implantação da ferramenta Indexa — que permitiu a criação automática de landing pages, tornando o site mais eficiente e com a melhor experiência para o consumidor.
A tecnologia da Simplex também ajudou o Buscapé a entender melhor o comportamento do consumidor. A ferramenta Cerebro foi essencial para otimizar ainda mais o tempo, os recursos e o orçamento das equipes. Capaz de analisar uma grande quantidade de KPIs e sintetizar um universo de informações, o Cerebro liberou tempo das equipes para se dedicarem a outros projetos relevantes.
A evolução do projeto do Buscapé foi expressiva — e os resultados impressionam. Segundo a SEMrush, empresa de serviços de marketing e análise de visibilidade online com dados públicos, o número de visitas mensais ao site era pouco superior a 16 milhões em junho de 2018, quando o projeto com o Indexa foi iniciado. Em abril de 2019, esse número ultrapassou 21 milhões. Em menos de um ano, o Indexa gerou mais de 187 mil landing pages, segundo dados do Google.
O Buscapé é um dos maiores comparadores de preços da América Latina, com mais de 20 milhões de produtos cadastrados. Manter um site com a melhor experiência para todos esses produtos é uma tarefa complexa.
Ao longo de dois anos, a Simplex ajudou o Buscapé a criar landing pages em conformidade com as boas práticas de SEO. Isso permitiu otimizar investimentos em mídia, melhorar a experiência do cliente no site, aumentar a conversão por visita e atrair tráfego mais qualificado, tudo com o mesmo tamanho de equipe, aumentando vendas e reduzindo custos.