Nos últimos anos, as buscas por médicos na internet cresceram, em média, 50%, segundo estudo da WE Medical Marketing. Além disso, 47% dos usuários fazem perguntas sobre saúde no Google, buscando informações sobre sintomas e doenças, de acordo com uma pesquisa do Datafolha. Esses números refletem uma população cada vez mais conectada e que exige do setor de saúde novas soluções que atendam às expectativas do consumidor moderno.
Nesse contexto, estratégias de SEO tornaram-se essenciais para que empresas aumentem sua presença digital e melhorem seu posicionamento nas buscas, impactando diretamente o crescimento do tráfego orgânico.
Para João Baccarin, Head de Growth da Melvi, o ponto de virada no marketing da empresa foi perceber que os clientes em potencial buscavam principalmente especialistas qualificados e confiáveis pelo Google. Foi nesse momento que decidiram investir de forma direcionada em SEO.
Em apenas um mês, a Melvi observou o aumento do tráfego orgânico de 10% para 20%. Além disso, o Custo por Clique (CPC) caiu de R$ 5,37 para R$ 3,52, o que levou a uma redução significativa no Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
Muito além do conteúdo
Muita gente fala de SEO focando na performance de sites por meio da produção de conteúdo relevante. No entanto, é essencial ter também uma abordagem tecnológica sofisticada. Isso significa otimizar toda a estrutura interna do site para facilitar a varredura do Google, como destaca João Lee, CEO da Simplex.
Diferente da mídia paga, que pode gerar resultados imediatos porém pontuais, o SEO proporciona ganhos sustentáveis a longo prazo, construindo uma base sólida para o crescimento orgânico contínuo. Apesar de SEO exigir um investimento inicial, entrega retorno consistente e duradouro ao longo do tempo.
João Lee também enfatiza que a estruturação técnica do SEO costuma ser negligenciada por especialistas do setor, que focam apenas na produção de artigos e conteúdos, sem considerar a base técnica do site.
Ele argumenta que a estruturação técnica é tão importante — ou até mais — do que a produção de conteúdo. O SEO não é apenas uma função do marketing, mas um esforço multidisciplinar que exige colaboração entre diferentes áreas da empresa para alcançar e manter resultados.
O CEO da Simplex destaca ainda que as empresas não devem encarar o SEO como o único motor de conversão de vendas, mas sim como uma forma de atrair tráfego qualificado, aumentar a autoridade do domínio e ampliar as oportunidades de conversão ao longo do tempo.