Leroy Merlin Itália acelerou sua presença digital e gerou páginas com agilidade
O projeto teve início em 2018, quando a Leroy Merlin Itália deu início à aceleração do seu e-commerce, tendo o tráfego como uma das principais diretrizes de crescimento. Um dos grandes objetivos da empresa era fortalecer sua visibilidade nos mecanismos de busca.
O tráfego era um dos pilares estratégicos para o crescimento digital. A abordagem proposta, baseada em planejamento e execução, despertou o interesse da empresa em contratar a Simplex. O projeto começou com uma auditoria completa do site, focada nos aspectos técnicos da indexação. Em seguida, iniciamos a integração e o onboarding das equipes de negócios para ampliar a visibilidade.
Outro ponto essencial para a decisão da Leroy Itália foi a escalabilidade do Indexa, que mostrou o potencial da solução para acelerar a presença digital e gerar páginas de forma muito mais rápida do que o desenvolvimento manual.
“Essa foi a parte mais impressionante da solução. Com essa ferramenta escalável, conseguimos aumentar nossa participação no mercado de buscas — e é isso que faz a diferença para nós. Ter uma solução que automatiza a nossa capacidade de gerar tráfego incremental nos mecanismos de busca é o que realmente importa.” Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy, Leroy Merlin Itália.
O SEO é um esforço que envolve toda a empresa, e esse projeto permitiu unir diferentes áreas. Começamos com as equipes de negócios, como o time de merchandising. O gerente de projeto de busca interna também participou, já que há uma conexão importante entre o Indexa e a busca interna do site. Equipes técnicas e o time de tráfego também se envolveram para garantir a visibilidade e mensurar a performance da solução.
Com essa parceria, alcançamos dois grandes resultados em apenas um ano. Graças à competência dos times da Leroy Merlin e da Simplex, mais de 65.000 páginas foram indexadas até agora. Essas páginas são responsáveis por cerca de 8% do tráfego orgânico atual.
Outro destaque importante é o ciclo virtuoso gerado pela solução. Resultados eficazes nos buscadores externos estão diretamente ligados a bons resultados na busca interna, o que forma um ciclo de valor crescente para a empresa. O valor econômico que o Indexa gera com a criação automatizada dessas páginas já ultrapassa €90 mil por mês, e continua crescendo.
“Basicamente, olhamos para o impacto direto como uma forma de gerar mais tráfego. Mas, do ponto de vista financeiro, é também uma forma de economizar no longo prazo, já que não precisamos criar campanhas pagas para atrair esse tráfego de cauda longa.” Luigi Cuviello, Digital Marketing & Content Strategy, Leroy Merlin Itália.