CI&T aposta em SEO inteligente e automatizado
O manual do marketing ensina: um bom SEO — Search Engine Optimization — é essencial para fortalecer o reconhecimento de marca. E a CI&T, multinacional brasileira especialista em transformação digital para gigantes como AB InBev, Bradesco, Coca-Cola, Google, Itaú, Johnson & Johnson e Nestlé, decidiu investir em ferramentas de ponta para isso. Há três anos, a empresa contratou a Simplex, martech brasileira especializada em impulsionar tráfego e conversão por meio de inteligência artificial e automação de processos. A experiência foi tão positiva que a CI&T levou a mesma solução utilizada no Brasil — o Sir Cache, ferramenta focada na performance de sites e tráfego orgânico — para o seu site global. Como resultado, observou um aumento de 198% no tráfego orgânico dos sites da empresa ao redor do mundo.
“Na época, decidimos unificar o site da empresa em todos os países como parte do nosso movimento de pensar globalmente e agir localmente, unificando a percepção da marca CI&T como uma marca global”, explica João Vitor Ferreira, gerente de marketing da CI&T. “Nesse contexto, um projeto de SEO com automação de processos e inteligência artificial foi fundamental.” Ele escolheu a Simplex porque “já havíamos firmado uma parceria anteriormente com resultados promissores, e estávamos confiantes em escalar o projeto globalmente com a Simplex.”
A melhora em SEO obtida pela CI&T é mensurável. Segundo dados da SEMRush, a curva de crescimento entre junho de 2019, início do projeto, e janeiro de 2022, saltou de 6.534 acessos orgânicos para 19.509. Essa evolução acompanha o próprio crescimento da CI&T, que, nos últimos anos, expandiu globalmente, realizou aquisições (como a Dextra) e fez uma bem-sucedida estreia na Bolsa de Nova York (NYSE: CINT).
A integração de equipes foi fundamental — os times de TI da CI&T nos diversos países acompanharam de perto o projeto de SEO.
“A integração das equipes e a transferência de conhecimento do time da Simplex para os profissionais da CI&T em diferentes países foi um dos fatores determinantes para fortalecer a parceria entre as empresas,” acredita Marcos Arantes, sócio-fundador da Simplex.
Segundo Arantes, o projeto, que já alcança um nível global, considerou diversos aspectos de SEO, como a presença de múltiplas versões linguísticas no site. Foram aplicados conceitos de SEO também nos sites da China, Japão, Nova Zelândia e Austrália. “Em países asiáticos, o Google não tem a mesma dominância de mercado que vemos aqui. No Japão, o Yahoo e o Bing têm participação relevante. Na China, há um sistema próprio, o Baidu.”
Foi necessário adaptar os critérios de SEO para que funcionassem nesses diferentes mecanismos de busca. Nesse cenário, o Sir Cache foi fator determinante para bons resultados.
“No caso do Baidu, por exemplo, a exigência de velocidade de carregamento das páginas é muito maior que no Google, e o Sir Cache foi essencial nesse ponto.”
Segundo o executivo da Simplex, a implementação do Sir Cache levou cerca de 15 horas. “Primeiro implementamos no site brasileiro e, em seguida, fizemos o rollout — que foi um processo bastante direto,” conclui.